关于Netflix的两个数据应该会吓到Foxtel和Quickflix
美国流媒体网站Netflix将于明年进入澳大利亚市场，Pocketbook的安德里亚内斯·皮纳托万分析了一些数据，试图了解当地付费电视市场目前的情况。
Netflix即将推出进入澳大利亚市场但这并不妨碍一些有进取心的澳大利亚人现在使用它。事实上，不止几个。
我们链接的那篇文章说，有多达20万澳大利亚人注册了这项服务。在论坛和社交媒体上也有很多关于Netflix在澳大利亚受欢迎的轶事。因此，我们决定深入研究这个问题，对2.1万名使用Pocketbook管理财务的人进行匿名调查。
让我们从基础开始:统计1 -市场份额．
我们的研究发现，Netflix是澳大利亚第二大最受欢迎的付费内容媒体公司，尽管他们在这里没有正式可用，而且他们正在积极地对澳大利亚人进行地理屏蔽。以下是市场细分(点击图片查看大图):
这是正确的。目前使用媒体订阅或租赁服务的澳大利亚人有27%是Netflix的用户。正如你所看到的，它们的规模从2013年1月的9.88%增长了两倍。
但这种增长并没有以牺牲当地的主导企业Foxtel为代价。增长来自旧市场的一端:租赁和在较小程度上的本地克隆Quickflix。
这里我要说明的是这个图表是基于用户数量(受欢迎程度)而不是花费(收益)。这意味着它没有考虑到以下指标:
- 每个客户的事务数。例如，如果一个人每年每月光顾百视达两次，我们只计算一次。
- Netflix、Foxtel和Quickflix的用户订阅了多长时间?请看下面的解释。
- 他们收取的费用。Netflix在澳大利亚可能越来越受欢迎，但他们每月的收费约为10美元。另一方面，Foxtel的售价超过100美元。
Andrianes Pinantoan
因此，Netflix在澳大利亚确实越来越受欢迎，但仅限于那些可能负担不起(或干脆拒绝)支付Foxtel费用的人。对于那些愿意支付这些费用的人来说?他们很乐意继续为Foxtel提供的便利付费(因为他们不需要通过VPN服务来对抗Netflix目前对我们伟大国家的地理屏蔽)。
另一个值得指出的有趣的事情是顶部的小灰色条。这是一个不太知名的Netflix替代品:亚马逊Prime。据我们所知，它从2013年9月开始在澳大利亚聚集势头，但正如你所看到的，它也在增长——尽管积极地封锁澳大利亚人。
虽然亚马逊Prime在澳大利亚的用户数量较少，但他们收取的是年费，而不是月费。按美元计算，这是相当可观的。同样，每年的费用只是Foxtel的一小部分——每年大约100美元。
订阅者停留了多长时间?
下一个重要的统计数据是订阅者在特定服务上停留多长时间?这是他们对特定服务满意程度的一个很好的指标。
但计算平均订阅时长有一个问题。
如果服务ABC已经存在了10年，服务XYZ已经存在了1年。假设ABC的用户平均停留了一半的时间，而XYZ的用户停留了全部时间。在这种情况下，ABC似乎仍然比XYZ做得更好，因为ABC的平均订阅期限为五年。这里XYZ只代表一年。
要做正确的比较，我们需要做所谓的a断代分析．也就是说，在一个特定的月份开始使用某项服务(注册)的用户，他们停留了多长时间?
在上面的例子中，我们将只查看在同一时间段订阅ABC和XYZ的人-以比较两个“队列”。因此，我们可能会看到ABC的平均订阅期限只有六个月，而XYZ是一年。
所以我们对Foxtel, Netflix和Quickflix进行了分析。以下是数据(我们在样本中的最后日期是2014年6月31日):
如你所见，Netflix用户停留时间最长，Quickflix用户停留时间最短。2014年1月注册Netflix的澳大利亚人平均停留了110天(大约3个月零20天)。在同一时期注册Foxtel的人停留时间略少于80天(2个月20天)。
另一点是，考虑到在澳大利亚建立Netflix所需要的努力，即研究和建立VPN服务，考虑到沉没成本，有更多的动力继续订阅。
与Foxtel和Netflix不同，Quickflix排名靠后，它们也提供一次性付费节目。似乎很多人买了一次，就再也没有回来过。
市场份额与增长
这是一个很重要的注意事项，我必须指出来以免引起混淆。对于一家公司来说，增长是绝对可能的，但市场份额却在萎缩。
这发生在整体市场正在增长。该公司正在享受这种增长，但速度比竞争对手慢。因此，你看到Quickflix在这个数据集中的市场份额下降并不意味着该公司陷入了困境。事实上，订阅用户可能比以往任何时候都多。
事实上，Foxtel拥有稳定的市场份额并不意味着他们的盈利能力没有增长。事实上，这张图表显示，该公司一直占据着50%的市场份额。
很巧的是，Netflix在这块不断增长的蛋糕中分到的份额比他们多，而且它没有任何澳大利亚营销或正式的澳大利亚服务渠道。
看看这将如何发展将是很有趣的。你认为谁会主导这个行业?
*这项研究不包括iTunes、谷歌Play、Spotify、Pandora和Xbox的购买。我们的样本量是21,000多名澳大利亚消费者，仅来自消费者消费系列报告．Foxtel有很多商业用户——公司厨房、会议室和酒吧——他们将被排除在样本之外。
Andrianes Pinantoan是Pocketbook的增长主管。
查看原文在这里．
澳大利亚电信(Telstra)取消了Netflix流量的优先级，并为此争论了10年的网络中立……
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我在Netflix上看流媒体，唯一让它(据我所知)无法替代其他内容来源的是它的恶魔菜单和建议系统。这个笑话的核心是事实，你花在选择节目上的时间比真正看节目的时间要多。如果他们设法让它工作，所以它不断地建议我实际上有兴趣看的东西，再见Foxtel。
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嘿，盘旋的鲨鱼....你应该试试Netflix在PS3上的推荐工具“Max”——很酷的互动工具，它把推荐工具带到了生活中:http://www.theverge.com/2013/6.....mendations
Netflix也通过其博客活动和一般公关在内容策划方面做得很好——在各种各样的地方都有大量的列表(就在上周，赫芬顿邮报上有顶级的NF docos)，所以如果你被选择淹没了，网上有大量的地方可以帮助你简化。
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我在澳大利亚用Netflix已经一年多了，我很喜欢这项服务，有这么多很棒的内容。每周只打开free2air一个小时。
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评论1相当精明…
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有一件事当地人不应该害怕，那就是内容交易。澳大利亚的Netflix不太可能拥有与美国Netflix相同的内容。显然Netflix的独家剧集，包括《纸牌屋》都可以看，但我打赌总内容会少得多，因为QuickFlix / Foxtel已经锁定了一些内容。有趣的是，QuickFlix在这里有《火线》，而美国的Netflix没有(它在美国的亚马逊Prime上)，所以可能只有澳大利亚的Netflix上有内容。
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我周末看了几部电影，都是通过谷歌Play下载的，然后通过Chrome Cast观看的。我更喜欢谷歌这样的公司，而不是默多克旗下的公司。货架上的产品，没有合同，没有滚动更新，在那里我仍然看到广告，80%的内容都是垃圾……
再见Foxtel
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蒂姆，在reddit上得到了一些爱:http://www.reddit.com/r/austra.....re_foxtel/
那些邪恶的孩子们正在分享各种各样的信息，比如如何免费收看Foxtel体育节目。所以太棒了。
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谢谢你的评论。@Bec, reddit总是有有趣的讨论，不是吗?
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没错，蒂姆
Quickflix拥有Netflix没有的HBO内容，比如《火线》
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@lewis，不幸的是，你必须在订阅Quickflix的许多优质内容的基础上支付额外的费用(我没有特别检查The Wire) -我认为这对许多人来说是最重要的。
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未来没有哪种服务会占据主导地位——大多数人将拥有多种服务，以填补其他人的空白。
Netflix很酷，直到你意识到他们没有很多真正的大剧，当他们进入澳大利亚时，他们肯定不会像美国那样多。
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“对2.1万名使用Pocketbook理财的人进行了调查。”真是一堆垃圾
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我的意思是，Netflix确实在获取客户，但口袋用户的样本不可能代表任何东西
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Qwerty牢牢地击中了要害。
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没有人提到的是，美国的研究表明，大多数Netflix家庭还订阅大型有线电视。这是一种补充，而不是一种颠覆性的力量，直到Netflix达到足够的规模，能够购买和制作足够多的首发内容。除此之外，除了一些制作出来的作品，主要是Netflix上的晚窗作品。那些认为Netflix澳大利亚公司将导致Foxtel垮台的人可能会非常失望。
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@garbage(抱歉，因为那是你的名字)，我很乐意回答你关于我们样本的问题——如果有的话。如果你只是在发表声明，那当然是你的权利。
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@Dr Dre和@qwerty，这可能就是为什么尽管Netflix的市场份额上升，我们却没有看到Foxtel的市场份额下降的原因。更确切地说，是更具可比性的服务(租赁和Quickflix)正在承受损失。
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需要注意的一点是，Pocketbook用户根本不能代表澳大利亚的普通民众。尽管Pocketbook没有相关数据，但你可能会发现，这些人大多数是受过良好教育的年轻男性，他们的钱花得多。
尽管如此，很高兴看到我并不是唯一一个为合法灰色地带的服务付费的人。
最终，像Netflix这样的服务将会出现和消失。除非内容所有者放松许可限制，不再将澳大利亚视为二级市场，否则没有人会在这个国家真正取得成功。
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你甚至不需要VPN就能访问Netflix。一个简单的DNS服务(如unotelly.com)将为您提供一个DNS服务器地址，用于您想要访问Netflix的任何设备。
就是这样。
它的设置很简单。
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未来的趋势是，人们可以按单点播数字订阅服务，并有良好的SVOD选项。
如果澳式足球联盟能齐心协力，从澳洲电信手中夺回在线流媒体版权，他们就能直接接触到他们的客户(球迷)——这将是对Foxtel/Seven等公司的巨大打击。
我目前有一个Netflix/Unblock-US组合(15美元)+我使用国际AFL流媒体网站(25美元)。每月总共40美元——不到我去年为一个垃圾产品(除了FoxFooty)支付的一半。我们还在Roku上使用M-GO或Blockbuster进行数字租赁。
猜猜Foxtel如何留住他们的体育客户?实际上提供一个单独的数字流媒体包，可以在所有设备上访问。当他们意识到其他选择时，他们只会失去越来越多的客户，而其中很多是不合法的。
澳大利亚电信，我知道你有一些营销猴子在读这篇文章:“数字蒸汽”应该从PC开始!我不想在iPhone或iPhone上看AFL -你的Live Pass就是个笑话。/结束咆哮
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很高兴看到一篇文章真正讨论了所使用方法的局限性(例如:不包括业务客户)，而不是通常的过度简化。
是的，正如“@garbage”所指出的，你可能会因为局限性而忽略这篇文章，但这篇文章揭示了局限性，这样我们就可以自己做决定了。
(我的观点是……每个数据源都有主要的局限性——如果我们因为它们都有局限性而忽略它们，那么我们永远也学不到任何东西。)
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使用PocketBook的21,000人怎么可能代表整个人口呢?你怎么能从这样一个有偏见的样本中假设市场份额呢?
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是时候给foxtel一个机会了，快拍电影是垃圾，这是我们需要的更多竞争，不仅仅是为了澳大利亚电视台，是最昂贵的居住地之一，为什么?是的，我们是幸运的国家
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周末，我通过我的iPad chromecast和三星电视看了一部Presto的电影。
我的观点是，成功往往取决于谨慎的设备策略。看看Netflix如何进入这个市场将会很有趣。
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@sockothesocko和@james - Pocketbook的用户来源多种多样，我们的大多数用户(超过50%)来自主流媒体报道和口口相传。News.com.au、SMH及Sunrise等媒体报道。
科技网站和传统上由男性主导的社区，如Reddit，实际上只占我们用户群的一小部分(根据我们的分析)。
我们每天还会收到来自用户的100多封电子邮件，这让我们了解到他们是谁。他们中有高中生，也有退休人员，他们负责管理自己的零花钱。
根据经验，我们的样本肯定比年轻男性更广泛——我们可以通过观察“育儿”和“退休”类别的支出，以及在Sportsgirl和katie等零售商的支出来判断。
我们投入了大量资金来塑造21,000个样本。采用k-均值数据抽样，以代表更广泛的消费人群。这是由超过85,000名用户组成的。重要的是，我们有样本对样本的历史数据来进行分析。
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我刚刚读了这篇文章，我想它确实告诉了我，我是勒德分子，尤其是我知道我为我的足球付了太多的钱——所以拜托，我想听到更多迂回的方式，这样即使是我也会有信心去那里。感谢Andrianes让它变得可读…
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