TPD报告发现，优质数字媒体创造卓越的召回和品牌提升

根据Think premium digital最新的the Benchmark Series研究，付费数字渠道的广告比“互联网运营”(如Mamamia和TechRadar等利基和非付费网站)和Facebook更有效。

这项研究是澳大利亚有史以来规模最大的跨媒体广告效果研究，涉及252个网站，5350名参与者。

在MediaScience首席执行官杜安·瓦兰博士的监督下，这项研究比较了付费数字频道植入广告与普通互联网和Facebook植入广告的表现。它着眼于短期和长期记忆的关键指标，以及品牌提升。

认为高级数字总经理，维妮莎·亨特他说:“围绕广告的内容会影响广告结果，这是合乎逻辑的。

“在很多媒体渠道，我们知道这是真的，并相应地购买。然而，当涉及到数字时，并没有证据来证明这一点。

“最后，有证据表明，付费数字广告是广告商更好的选择;这种优质内容——和背景——实际上很重要。

“这一开创性的研究正是我们一直在等待的，因为它强调了高端数字技术对记忆的编码能力，证明了打造品牌的能力。”

其他研究结果还包括，在高端环境下，展示广告能推动3.5倍的召回率。此外，高端环境下的高端短视频的召回率是Facebook视频的1.8倍。

MediaScience的瓦兰博士说:“这项研究的发现与MediaScience在美国进行的研究一致，后者发现优质内容激活人们的认知资源。”

“消费优质内容会打开大脑和记忆通道，这就给这些渠道中的广告创造了光环效应，从而导致更强的记忆力和品牌偏好。”

亨特补充道:“我们现在可以回答这个老问题了，‘付费广告真的能带来更好的结果吗?’答案是肯定的。”