新南威尔士州的运输与悉尼天鹅通过Gemba进行道路安全运动的团队

新南威尔士州的运输和创意代理商Gemba推出了最新的长期执行“摆脱它”广告系列与悉尼天鹅一起。

“不要盲目”传达一个尖锐的信息：开车时不要被手机分心。该活动的特色是三名盲目的悉尼天鹅球员，表明在开车时看手机就像玩脚步一样。

在30秒的英雄位置中，天鹅的明星汤姆·麦卡丁（Tom McCartin），哈里·坎宁安（Harry Cunningham）和卡勒姆·米尔斯（Callum Mills）经过测试，他们对他们能够蒙住眼睛的精英脚步技能的表现如何 - 无论他们可以接受特定的，奔跑还是踢进球。该地点抓住了球员几乎不可能完成任何通常的动作。

该活动的消息是基于研究，该研究表明，以每小时60公里的速度行驶两秒钟，这意味着您在33米以上实际上“盲目”。在那个距离上可能会出错。

Gemba负责社交，数字和体内内容，该内容提高了人们对使用手机非法驾驶的危险，并鼓励驾驶员避免通过“脱离手机”的广告系列信息来避免手机分散注意力。

“不要盲目的”运动还包括体内大屏幕激活 - “分心的凸轮”。分心的凸轮是现场互动的执行，发现球迷因手机而分心，而不是享受完整的比赛日体验。

分散注意力的粉丝被投射到SCG的大屏幕上，但是，只有当粉丝从手机上抬起头来时才能意识到。激活带来了这样的信息：“很容易被手机从周围发生的事情分散注意力，因此在开车时将其摘下来”。

“这很有趣。以一种让他们尽力而为的方式使用运动员总是很高兴的 -履行…尽管在这种情况下是蒙住眼睛的！”Gemba创意总监John Weir说。“但重要的是，我们也有一个严重的信息，我们必须传达，即，‘开车时把手从手机上移开’。我认为这肯定是我们的这项运动。”

该活动目前在体育场的大屏幕，数字，社交和其他体育馆资产中进行。

学分

客户：新南威尔士州的运输工具
营销与赞助主任：保罗·易卜森（Paul Ibsen）
赞助与合作伙伴关系：Sally English

牵头机构：Gemba
执行创意总监：博伊德·希克林（Boyd Hicklin）
创意总监：John Weir
高级经理 - 创意与制作：Alexandra Longbottom
创意制片人：艾莉·柯克伍德（Ally Kirkwood）
图形设计师：蜂蜜Terrill
高级帐户总监：休·罗根（Hugh Rogan）
帐户管理：Alannah Brady
高级营销顾问：布兰登·斯托布斯

生产公司：凿子制作
导演：帕特里克·西多蒂（Patrick Sidoti）
执行制片人：Isabelle Seeto
生产经理：皮帕·马蒂诺（Pippa Martino）
摄影总监：彼得·丹克斯（Peter Danks）
编辑：本杰明·鲍尔斯
等级和在线：凿子
声音：Klang - 声音和音乐创意