| Mumbrella360视频可视性的考验与磨难

虽然在过去几年里，可见性一直是澳大利亚市场的一个问题，但人们越来越一致认为，现在是该行业团结起来，制定一些大家都同意的规则的时候了。

“我认为这里有一个共同的主题，我们都认为这是一个经过检查的方框，因此我们可以转向品牌安全和有效性，”Inskin Media的首席执行官雨果·德雷顿(Hugo Drayton)在总结小组成员的情绪时说。

可见性被简单地定义为人们在网页上看到展示广告的机会。尽管这个问题的本质很简单，但不同的机构、出版商和行业组织对什么是视图有自己的定义，这让每个团体都很沮丧。

一种观点源于美国互动广告局(IAB)制定的一项标准，该标准将“观看”定义为至少50%的广告在用户屏幕上出现至少一秒钟。

悉尼OMD的董事总经理Yvette Mayer承认，虽然他们接受IAB的定义作为基准指标，但她对该定义的达成方式感到沮丧。

“我认为没有人会同意科学证明这是一个精确的衡量标准，”她说。“在美国，当他们提出这个指标时，我知道这是一个委员会的决定，没有使用任何分析或数据。

“我们拥有如此多的信息和数据，我们可以通过建模找到一个更现实的质量点，这对我来说是一种错失。”

Nine digital数字产品销售总监内森•鲍威尔(Nathan Powell)表示，所有出版商都需要签署协议，接受第三方对其业绩的审计，以确保营销人员在做出购买决定时拥有一个公平的竞争环境。

他解释道:“我们需要进行多次对话，这就是为什么作为一个行业，我们必须确保所有人都是通过同一张计分卡进行评估。我认为任何人都不应该在自己的作业上做标记，如果我是一名营销人员，这是我在购买中做出明智决定的唯一方法。

“对于那些采用不同衡量标准的不同购买方式的客户，我要补充的一点是，要与发行商和代理合作伙伴坦诚和透明，确保你清楚什么是成功，什么是基准。当参与其中的每个人都知道那是什么，我们就可以为你创造一个解决方案。”

最终，能见度似乎是一个让各方争论的人精疲力竭的讨论，而IAB的Vijay Solanki认为，澳大利亚可以在这一领域成为全球领导者，鼓励其他行业机构与他们合作，为所有参与者创建一套更有说服力的标准。

正如《Nine》杂志的鲍威尔所说:“有一个非常简单的方法可以解决所有这些问题，那就是治疗疾病，而不是症状。我们是通过创造优秀的产品来实现这一点的，而作为发行商，如果我们能够做到这一点，那么其他一切便都将迎刃而解。”

本次会议由Inskin Media策划。