斐济旅游局通过Host/Havas和Havas Media展示了新的全球品牌平台

在向游客开放边境一年后，斐济迎来了一个新的旅游时代，这个岛国的旅游机构重新审视了其“幸福”主题。

新的全球品牌平台“Where happiness comes natural”是该组织自推出以来的首个作品任命Havas Village负责创意、CX和媒体账户．

12年前，斐济推出了第一个旅游目的地营销活动，鼓励游客在斐济寻找幸福。如今，新平台将重点转移到当地社区、自然环境、丰富的文化和该国提供的一系列真实体验上。

此次活动标志着该旅游机构上一次大型活动的明显转变，上一次活动是由其之前的创意机构The porch发起的叛军威尔逊愉快地搁浅在斐济水域．

斐济旅游局首席营销官艾玛·坎贝尔评论说:“我们的幸福品牌平台吸引了来自世界各地的人。我们一直从游客的角度来讲述斐济的故事，但我们想要改变这种叙述方式，告诉大家斐济度假带来的快乐之源是斐济文化本身。我们很自豪能推出这个有意义的品牌平台;‘幸福自然而来’，这是为斐济人民庆祝的，表明在这里，幸福对我们来说真的是自然而然的，但有足够多的东西可以分享。”

为了开展这一活动，斐济旅游局及其合作机构花了三个月的时间与广泛的当地斐济人合作，确保斐济文化得到真实和有意义的体现。

活动中使用的静态图像由国家地理摄影师Matthieu Paley拍摄，Finch的Kyra Bartley拍摄。

新平台还推出了一个新的标志，它结合了现代排版和传统的斐济艺术形式masi。标志是与第三代Fjjian masi艺术家Wati Maraiwai Talavutu合作设计的。她评论道:“有机会创造一个新的标志，庆祝我们的传统，向世界展示我们的传统，这是一次令人难以置信的经历。我很自豪能成为这项新运动的一员，以弘扬斐济丰富多样的文化和传统。”

“Where happiness comes natural”反映了消费者对有意义的旅行体验日益增长的渴望，Booking.com的《2022年可持续旅行报告》显示，66%的旅行者希望拥有代表当地文化的真实体验。

Host/Havas的执行创意总监乔恩·奥斯汀(Jon Austin)对新方向发表了评论:“与斐济旅游局团队合作，超越了泳池边的冰沙，为斐济丰富的幸福增添了新的真实性和深度，这是一种荣幸;这种精神已经存在了几代人……颂扬这个不可思议的地方和这里不可思议的人民。

“我们很高兴能把‘幸福自然来的地方’带给世界，并向世界展示一个掌握幸福的文化是如何完美地为那些有幸到访的人提供真正幸福的度假体验的。”

该活动将在主要市场和新兴市场推出，包括户外、TVC、数字和社交，以及一个更新的网站。

学分

客户:斐济旅游局
全球营销主管- Srishti Narayan
全球营销专员- Anaseini Bakaniceva
首席营销官——艾玛·坎贝尔

代理:主机/哈瓦斯

电影

生产:雀
导演:凯拉·巴特利
促进生产公司:欢迎斐济
后期制作:鳍片设计+特效
编辑:亚当·威尔斯
调色师:Fergus Rotherham
音乐+声音:MassiveMusic悉尼
澳大利亚铸造:Mackintosh铸造公司

剧照

摄影:Matthieu Paley c/o Bespoke Reps
剧照制作公司:Chee Productions
便利生产公司:淡紫色营销斐济

媒体:哈瓦斯媒体
公关:红哈瓦斯