旅游NT使用死亡率作为竞选的主题旨在灌输“紧迫感”

旅游北部地区启动了一场营销活动警告消费者不要推迟行程到高端不再——或者他们的死亡率可能妨碍。

电视广告共同创建的合资企业之一16个机构旅游NT的面板——显示人们感叹他们的家人是如何“消失”。

据说他们已经“消失”NT。

旅游NT国内营销总监托尼Quarmby说,昨晚宣布,维持的地区做NT的品牌,旨在灌输“紧迫感”的消费者想去NT但尚未访问。

他说创意背后的理念和口号——它是关于时间的研究确定了“时间”,或者缺乏它,作为一个主要原因为什么人们不采取行动。

“这是针对那些一直想去但推迟一天。我们想要传授一种紧迫感,“Quarmby说。“我们试图被暗指,幽默的人去一个更好的地方。真相,当然,是他们去更好的地方是北方领土。

“我们希望鼓励人们走了和灌输一种感觉,他们现在最好去否则它可能真的太迟了。但都以幽默的方式进行。”

虽然很多旅游机构很难把兴趣转化成实际的预订,Quarmby承认NT的困难是“夸张”,因为人们不太熟悉的目的地比其他澳大利亚的州。

“有一种看法认为其他目的地更容易的书,因为人们知道他们更好。我们需要的信息,这不是任何难以访问NT,他们只是还没看着,”Quarmby说。

“紧迫性是通过电视广告的网站,当人们去他们会发现更多的信息。”

他承认以前的电视广告只是“没有注意到”,那些考虑访问,与新广告旨在使他们采取行动。

“我们需要把风景,被动活动和歌剧国歌,取而代之的应该是真实的和可访问的经历,这样消费者可以与目标和动机的一部分,”营销老板说。

“除了视觉偏离常态,战略方向和创意执行还需要给观众留下强烈的或紧迫感和兴奋预订很快之后的旅程。”

常见的企业执行创意总监布莱恩·梅里菲尔德说,广告的目的是“火花一个关键行为改变”在消费者利用时间为动力的书。

”活动旨在证明现在是最好的时间,和怀疑你可以很快被驱散一个简单的句子中,生命太短暂了,”他说。

最初的活动将在6周,但市场将在几个月的扩展目标领土包括达尔文的特定位置,Alice Springs,乌鲁鲁。

Quarmby表示,其NT品牌,于2013年启动,预计将保持其营销的中心支柱,直到2020年。自推出以来,国内游客的人数攀升百分之六领土的意识上升50%,他补充说。

“我们发现的是,除非我们在市场人们只是不考虑NT作为度假目的地,所以我们现在有了一个‘永远’的方法。”

媒体花费1.4美元的竞选活动已经由实力传播与悉尼生产牛奶的钱和Darwin-based西蒙说参与生产的电视广告。

同时,Quarmby声称16个机构的面板旅游NT今年早些时候被任命的“工作到目前为止”和解雇问题这是一个混乱的结构。

他说旅游NT一直“非常前期”对其意图和坚持机构已经“热衷于跳机载和相互合作”。

“我们对不同区域使用不同的小组成员的业务取决于项目出现,“Quarmby解释道。“但它意味着他们真的必须工作相互协作得到最好的结果。”

他说一些项目投标将在16个机构——如新赛季已经——同时为其他工作机构可以手工挑选的。

”这个活动,我们把它扔到机构和我们选择的。但与其他活动我们就会知道哪些机构最好的交付,”Quarmby说。“这取决于运动的规模和复杂性。”

Steve Jones