《澳大利亚妇女周刊》的编辑讲述了其最新封面如何改变了行业态度

《澳大利亚妇女周刊》7月版的封面是丛林大火幸存者图里亚·皮特的照片，这一举动让许多以形象为主导的行业感到惊讶。主编海伦·麦凯布接受了采访米兰达病房关于这个封面是如何产生的，以及它不仅对公众的影响，而且对我们的美容和时尚行业也有影响。

澳大利亚《妇女周刊》(Women 's Weekly) 7月份的封面在营销“杂志的核心和灵魂是什么”方面做得比该杂志主编海伦·麦凯布(Helen McCabe)掌舵5年来所做的任何事情都要多。

2011年9月，西澳大利亚州金伯利地区一场超级马拉松比赛被森林大火席卷，而图里亚·皮特是这场大火的幸存者。麦卡布在接受Mumbrella采访时谈到了7月份的杂志封面，他说，这是“向市场发出的一个强烈信号，表明这本杂志致力于澳大利亚女性、高质量的故事、独立的新闻报道、长篇故事讲述和高质量的写作。

“这本杂志经受了很多以前没有读过它的读者的考验，这可能比我在过去五年里做的任何事情都更能推销这本杂志，以及这本杂志的核心和灵魂。它向社区发出了关于我们是谁以及我们在这里做什么的强烈信息，”麦凯布说道。

尽管麦凯布无法透露这期杂志的销售细节，理由是行业政策不允许公布环比数据，但她确实表示，该杂志在Facebook上的封面覆盖范围为260万册。

她补充道:“如果你把Facebook的读者数量放在这个水平上，我们的读者数量大约是每月220万，我想这个数字将远远高于这个水平。然后你再加上我们的在线网站，大约有100万读者，杂志内容和在线内容之间只有10%的交叉，那么你对这个标题的覆盖范围是惊人的，这就是未来所在。

“杂志发行量正在下降，但我面临的挑战是让我的杂志比其他杂志下降得更少。我一直雄心勃勃地想要扭转这一局面，但事实上，正如我们在这里笑的那样，我认为持平才是新的上升趋势。如果你的血液循环平稳，那就和上升一样好。我们的发行量很好。但就像每一种印刷产品一样，我们对在线和数字形式的发展感到非常振奋。”

“知道我对销售数据的了解，我还会这么做吗?是的，”她补充道。

根据发行审计局(Audit Bureau of circulation)最新的非周报发行量数据，鲍尔传媒(Bauer Media)目前的发行量为451,235份．

麦凯布解释说，最初的封面并没有打算让皮特一个人出现，而是让《女性周刊》未来女性奖学金比赛的评委们一起出现，其中包括皮特、彭妮·王、詹妮弗·霍金斯、丽莎·威尔金森、安·雪莉、瑞秋·格里菲斯和嘉娜·温特。

麦凯布解释说:“我们拍摄了一个封面，里面有四个女人，这是根据当天谁有空来设计的。我们有一大堆评委进进出出，他们都能在那个特定的时间到场。其中四人分别是黄佩妮、丽莎·威尔金森、詹妮弗·霍金斯和图里亚·皮特。

他说:“这是一个计划好的封面，一个远景的封面。我没想过要这么做，但如果成功了。那天我真的很兴奋，我觉得这可以成为一个很棒的封面。但等我开始写的时候，图里亚已经上了媒体。她做了一个60分钟的采访，她从比赛组织者那里得到了赔偿，据报道是1000万美元，但据我所知，这是一个相当大的夸大，它远没有接近这个数字。所以她变得有新闻价值了。”

四名法官的照片出现在该杂志的第七页，与麦凯布的社论并排，并出现在杂志的目录页上。

“当我再次看这些照片时，我就想，为什么不拍她自己的照片呢?因为她的故事是如此不可思议，她的知名度也足够高，每个人都知道她是谁，每个人都钦佩她。这就是它的由来，”她说。

“当我们看到它的时候，我们都很激动，相信这是正确的事情。然后我需要与我的出版商(Bauer Media首席执行官)Matt Stanton进行几次对话。当我跟他讲完后，他说:“好吧，我最好过来看看。”当他真的来了，看了之后，他无言以对，说:“好吧，让我们做吧。”所以我在任何地方都没有遇到明显的阻力。

“只有一枪。我们拍它不是为了封面，所以没有任何选择，要么就是那张照片，要么什么都不是。如果你看杂志，走进里面，你会发现我们重复了这张照片，因为我们没有第二张照片，这就是那个阶段我脑海里的想法有多远。”

麦凯布强调，把皮特放在封面上是因为她的故事和当前新闻的相关性。

她说:“有人给我发了一条信息，让我挑战你，让她(皮特)登封面，我认为我登封面是因为她的故事，她是相关的。”

“她实际上满足了我每个月在封面上选择的女性的每一个标准:她高调，她迷人，她有实质性的东西，她是澳大利亚人，她克服了某种逆境，她有一个引人注目的故事，而且是新的，她的故事和她的生活一直在发展，你对正在发生的事情很感兴趣。所以在寻找完美的封面人物方面，她可能符合所有的条件，而每个月封面上的大多数女性都没有。

“她勾选了每一个选项，这与其说是她的形象，不如说是一个肤浅的考虑，这是关于她是谁，她代表什么。

“这些女人不经常出现，我一直在寻找一个新的、有趣的女人和故事，这将吸引一个巨大的故事，所以在很多方面都不是那么棘手。她现在是这个国家最好的故事，这就是决定的开始和结束。

“这是你不能不做的事情之一，”麦凯布补充说。

这张封面在澳大利亚各地的社交媒体上引起了反响，许多女性对这一举动表示赞赏，而国际媒体包括赫芬顿邮报而且《独立报》也覆盖了它。

“市场想要惊喜，想要我做一些不同的事情，想要我测试这个国家的女性群体的界限，这些女性总是出现在封面上，所以只要有机会做一些不同的事情，我就会抓住它。”但这样的机会并不经常出现。这并不难，很简单。”

麦凯布说，虽然公众对此有很多积极反应，但美容和时尚行业也有很多积极反应。

麦凯布说:“美容、时尚行业和化妆品行业的很多人直接或间接地联系了我，每个人都被她所说的美丽所感动，因为毫无疑问，她是美丽的。”

“你从她的眼睛里看到的表情，她抱着自己的方式，她又高又瘦，她穿衣服的方式，她走进房间的方式——她的存在和她身上的气场远远超出了她的皮肤。在这方面，它确实给你带来了挑战。她拥有非常强大的力量，是她存在的核心，与肤浅无关，我认为这对所有年龄段的女性都是一个强有力的信息。”

麦凯布说，她在封面上刊登了乔治小王子受洗时的照片，这让她更加“折磨”自己。

“我做了一种20世纪80年代的复古封面，把乔治宝宝的受洗照片做成椭圆形，上面有旗帜。我想大家都能明白这个笑话吗?她解释道。“这应该很有趣，是对过去时代的回归，我希望它不会落空。我真的很担心，那是我做过的最疯狂的事你要记得几年前我把一个50岁的裸体黛博拉·赫顿放在封面上，所以我已经做了一些非常有趣和冒险的封面。最后我觉得这个项目没有那么危险。”

麦凯布希望这个封面不仅能挑战社会对美的看法，还能鼓励其他杂志思考什么样的故事才能成为好的封面。

她说:“我参加过很多会议，美容行业都说美丽是肤浅的，那些肤浅的线条被用在非常漂亮的女人身上，他们宣称什么是美丽，美丽是内在的自信和内在的光彩等等，对于那些不是天生就有高颧骨和异域气质的普通女性来说，这是很难买到的。”

但图里亚告诉你事实并非如此。这不是关于外表，而是来自内心的东西，她因此而发光。我确实认为她将对这个国家产生有趣的影响，她26岁，她将在公共生活中呆很长一段时间，她将谈论很多这些东西，她将挑战我们的思维。

“我真的希望它能鼓励其他杂志从不同的角度思考封面故事。”

米兰达病房