塔斯马尼亚旅游局邀请澳大利亚人在BMF和悉尼克莱姆斯的品牌重新发布中“下来呼吸新鲜空气”

塔斯马尼亚旅游局通过一项活动重新推出了自己的品牌，邀请澳大利亚人“下来呼吸新鲜空气”，逃离现代生活的压力。

这是BMF和Clemenger BBDO悉尼的第一次活动3月份赢得了塔斯马尼亚旅游局的创意和数字客户．BMF负责创意，而Clemenger BBDO悉尼负责执行数字战略。

推出的广告吸引了人们在塔斯马尼亚州不同地点体验的独特亲密时刻。

塔斯马尼亚旅游局首席执行官约翰·菲茨杰拉德(John Fitzgerald)说，这些广告反映了塔斯马尼亚在巨大广告间隙的宁静。

“在忙碌、喧闹的广告间隙中，我们想要创造一个平静的岛屿，帮助澳大利亚人感受到塔斯马尼亚的感觉。我们相信我们创造了一个独特的品牌
讲述了塔斯马尼亚的生活，并展示了它作为顶级旅游目的地的独特之处。”菲茨杰拉德说。

塔斯马尼亚旅游局首席营销官艾玛·特里补充说:“下来呼吸新鲜空气代表塔斯马尼亚的地方和人民。我们已经走了很长一段路——我们很自信，没有必要自夸。这个新的品牌平台表达了我们塔斯马尼亚人的身份，邀请澳大利亚人来体验我们的生活方式，一天、一周甚至更长时间。”

BMF总经理斯蒂芬·麦卡德尔说，“下来呼吸新鲜空气”的想法是在他们为塔斯马尼亚旅游局的客户做宣传时产生的。

“当我们第一次看到塔斯马尼亚号时。在推销过程中，“下来呼吸空气”的想法，感觉很特别——就像这个地方本身一样。在过去的几个月里，我们与塔斯马尼亚旅游局团队合作推出了这个项目，感觉它更加真实地体现了塔西岛的精髓，以及它对人类精神的影响。”

BMF执行创意总监亚历克斯·德文说:“在塔西，你一走下飞机，就能呼吸到纯净、干净的空气。你的肺活量神奇地提高了，肩膀上的疙瘩也消失了。它确实让你回到了更人性化的状态。“下来呼吸”平台让我们有机会在多个渠道和多个市场捕捉和再现这种感觉。与塔斯马尼亚旅游局合作是一个巨大的创意机会，我们对即将到来的合作感到兴奋。”

该活动将得到电台、印刷品、户外活动和网络的支持。

的每年冬至日在霍巴特举行的裸体游泳在户外执行活动的特点。

宣传活动的媒体由倡议组织负责。

“倡议墨尔本”的总经理莎拉·詹姆斯解释了活动背后的媒体策略。

“倡议已经与塔斯马尼亚旅游局合作了五年，我们很高兴能与他们合作实施这一新的品牌战略。我们的目标受众是被自己“混乱”的工作和个人生活方式所困扰的大陆观众，我们通过他们消费的“混乱”媒体来接触他们。我们希望吸引他们的注意力，花时间来塔斯马尼亚呼吸一下平静和简单的空气，让他们重新回到日常生活中。”詹姆斯说。

9月，塔斯马尼亚旅游局的内部营销团队对南澳大利亚旅游局的“老伙计”活动．在广告版本中，塔斯马尼亚旅游局告诉澳大利亚人:“不要为老伙计感到遗憾，多年来他一直来塔西。”

《下来呼吸空气》演职员表

客户:塔斯马尼亚旅游局
首席执行官:John Fitzgerald
首席营销官:艾玛·特里
品牌与内容主管:Lindene Cleary
品牌创意经理:Chanel Parratt
品牌项目主管:费利西蒂·威廉姆斯

创意机构:BMF
执行创意总监:Alex Derwin
创意总监:David Fraser
艺术总监:Jane Tjokrowidjaja和Ben Alden
文案:James Sexton, Michael Dawson, Justin Butler和Lisa Down
设计师:Lincoln Grice, Fiona McLeod和Caroline Gilroy
策划:David Warren和Thomasine Burnap
总经理:Stephen McArdle
总经理:保罗·科尔斯
集团客户总监:Edward Hughes
客户总监:Stefania Barry
高级客户经理:Peggy Wong
客户经理:亚当·里夫斯
代理制片人:艾玛·弗兰德
导演:克里斯托弗·里格特
制片公司:FINCH
执行制片人:罗兰·布拉德利
制片人:海伦·莫拉汉
DoP: Garry Philips
后期制作:Atticus
在线艺术家:德鲁·唐斯
后期制作执行制片人:Amelia Bromley
编辑:Bernard Garry @ The Editors
摄影师:Adam Gibson
艺术品买家:Basir Saleh
创意服务总监:Clare Yardley
印刷制作:Karen Liddle和Jane Winnick
音乐和音效制作:Rumble Studios

数字代理:Clemenger BBDO悉尼
CCO:本·库尔森
创意总监:Brendan Willenberg
艺术总监:Ollie Beeston
作者:詹姆斯·贝斯维克
数字设计师:Alex Kidd
CX负责人:杰德·克拉克
策划总监:Rob Harding-Smith
高级客户经理:Bella Timar
制作主管:丹尼斯·麦基恩
互动执行制作人:Claire Bisset
前端开发者:Jay Young
修图师:贾尔斯·戴维斯
导演:Robin Sung
在线高级编辑(Flare):杰斯·摩根
音效设计师:Robbie Balatincz
制作人:Kirstin Lees

媒体机构:Initiative