传统的营销模式正面临扼杀博客影响力的危险
博主和影响者外展目前正在执行的方式快速变得不可持续，而且该行业应该担心争辩路易莎克莱尔
当博主开始分享他们所爱和在日常生活中使用的品牌时，读者发现了他们的认可正品和可关联;它来自某人“就像他们一样”。发现这种支持从“真实人”的支持比名人认可的购买决策更成功，营销人员睁开眼睛，以利用博主的声音来实现巨大的机会。
博主外展的概念出生。
问题是，传统的营销模式以来已被应用于博主外展（以及社交媒体营销，更为可持续。
社交媒体之所以让人上瘾，是因为它能让我们即时、不加过滤地了解他人的生活。通过在Instagram、Tumbler和Facebook等平台上写博客和微博，我们已经改变了消费方式。
然而，在很大程度上尝试使用这些平台而不是参与社会的潮流和社会流动。他们坚持竞选方法，往往需要多个级别的签字和法律批准，对“流动”的对立性（以及社会）的对立面。
当他们有经批准的促销时，他们会下降，并确保他们的追随者正在倾听，他们抓住一些影响者是一个额外的喉舌。（在写这篇文章时，我访问了五个主要澳大利亚品牌的Facebook页面，每个页面都没有自我推广，并且不骄傲，参与水平低）。
不想错过机会，博主和救护营销人员已成为热门财产。因此，博主和影响者的专属人才机构的兴起，并为此境界的新增遗传持续萌芽。这些机构希望有人对他们进行谈判的博主有吸引力，在一场比赛中建立最大的明星，并确保最大的品牌预算。
这种模式正在将博主转变为名人，这是博主外展有效脱离的非常重要的认可。
在澳大利亚的极具才华横溢的博主池，通过公开参与社交流，他们的读者爱他们。有时抱负，有时是诚实的，这些博主擅长，真正被爱，所以他们的读者接受赞助的内容（是的，经常回应它） - 毕竟，每个人都有权谋生。
但是这会持续多久？关于一个OFF赞助的帖子（或赞助系列）没有任何有机或自然。因此，这些博主的令人难以置信的人才正在被引导在有一个有效期的营销漏斗中。
虽然我不否认赞助的帖子可以工作，但我们通过我们自己的代理商和博客网络交付了许多 - 我相信有更有效的伙伴关系模式探索。
一种没有做出始终完成的模型，但这看出了社交媒体为真正与消费者融合的可能性。越来越多的人才机构不会提供这种变化，但改变是建立可持续行业所需的。
另一种选择是，品牌与已经是其拥护者的博主建立长期关系，并建立一种看起来不像一系列赞助帖子的合作关系。至少这意味着不会改变与你一起参与各种活动的博主。
相反，允许博主通过谈论你不止一次，让他们的读者能够了解你的机会来建立你的认可。甚至更好，将团队的创造力与博主自身的创造力结合起来;分享您对品牌和消费者行为的了解，并称之为博主分享他们对社区的知识及其行为。
博客作者和他们的代表将不得不承担这一任务，提出建议，打破赞助帖子的模式。我相信这是可以做到的，通过把创造力和参与度放在首位，我们可能会创造出一个影响者参与的模式，持续距离。
- Louisa Claire运行Blogger Outreach代理商品牌迎接博客
技术故障从2006年抛出文章
回复几个月前看谷歌简介很高兴说“没有博主外展！”
回复有趣的片断路易莎。
我很想知道为什么你认为品牌/影响者伙伴关系有效期？当然，从我们的观点来看，竞选活动取得了成功。我基于改善覆盖，参与和社区行为的影响：例如，最近为一个品牌产生了300,000美元的竞选活动。
当一个影响者与观众建立了信任资本时，观众不只是容忍品牌参与，而是积极支持它。In a survey of 12,500 blog readers late last year, we found that 53% of readers said they liked sponsored content, 39% didn’t differentiate between branded and non-branded content (even though it’s clearly disclosed as such) and just 8% said they didn’t like it. Social media makes it incredibly easy for audiences to voice their displeasure if they’re not happy with how a blogger is engaging with brands – and that end user is what the partnerships are all about.
影响者/品牌适合绝对必不可少 - 博主必须相信品牌 - 并且应该总是在读者内容中的“礼物”。不在自由脱水 - 围绕意义，但真正有助于和有趣的内容与他们相关。承认这一点的影响者（及其代理商）在这个空间中有长寿 - 那些不会落在路边的人。
回复如果购买博主提供独特和/或增量达，则为它。
回复混淆'影响'和达到是营销的巨大妄想之一。
每个人都是一种影响因素，但对于我们大多数人来说，我们的影响范围是微小的。
无论是奥普拉，博客，YouTube明星(或其他)，你买的是影响力而不是影响力。这是媒体。
博主/影响者追随者在很大程度上仍然认为他们是“个人建议”。
请记住“这是一个广告”的印刷广告看起来像编辑内容的介绍？让我们看看完全披露在所有品牌/影响者职位上强制需要多长时间。
回复博主并不只是另一种媒体/促销/潜在销售渠道，在许多营销人员中都有所在地？观众越小，比大多数其他渠道都达到，但在某些情况下可能具有更高的频率。
无论我们如何努力说服他们，消费者都不想与大多数品牌订婚的消费者。（因此为什么品牌拥有社交渠道是消费者参与的地方死亡）
而且真正的大多数品牌/博主伙伴关系不是...... ..他们在同一个领土，作为大多数虐待和机会主义的名人认可。
为什么我们不直入主题，并称之为纯粹的媒体游戏，并使用媒体度量去证明它的花费不是绝对的，而是相对于我们所拥有的所有其他媒体渠道。
Of course the blogger industry would like to see a lot of depth and complexity added to this scenario to create more spend on ‘content’ and ‘engagement’, but the incremental returns for increased investment beyond an ad play would need to be clearly justified, relative to how else those funds might be deployed.
回复嗨洛林，谢谢你的评论！我的论点不是博主/品牌伙伴关系总体到期日，但目前的模型是有限的，最终会做一些其他评论者识别并被视为广告的信息。这也是目前的模型是乏味的。我们需要以直接的赞助帖子+赠品/礼物进化到鸽子与社交和读者的模型。所以我正在解除行业的尽头，我要求利益相关者有点大胆，创造着他们如何接近它。
回复嗨，我同意在当前的社交媒体环境中，每个人都有影响力。我不同意这真的是关于达到的，事实上我认为我们中的一些人的影响很大。遇到的一些竞选活动将永远无法通过直接广告购买，他们需要人们影响他们参加。我的论点就是因为你有达到并不意味着你有影响力，一些博主将（不幸的是）从未有影响，这是围栏的许多人的艰苦课程来学习。
回复嗨'博音'我在很多方面同意你的看法，不是因为它必须这样做，但由于各机构在他们的方法中是平庸的。我刚刚花了几个小时与坐在这个世界分开的人，有很高的一次性收入，并且很乐意与社会的品牌搞。我的看法是，对于她来说，订婚等于认可 - 她喜欢的品牌，注意到她。她沮丧的品牌如何运作他们的社会，并被露营者接管的露营者，而不是与忠诚的粉丝们接管。她只是一个人，但我怀疑代表了感受同样的消费者的重要人物。在涉及到影响者方面，我们需要在完全不呈现之前停止将它们变成迷你名人。这个行业缺少拥抱机会，因为他们不涉及竞选活动过程中的博主。
回复我是一个专业的博主，我认为这次转变已经开始了。我目前正在使用向我递交创意控制的两个品牌，这些活动非常重点，并没有关于“卖”。
成为其中的一员是令人兴奋的!
回复托尼·阿博特吃未剥皮的生洋葱。我没见过贪婪的人和天真的人在街上吃着洋葱?
回复这是Woog夫人，我期待着看到你的所作所为。我当然期待看到空间中的更多创造力！
回复伍格太太再想想，“销售”不是一件坏事，毕竟这是品牌的最终目标。在我看来，创造性元素是至关重要的。
回复如你所知，路易莎，我不喜欢一次性的赞助帖子，这就是为什么我们关注品牌和我们合作的博主之间6-12个月的安排——你提到的合作模式。我认为当前模式被打破的挫败感实际上只是盈利和付费媒体之间转变的自然结果。博主外展，在影响者营销的意义上，演变为从博主那里获得媒体，以利用他们的口碑力量和对社区的影响。这是一个圣杯-有机的建议。但是每一个博主，不管他们在创造付费内容方面的影响力或技能/经验如何，都想要获得报酬，因此出现了一些笨拙且经常有害的赞助帖子，并在观众中获得了一点胜利。博主的推广被打破了，因为博主不想免费工作，但通常结果不值得支付。不幸的是，我认为这类活动的投资回报率无法与其他地方明智的广告支出相比。
那些博客写手之所以能够与代理合作，不仅仅是因为他们的影响力，还因为他们的受众规模(实际上，有时仅仅是因为他们的受众规模)。凭借经验(或代理机构的支持)，他们基本上成为媒体，另一个市场渠道。他们赞助的内容可能没有口碑那么有影响力或可信，但他们的影响力(有时通过网络放大)对品牌很有吸引力。我希望看到这种模式从一次性的赞助帖子转向更多的合作，但从经验来看，即便如此，品牌也很难放弃宣传信息的心态，因此我同意需要发展一种更合作的模式。
回复伟大的文章Louisa！
作为参与管理通信渠道混合的营销人员，选择涉及影响者的选择是一个具有挑战性的，而且应该不应该轻松完成。对我们来说，这是一个令人惊叹的旅程，我用来认为我们很幸运能够拥有一个自然适合影响者每天做的产品。然而，我学到的是，如果他们从共同理解和核心信仰的位置接近它，那么几乎每个品牌都可以在这个空间内参与。实现这一目标的挑战是，它需要对影响者和品牌的沟通，关系和常见的激情点。从我的角度来看，这已成为获得影响者策略的关键，然而，这是许多品牌和机构似乎不明白的东西。
毕竟，不是品牌对影响者感兴趣的原因是因为他们的关系和社区;因此，这不应该把它放在品牌和影响者之间的参与的核心吗？
人们与人，而不是公司和品牌的事业。
回复谢谢巷子，我总是享受你的见解。你和我在这个主题上保持了类似的看法，很高兴观看你选择接近这个问题的方式。
这条评论站在我身上：
“Blogger OutReach破坏了，因为博主不想免费工作，但往往的结果不保证被支付。”
我不确定我会说这就是为什么博主外展被打破，但我同意这是一个挑战品牌，在与博主工作面临的态度。如果他们可以通过品牌减轻这个问题：
- 改进了他们的博主/影响选择过程
- 开始运行创造性的激活，即承认社会和WOM的直观性（这可以像在线和离线事件一样简单，通过较大的个人互动激活）必威可以一次提200万吗
- 当然，期历希望与中型和顶级影响者长期合作。
我也希望，随着营销行业的从业人员在社交方面的经验越来越丰富，随着我们参与到这类讨论中来，我们将看到更多的人愿意走出基于活动的思维模式。
回复绝对克里斯蒂，我认为你现在正在为这个空间做一些最具创新性和最令人兴奋的工作！我相信这是因为你的承诺真正与博主工作以及识别那些共享的激情点 - 都与博主和社区内。
我也同意，这对任何品牌都是可能的，如果我们都采取“人对人做生意”的态度，我们将看到这种局面的巨大转变。我期待看到更多的营销经理采用你们的方法!
回复我犹豫了一起来犹豫不决，提供了Marji Sherman（美国社交媒体和博客的博士）的博客，因为它围绕着红狼的方法（我的公司），但到底是什么，这是非常相关的。buff.ly/1rqhwjx.
回复这是让它正确的一个伟大的例子亚当！干得好，并且感谢分享链接。识别影响者往往是出版物的一部分，品牌发现最难的品牌，很高兴看到它可以容易的例子。
回复永远不要忘记许多所谓的社交媒体明星人为膨胀他们的追随者，达到和交通。例如，Instagram（不允许其他人观看的人的追随者）充满了您从未听说过拥有30,000名粉丝（从俄罗斯购买的人）并要求自由主义者的免费产品。
回复真实，卡罗。然而，通过检查他们所谓的追随者观看的比例，例如，评论和分享他们的帖子，我们需要几秒钟。
回复嗨路易莎我真的很喜欢这篇文章，并通过评论阅读已经同样思考，谢谢！
我觉得这些选项对于那些想要在真正正宗的，心脏中心和创意方式与品牌作为博主，小商界人士和人类来说的选择非常有限。
我希望机会能够扩大并为长期伙伴关系创造更多空间
回复为Louisa的文章欢呼，这是一个很好的阅读！洛林，我喜欢上面回复的统计数据。我幸福地听着你上个月在墨尔本的一个随行活动中发言。必威可以一次提200万吗我喜欢你使用强大数据始终在线备份评论。路易莎，我理解你的观点，也同意来自品牌和博主的更为“大胆而创造性的方法”。
回复感谢您的兴趣和思想挑衅文章Louisa。正如我开发我网站的部分，希望能够与品牌合作 - 商业和金融洞察的风格集 - 我真的看到了长期的可能性，与我的读者合作，与我已经使用的适当品牌一起使用so that the content produced is not forced, faked or simply ‘purchased’. I agree with Louisa that to really benefit my readers and to provide the result desired by the brand in a powerful way, a longer term engagement is required. I actively do not want to become a “celebrity blogger”; I have always wanted my message to be the star and consequently, I agree with Lorraine Murphy that the brand fit is absolutely essential. I will only work with brands I either use myself, have used, positively, in the past or would use in the future should my personal circumstances require the services provided by that brand. At Lorraine says I need to “believe in the brand” to work with them and I feel this provides much more informative content for the reader.
我喜欢Lorraine如何将读者的“礼物”描述为“与他们相关的真正有帮助和有趣的内容”。这总是最重要的，我认为这是至关重要的。我已经完全仔细审查了产品 - 如果没有划痕，我已经这么说，包括在赞助的帖子中。与品牌合作的公关代理对这种方法感到满意，因为它向我的读者展示了我告诉它就像它一样，当我说些在赞助的帖子时，当我说些什么时，读者知道他们可以真正相信它并将采取行动关于这些建议。让我们看这个空间，了解博主/品牌关系在接下来的6-12个月内延伸到哪里！
回复很棒的评论Emilia和Catherine!博主在与品牌合作时面临的挑战是观察它对其信息一致性的影响，并避免稀释他们代言产品的能力。
思考一位告诉我每次我们见面时他们喜欢的最新产品/品牌的朋友，最终它变得有点过度和一种白噪声。如果他们喜欢每一件新的东西，那么我如何知道什么是真正的伟大或可能是对我的权利？将此与朋友进行比较，表达对少数品牌的长期忠诚，谁不断向您唱歌 - 哪一个在长期更加令人信服？我认为这是涉及这个竞技场所涉及的所有博主需要考虑的东西。
Brand fit is essential and I think it is the one thing that most people working in the industry would completlely agree on (personally I think reader fit is actually more important that blogger fit, but that’s another conversation!) but I think that we need to ask tougher questions, and it’s what I have enjoyed so much about the comments on this article!
回复恐怕我把博主看作是广告商，所以要同样谨慎。
此外，尝试找到独立的严肃研究，显示博客实际上有益于品牌。博格是rignt，整个招聘争论，都是一种盗窃。谁想用血腥的产品被“订婚”是的，我喜欢焦炭，我正在考虑与他们一起进入，
博主RE品牌的唯一真正的作用是对反对派废话 - 许多人都做到了这一点。许多消费者都努力忽略这些索赔。无论如何，这些天读博客。
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