影响技术平台部落呼吁行业发展整体的行为准则

影响技术平台部落呼吁博客和影响行业看看采用全行业行为准则,以提高标准在透明度。

常规的实例之后,博客和有影响力的人被抓住未能披露了帖子,部落的首席执行官安东尼Svirskis上周建议行业看看采用或占用部分用户在其平台上的行为准则。

“我们实现这个行为准则或道德规范,因为我们想用我们的声音来帮助建立一组原则,我们觉得会长寿,真实性和合法性的行业,“Svirskis在上周告诉Mumbrella CommsCon事件。

“我们当然不会说我们是权威人物,”他补充道。“但是我们需要谈论这段代码的行为良好的行业。”

媒体律师斯蒂芬·冯·卓帮助制定部落代码指出,在一个小组讨论是否该行业需要一个代码的实践在这一领域,澳大利亚是如何落后世界其他国家在该地区的影响披露。

“在澳大利亚这是所有边界的法律领域,”冯说自得其乐。“现在你不需要披露,你是一个在美国影响力像你一样。

“然而,如果你省略说你是一个影响和得到一些激励-金融或者和你的社区可能不知道它可能误导或欺骗性行为。

“唯一指导我们围绕在传统的空间支持和奖状,“他说,引用了伊恩Turpie高调支持法院案件的名人被发现错误地代表了产品使用。

“从法律你必须能够合理地证明你相信你所说的,使用产品。”

在澳大利亚有很多引人注目的影响力和品牌的情况下,包括喜欢澳大利亚,被发现不声明带薪职位。

CommsCon另一个小组成员的讨论,Vivenne瑞安主任Gravia媒体,被问到如果只有通过病例的影响力和品牌被抓出来的威胁立法代码,该行业将采取行动。

“我不认为需要有一个主要的灾难,但我认为我们所做的是提高意识,”瑞安说。我们是主动所以我们不需要一个巨大的丑闻让我们拿起我们的责任。

“我不愿看到的瞬时特性社交媒体提供了什么然后高度管制的你必须遵守。”

Svirskis指出,他的代码分解成简单的部分:“代码有三个方面:真实性、透明度和影响者给予超过他们。

“我们试图做的是在部落中嵌入原则的商业模式,”他说。

冯说,他认为,如果没有一个行业代码构建这个问题只是时间问题了。

“我们可以推断未来案件会出现,”他说。

代码”,而不是说这是一个你必须遵循和推搡下来躺影响每个人的喉咙,他们更在意的是——谁不知道这事,但如果你遵循一个代码相比,更像是一个道德规范的行为准则是一种更好的方法。”

Nic克里斯坦森

整个部落的行为准则:

行为准则——影响力营销

《盗梦空间》以来,部落一直致力于建立和促进最佳实践原则帮助合法化影响力营销的成熟范畴。

部落与斯蒂芬·冯·卓设计一组条件的(在这里找到)旨在帮助品牌和影响力把消费者的利益放在首位。

作为一个集体,我们会见了ACCC,发现他们满意的部落正在超越相关准则制定指导原则,以保护行业作为一个整体。

部落的三个指导原则:

1是真实的

2是透明的

3给超过你

部落是如何维护这些:

1。是真实的

公民有影响力的人选择品牌。帮助促进真实性,部落翻转模型。在部落,有影响力的人选择他们已经在使用的品牌。

我们发现接触影响者与现金奖励可以显著改变他们现有的发布行为。

抽样气馁。传统上,品牌影响力的产品发送到功能,然而部落认为如果一个影响者不已经拥有该产品,或不愿购买,他们怎么能推荐他们的听众呢?

购买作为一个消费者,而不是作为一个影响者。

第二个测试影响的真实性是部落,即使他们购买的产品不能保证收到货款的品牌。因此,有影响力的人必须愿意购买产品作为一个真正的消费者,而不是购买propfor赞助。

“我们接到一位影响的抱怨说:“我刚买了一个烤汉堡,拍了照片,我提交被拒绝。我的什么?”我们回答说“你有一个美味的汉堡,在同一priceall那些你推荐它必须支付“ourinfluencers理解我们的第一规则是很重要的:如果你不推荐自家的免费的,不推荐它。“安东尼•Svirskis族首席执行官

脚本是不允许的。很多平台都舒服brandsputting词在有影响力的人的口中,但ACCC不是球迷。订婚是受影响者的声音,而不是品牌。

2。是透明的

抓住一切机会部落敦促影响力透露赞助。

尽管披露在澳大利亚不是强制性的,在英国和美国,先把你的追随者和沟通是很重要的,它的发起人。我们不代表有影响力,所以我们依靠他们的人才机构帮助教育他们的透明度。

3所示。提供更多的比你

你不能增加观众没有坚持这一原则。Mostinfluencers已经不知不觉地这样做了,但它是重要的部落wehighlight它现在他们可以赚钱的重要性。

问“我的部落从这得到什么?”

我们推荐的产品,不仅因为我们爱的品牌但因为我们爱我们的朋友。赞助与否,这应该是影响营销的主要动机。

不要over-publish赞助内容。维护一个慷慨的平衡,而不是促进竞争品牌快速演替,只是fewways影响者与观众保持信誉。

我们怎么知道准则是工作吗?

•提供有影响力的人选择品牌的力量已经知道andlove,观众参与我们的影响力持续增长,我们促进了100年代的帖子订婚高达10%。

•更令人鼓舞的是,我们所有的赞助的文章仍在影响98%的饲料后30天的承诺。展示他们一样骄傲的内容是其他。

•在这个阶段你# spon。15%的有影响力的人%是迅速上升,我们的数据显示订婚withdisclosure没有明显变化。

如果这些不是支持哪些风险?

•观众强烈反映不佳的品牌和影响力,没有人希望通过影响力tomoderate部落有一个义务,然而,当核心原则是坚持,有非常小的风险inaudience拒绝的内容,我们认为这是一个问题

部落。

•如果你有一个产品或服务,可能会吸引争议orcriticism,然后媒体允许反馈并不理想。

•有长寿风险的行业。我们在industrywith其他竞争公司,如果他们妥协theseguidelines快速赢,或短期美元,那么它有损于我们的媒体作为一个真正的营销渠道