塔斯马尼亚州旅游局推出“下来呼吸空气”重新开始州际营销

在对来自澳大利亚东部的游客关闭近一年之后，塔斯马尼亚州在新南威尔士州和昆士兰州重新启动了“空中降落”活动。

这个耗资235万美元的复兴项目将持续到6月30日，帮助塔斯马尼亚的旅游运营商走出混乱的夏季，进入冬季。

“下来换换空气”2019年推出创意机构BMF和Clemenger BBDO Sydney持有塔斯马尼亚旅游局的数字账户。

在因2019冠状病毒病暂停后，疫情防控运动于1月中旬在维多利亚州、南澳大利亚州和西澳大利亚州重新启动。1月17日，新西兰的塔斯马尼亚旅游局也开始了这一活动，这是10年来塔斯马尼亚旅游局首次在该国发布广告。

最初的竞选电影将再次出现在电视屏幕上，并伴随着一系列新的户外、印刷、广播和数字资产。

这些新电影突出了塔斯马尼亚岛宁静的时刻，让游客们逃离去年的混乱。诸如在埃文代尔(Evandale)举行的法拉申(Penny Farthing)赛车、在七英里海滩(Seven Mile Beach)采集野生农产品、或在遥远的船屋餐厅(the Boathouse)用餐等活动都在新活动中得到了推广。

广告旨在通过电视和无线电广告的噪音，与塔斯马尼亚州的宁静与安静。

Alex Derwin, chief creative officer at BMF, told Mumbrella: “There wasn’t much to smile about for the tourism industry last year, but as the states opened up their borders, Tourism Tasmania doubled down on the launch of their brand platform ‘Come Down For Air’. The new series of OOH, print and digital executions muse on a diverse range of subjects including wombat poo, the masculinity of truffle hunters and the liberating feeling of helmet hair.”

该运动还旨在灵活应对边境限制的变化，并与目前的政府沟通保持一致。

塔斯马尼亚旅游局的媒体机构是Initiative。