信任，而不是饼干：下载Liveramp的电子书，为烹饪的未来做准备

不可否认的是，2020年大流行对数字营销生态系统造成了一些意想不到的后果。当读者追捕最新的冠状病毒新闻时，出版商享受了创纪录的流量，同时又面临着CPM的下降，并且随着CMOS SLASH预算和拉动广告系列而减少广告支出，以试图度过Covid-19-19风暴。

但是，除了这些无情的挑战之外，在表面上还有另一场风暴酿造：第三方饼干的灭亡。一波改革浪潮，包括《通用数据保护法规》（GDPR），加利福尼亚州消费者隐私法（CCPA）以及来自Google和Apple等的各种基于浏览器和设备的隐私计划，迫使营销人员和出版商不考虑未来的未来第三方Cookie和其他常见标识符（例如移动ID）。

将Cookie折旧视为恐惧的东西很诱人。毕竟，没有cookie，传统的数据驱动工作流程，包括重新定位，网站个性化和受众见解，根本无法正常工作。

但是，如果2020年教给我们任何东西，那么这种变化还是不舒服的，这可能是真正的和必要的创新的强迫功能，通常是以加速的速度。该行业已经享受了太久的糖热量：终于是时候认识到第三方Cookie，没有免费的午餐。

饼干已经超过了他们的卖出日期

虽然“饼干之死”是一个很棒的标题，但事实是，饼干已经走出数字了多年。Safari和Firefox，包括40％的浏览器流量，已经没有烹饪了。

Google将在2022年1月到世界上最受欢迎的浏览器Chrome中逐步淘汰第三方Cookie。根据Google的说法：“用户要求更大的隐私性 - 包括透明度，选择和控制其数据的使用方式 - 很明显，Web生态系统需要发展以满足这些不断增长的需求。”

老实说：饼干始终是一个不完美的标识符，并有少数局限性。它的主要缺陷包括缺乏透明度和不一致性，以及无法在每个渠道（例如移动和CTV）上工作。此外，Cookie根本不会将消费者放在首位。许多人不知道第三方Cookie通过使消费者能够访问免费内容以换取使用其匿名数据为广告提供的价值交流。整个系统太不透明了，导致失去信任。很明显，第三方Cookie已经超过了它的实用性，现在是时候找到更好的方向了。

新的在线体验必须以隐私为中心，透明，并为消费者提供对收集和使用数据的偏好的持续控制。我们将到达那里的方式是优先考虑发布者支持的广告解决方案，这些广告解决方案清楚地表达了与消费者的价值交换。这样的解决方案在有目的地设计时，将使生态系统能够重新设计价值交换，并继续在不牺牲同意或隐私的情况下向消费者提供有意义的经验。

我们正处于数字广告历史上的激动人心的时刻。第三方Cookies的结束为每个人建立更好的生态系统创造了机会。如Liveramp最新的详细说明电子书，改变是不可避免的。拥抱这个基于信任的新生态系统将是个人，品牌和出版商的双赢情景。

新的愿景

那么，这个可信赖的生态系统是什么样的？利弗兰的电子书说明如何将“新正常”植根于第一方认证，用户同意提供其数据，例如电子邮件地址或电话号码，以换取有价值的内容和经验。

第一方身份验证有可能为出版商增长增长，提供精度，提高CPM和增强消费者信任。快速采用这些类型的身份验证策略的发行商将获得关键的第一步优势。他们将能够保持与客户的关系，同时为他们提供增强的个性化体验：明确的竞争优势。

此外，第一方认证涉及积极的参与式同意。它允许发布者和广告商收到明确的信号，表明正在发生主动价值交换。这对个人来说是个好消息，因为它为控制数据提供了更大的透明度和动态偏好。

对于品牌，激活第一方数据提供了各种渠道的无缝客户体验。没有更多的猜测，不再浪费广告钱。第一方身份验证是真正的交易：准确透明。在艰难的经济和全球大流行中，每张广告都在审查中，这至关重要。

为了进行这种转变，广告行业需要合作，建立一个植根于消费者信任的新生态系统。这项巨大的任务强调了对互操作和中性玩家（如Liveramp）的需求。实际上，Liveramp致力于与行业的每个部门合作，以使这一新型愿景成为现实。

这个愿景不是一个“很好”。对于数字广告行业的每个领域都是必不可少的。构建这个新的基础架构时，时钟正在滴答作响。如果我们不迅速采取行动，我们可能会失去为各种无缝客户体验提供动力的能力。

下一个是什么？AdTech行业有巨大的机会和责任，重新构架对话并建立新的广告基础架构。

最终，整个数字广告生态系统都需要一个端到端的解决方案，该解决方案通过可信赖的价值交换将品牌，出版商和个人汇集在一起​​，现在是时候最终实现它了。

要了解cookie超越数字广告的下一步，请下载Liveramp的电子书无用的世界中的寻址性。