TBWA\Worldwide反斜杠发布2023 edge榜单
TBWA\Worldwide的文化情报部门Backslash发布了其年度边缘报告，为2023年确定了六个新的边缘。
公告:
TBWA\Worldwide的文化情报部门“反斜杠”发布了一年一度的“边缘”词汇表。边缘不仅仅是一份趋势报告，它被定义为有意义的文化转变，具有规模和寿命，可以帮助品牌在未来获得更大的份额。
“文化不仅在加速发展，而且变得越来越混乱——这让品牌更难跟上潮流，弄清楚自己可以在哪里发挥作用，并决定采取什么行动。这就是edge的用武之地，”TBWA Worldwide全球首席战略官阿加特·格里尔(Agathe Guerrier)说。
Backslash严格的标准要求edge根植于人类价值观，通过消费者行为被识别，并导致明确的商业含义。为了被宣布为“优势”，所确定的变化必须持续一年以上，并在可预见的未来继续发挥作用。每个Edge还必须具有全球相关性，体现在世界大多数地区。
今年的39个edge涵盖了不同的类别和国家，提供了对未来趋势的全面预测。2023年已经确定了6个新的edge，包括:
人工创造力:创造力正在经历一场人工智能革命。生成式人工智能工具的进步和可用性的巨大飞跃，正在推动从纯逻辑的、面向任务的应用程序向更巧妙的、以前不可能的输出转变。随着人工智能进一步深入创意产业，围绕所有权、价值和“真正的”创造力定义的文化战争将随之而来。
实验室制造的世界:牛肉、血液、建筑材料:未来正在实验室里生长。虽然“纯天然”一度被认为对人类和地球更有利，但我们目前的环境现实需要一种不同的方法。从科学开始。随着资源枯竭，供应链受到严格审查，“实验室制造”将从枯燥乏味、充满歉意变成负责任、充满抱负。
新集体主义:重新强调集体主义是在规模上重新分配权力。意识到个人主义只能让我们走这么远，品牌和组织正在放弃控制，并以分散、众包和共同创造的形式邀请参与。未来属于我们大家。
纵观2023年的边缘，资源稀缺、禁忌被打破和技术反弹等主要主题是几个独立但相关的转变的根源。这些对话中的每一次都成为支撑其余对话的巨大压力。
“重叠的边缘一起讲述了一个关于文化走向的更大的故事。“其他边缘”在本质上相互矛盾，这创造了一个充满文化张力的更有趣的故事，”Backslash的文化战略总监塞西莉亚·吉尔(Cecelia Girr)说。“现实是，文化转变没有好坏之分。它们都包含了不同的视角和大量的细微差别，这意味着品牌有几种不同的方式来利用它们。”
TBWA\悉尼高级策略师兼大洲反斜杠负责人Renata Yannoulis补充道:“尽管文化中出现了混乱和困惑，但今年的边缘提供了大量对未来保持乐观的理由。现在，每一个Edge都包含了对品牌的面向未来的挑衅，有具体的行动呼吁，以及Edge对不同业务可能意味着什么的关键考虑因素，使今年的词汇表对我们的客户更具可操作性。”
为了帮助客户更好地了解哪些优势影响了他们的受众，TBWA的颠覆指数——一个涵盖18个国家的数据产品——收集了全球数千人的文化相关性和经济影响数据。这使得TBWA能够量化edge对特定品牌或类别的影响，让客户有信心在他们的基础上建立长期战略。
例如，颠覆指数数据发现，在去年约70%的市场中，身体辩论(2021年推出的一种优势)是最相关的优势，平均84%的消费者表示“能够就自己的身体和健康做出决定非常重要”。对于医疗保健客户来说，这种洞察力可以解锁围绕身体自主权和授权决策的更丰富的创意领域。
为了进一步激发商业行动，今年的Edge词汇表还包括了对未来品牌体验的挑衅。这些见解来自于Backslash和TBWA的全球创新实践NEXT之间的合作。
39个Edges的完整术语表可以在https://www.backslash.com/edges上下载
来源:TBWA
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