在体育赛事版权改革后，电视网络加紧备战

一周前一个温暖的下午，有人问我，为什么所有的夏季体育频道都换了。这不是一场关于镜头角度、解说团队、Foxtel和Seven之间的板球观众分歧，也不是对Ten没有Big Bash League的失望，也不是“他们到底在做什么”。这也不是“天哪，费德勒退出澳网后，九号有多惨?”或者“七个人把钱浪费在那个没用的板球队上了”。

在这位年轻女子的心中，事情很简单:为什么会改变?她可以在哪里看网球?几天后，我又被问到关于板球的同样问题。不出所料，消费者并不像媒体泡沫那样看待夏季节目安排。

不过在办公室，情况就完全不同了。他们花了好几个小时对数字进行切割，在大量数据中翻查，以找出一个问题:谁的钱花得更明智?

无论你如何看待这些数字，有一件事是明确的:夏季运动是一个强大的、有影响力的发射台，为大型现实赛事在年初开始。

体育可以是(过去也一直是)一种将新节目的宣传范围最大化的方式，在官方收视期开始前加大宣传力度。

在我的脑海中，《我的厨房规则》(My Kitchen Rules)在网球场中央的宣传，或者《一见钟情的婚姻》(Married at First Sight)在一场板球比赛上被扇耳光的情景依然清晰可见，即使这两个频道交换了体育频道的密码。

但现在，几十年来第一次，发射平台发生了变化。

第十，嗯，没有一个真正的，七现在通过板球推广MKR，九通过网球推出内容结婚。

当9和7和Mumbrella交谈时，网球和板球都还没有完成。但两家电视台都对自己的努力感到满意，因为它们分别完成了第一个网球和板球夏天。

Seven的首席营收官库尔特·伯内特(Kurt Burnette)对Mumbrella表示:“广告商得到的是他们购买的产品，我们为自己作为一个团队为客户提供的产品感到自豪。”“事实上，这是前所未有的举动，我们已经有品牌承诺下一季。

他补充道:“我们在销售大型体育赛事和赛事(既有的，也有新的)方面积累了大量的数据。”必威可以一次提200万吗“利用这些知识，我们花了很多时间进行分析，然后预测观众的预测，以及这会对夏季的整体影响。我们考虑了所有的因素，包括去年的灰烬和Foxtel的联播。结果是，每个投资板球运动的品牌都达到了，或者在大多数情况下，超过了他们在测试和大Bash的预期。”

Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森(Michael Stephenson)说，他的网络也超出了预期。

Stephenson说道:“无论是从收益还是从收视率的角度来看，我们都非常高兴。“今年的澳网在过去两周表现强劲，主导了收视率，特别是在我们客户关心的关键人口统计数据方面。

“为了我们的合作伙伴，我们向市场提供了涵盖我们所有支柱——新闻、体育、娱乐和生活方式——的创新产品，市场的反应超出了我们所有的预期。”

除了满足人们对夏季体育的期望之外，这一年也意味着很长一段时间以来的第一次，Nine和Seven不得不对整个夏季体育赛季的节目定位和宣传方式进行不同的思考。当然，由于缺少主要的体育准则，Ten不得不彻底重新思考自己的战略。

Nine的节目主管哈米什·特纳(Hamish Turner)解释说:“网球能让你向不同的观众进行宣传，在两周的时间里，它能让你获得真正的大量观众，所以在宣传方式上，它要巩固得多。”

“这是与板球不同的观众，所以我们肯定为新观众量身定制了促销活动。这更符合我们25-54岁女性的自然受众。我希望这能给我们带来不错的回报。

特纳还批评了今年MKR在板球中的定位，称观众“非常不同”:MKR的观众倾向于55岁以上的女性，而板球则是一项男性倾向的运动。

他后来补充说:“去年你确实感觉像被MKR的大棒击中了头。”“我们努力做的是，在这两周的销售中，提供多样化的节目。”

Seven的节目总监安格斯·罗斯(Angus Ross)承认，他们不得不以不同的方式宣传这部剧。

“我们仍然有各种不同的方式来宣传这部剧。这显然是不同的，因为我们是在板球运动中推广它，而板球运动的受众是不同的。”

MKR和《一见钟情的婚姻》的回归受到了他们所吸引的忠实粉丝的热切期待。去年该剧首播时地铁观众118.2万和91.2万分别,而决赛的观众人数达到了136.8万，和175.3万英镑的一见钟情．

今年，MKR迎来了十周年纪念日，并推出了晚上7点的新时段，而Nine则继续在“爱”、“现实”和“戏剧”之间寻求微妙的平衡。

但是MKR十周年特辑的一夜收视率可能会让Seven感到担忧。这一特别集仅吸引了33.5万名地铁观众．罗斯坚称，这只是一个品牌意识问题，他们没有料到会有普通的MKR观众。

他还表示，这并不能代表今年整季的观众人数。

“总的来说，那天晚上我们的份额还是很令人满意的。我总是想要更多吗?是的。但我不认为这预示着即将到来的系列。这是一场在整个夏天上演的最好的演出，”他说。

然而去年，MKR在《一见钟情》的重压下挣扎着Ross告诉Mumbrella他们只是制造了“更多的噪音”。

今年，他的决心和希望，但他也描述了“已婚”制造的“噪音”不同于MKR。

“我希望我们能向他们开战。我们对我们的剧很有信心，对Seven Studios的制作团队也很有信心——他们在第十季的重塑上做得很好，演员阵容和往常一样令人惊叹，”Ross说。“已婚有一个不同的噪音与MKR，但上一季MKR有一个地狱的很多噪音，当团队开始显示后通信游戏。”

Nine的特纳同样信心十足。

“《结婚》是2018年澳大利亚BVOD节目的冠军。它是2018年线性(电视)节目中排名第一的常规节目，所以它拿下了这两项桂冠。我预计2019年我们将看到类似的混合观众，”他说。

“这是一种传递噪音的格式。很明显，我们选择了这个节目，试图让人们找到真爱，但这种形式实际上本身就产生了很多噪音，而且在过去两三年一直如此。我毫不怀疑，今年的业绩将与去年持平。”

在2019年的进一步调整中，至少在头几周内，这两档节目不会在晚上7:30正面交锋。Seven已经决定推迟新一季《主客场》的首播，并将MKR挪到更早的时间段。

罗斯说，日程安排是一只不断变化的野兽。

“当体育赛事版权发生重大变化时，也会造成赛程的变化。赛程是在不断变化的，但随着我们剩下的大狂欢比赛，我们在晚上7点开始MKR是有意义的，因为试图推出主客场比赛——它有自己的赛程——在我们看来没有任何好处，”罗斯说。

“当我们推出《主客场》时，我们希望推出合适的剧集数量，或者观众每周喜欢的剧集数量。这是今年的一个机会主义举措，我们将拭目以待。”

不过他说主客场比赛将在板球赛后恢复到通常的晚上7点。

罗斯解释说:“这只是赛程的变化，但主客场比赛肯定是在板球赛后的晚上7点。”“就《客场客场》的开播而言，这给了我们另外三周的娱乐节目来宣传这部剧，所以我们可以在《客场客场》开播之前有更长的时间，在我们的档期中有一个非常好的宣传。”

Nine的特纳说这是一个“布尔希”的举动。

他补充道:“他们这么做显然是因为他们看到了MAFS的到来，并试图从战略上改变现状。”

但有一点特纳和罗斯都同意:当他们吵闹的、长期存在的真人秀系列回归时，《十》将举步维艰。

“他们度过了一个令人震惊的12月，”罗斯说。“在过去一周左右，他们的表现有所好转，但这是唯一的娱乐选择。如果这是他们唯一出售的房地产，那祝他们好运。但我可不想在明年卖掉他们12月份的专辑。”

罗斯和特纳都认为他们的剧集的回归会进一步影响《Ten》的收视率。

《Ten》从去年12月的低观众份额中有所恢复，并取得了成效当他们推出了强大的娱乐阵容时，他们的观众份额降至8%。

但Ten的首席销售官罗德·普罗瑟(Rod proser)并不回避这些数字。

12月对我们来说很重要，但事实是，我们发现我们没有足够的时间来真正正确地安排我们的日程，所以我们无法进行板球比赛。”他说。

“也许这只蟋蟀让我们措手不及，所以这可能是我们的错，但事实是，我们知道我们将有一段时间没有我们想要的内容。

他补充道:“我们1月份的营收数据将是最差的，因为在过去5年里我们一直在举办Big Bash，所以我们也有这样的预期。”

“我们可能会因为今年12月的业绩而受到批评，也会因为1月份的营收结果而受到外界的批评，但事实是，市场和我们自己都预料到了这一点。”

普罗塞,谁说他新任命的销售团队在收入和受众方面“睁大眼睛”，向怀疑者保证，到2019年12月，一切都将不同。按照目前的计划，这个夏天要从赛马开始。去年Ten获得了春季嘉年华的版权，普罗瑟说这是一个一次性的活动，是2019/20年夏季战略的关键。普罗瑟说，明年除了圣诞节期间两周的中断外，整个12月都将有嘈杂的内容。

目前，Ten的市场份额似乎略有回升。《我是名人》首映时就有1098万观众收看从那以后，观众人数一直保持在70万左右。

普罗塞说，就项目的交付而言，它达到了预期。根据1月25日周五的数据，2019季《我是名人》的观众人数增长了14%，从2018年的平均71.3万人增加到目前为止的平均81.1万人。

他说:“全国50岁以下人群的失业率上升了9%，但在大城市中，50岁以下人群的失业率上升了大约50%。”

他说:“说实话，在板球和网球比赛的第一周就能取得这样的成绩，我们真的很受鼓舞。”“这不仅是I 'm A Celeb的数据和战略，也是我们能够启动的平台。现在我们已经创建了平台，这是所有人真正怀疑的部分。

“对我们来说，50岁以下人群的时段增长是+172%，所以我们增加了《我是名人》的时段。最重要的是，对我们来说，《我是名人》比板球做得更好。所以我们坐下来，感谢上帝，我们没有那么多的钱，如果我们必须投入到板球上，但同样的，我们现在看到的是，它实际上比Big Bash的收视率更好。”

除了《我是名人》早在2019年开播外，这部剧只播了四周，普罗瑟说这让这部剧更有冲击力。

在此基础上，nbc电视台将推出一系列新节目，首先是《周日外卖夜》、《与星共舞》和一季改版的《更衣室》。这些格式将被《救护车》、《眼镜盒》、《电影秀》和《计划》等节目包围。对普罗瑟来说，这都是CBS战略的一部分:把钱投到合适的节目上，并确保他们“不会错过任何机会”。

这一切都是为了确保不断有其他选择。

会工作吗?数字将不可避免地显示这一点。但在《MKR》和《一见钟情的婚姻》等热门系列中推出新作品绝非易事。

他表示:“市场对我们推出一种嘈杂的综合性娱乐形式，与板球和网球等大型编码运动竞争持怀疑态度。”“也就是说，对我们来说，真正实现这一战略是一件非常高兴的事。”