Twitter Australia在电视，空间和社区上的代理MD

社交媒体平台Twitter一直在经历新的增长最近，在2021年第2季度发布了8890万美元的利润，以及推出几个新功能，包括空间和社区。

Twitter Australia的代理董事总经理Angus Keene与Mumbrella谈到了观众Twitter可以帮助品牌触及，尤其是在电视和流媒体服务方面。

Keene in particular spoke on the value of using Twitter in campaigns: “In the past 12 months, we’ve run Twitter brand surveys across finance, wagering, CPG (consumer packaged goods), government, technology, telco, and M & E (Monitoring and Evaluation): pretty much all of our big verticals here in Australia. What we’ve found from that research is that no matter your KPI, Twitter drives significant lift in ad recall.

“我们发现的第二个见解是，当我们与广告商合作创建围绕参与度设计的广告系列和激活时，围绕对话和参与设计，这会导致高度的记忆力并增加了混合考虑。”

使用Twitter的一个这样的品牌是Samsung Australia用于推出三星Galaxy S21。According to Twitter, the partnership led to a 72% increase in Samsung’s Twitter account (@SamsungAU) year-on-year, 1.5 times more hashtag mentions of #GalaxyS21 and 2 million pre-roll views connected to The Australian Open’s hashtag (#AusOpen).

通过对比，今年的澳大利亚公开赛男子决赛与诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）有117300万的地铁观众，全国有1547万观众。观看人物是一场比赛，而不是在整个体育比赛中。

基恩（Keene）强调在重要的电视活动中将Twitter用作“第二屏幕”，例如单身汉大结局或AFL总决赛，尤其是在年轻一代。必威可以一次提200万吗

“我们对跨媒体研究的集合进行了分析。它表明的是，通过将Twitter与电视相结合，我们提供了加上5％的增量范围，而单独运行电视。从我与市场上的高级营销人员进行的对话中，我们知道那些年轻的观众变得越来越难，而且也很昂贵。”

在吸引观众时，基恩指出，Twitter为品牌提供了一个机会，可以吸引那些在无广告平台上观看节目的观众，例如Netflix，Binge和Stan。

你好！我是Vyshnavee Wijekumar（@vylentfemme），斯里兰卡泰米尔语作家，艺术工人和有抱负的嘻哈舞者。我在这里聊天＃我从没有当德维（Devi）踏上另一个冒险季节时，准确地描绘了文化，家庭和悲伤的经历。我们阅读dddyyyyyyy！pic.twitter.com/owru3vqkcz

- Netflix ANZ（@netflixanz）2021年7月21日

基恩说：“我们为大笔新版本做了很多事情，或者说第二或第三系列。”“我们可以与广告商紧密合作，以创造这种兴奋的预先发布，发挥影响力，然后保持对话。我们当然会看到，通过正确的计划，我们可以与那些大型流媒体展览的正确对话保持一致。”

空间，Twitter的直播音频平台和竞争对手俱乐部，已经看到澳大利亚的许多品牌开始使用它。

“上周，我们在思想领导力的一部分周围进行了Salesforce测试空间。我们有我们的伴侣R u好吗？在r你好吗？基恩说，一日分分享有关如何定期进行心理健康对话的技巧，AFL在游戏前正在运行一个空间，以真正与那些高级竞争的脚步粉丝互动。这是一个新领域，但我们真的很高兴看到这去了哪里。”

Twitter没有任何统计数据可以在R U OK持有的空间上分享吗？或Salesforce。

本月早些时候Twitter开始测试社区，这使用户可以加入以特定兴趣为中心的小组，例如狗，运动鞋和占星术。

关于品牌如何使用社区，基恩说：“我认为这是超级早期：一周或不到一周的时间。显然，Twitter的超级大国是对话，这使人们有机会围绕他们的激情进行对话。将来，我们显然希望为品牌提供以新方式与观众互动的机会。”

在海外，Twitter一直在测试撰写时目前在澳大利亚目前尚不可用的应用内购物功能。基恩（Keene）没有任何有关该功能的信息，但表示Twitter“专注于测试新产品，包括商业解决方案。您会从我们那里听到更多。”

除了引入和测试新功能外，Twitter还取消了一些功能，包括舰队，那是是Twitter的消失故事功能，类似于Instagram和Snapchat上的功能。