塔斯马尼亚旅游局的老板表示，旅游品牌对消费者来说正变得“雾蒙蒙的一团”

塔斯马尼亚州旅游局营销主管警告称，许多澳大利亚旅游品牌正变得“雾里茫茫”，因为它们都在宣传中使用相同的形象。

盖伊·泰勒在今天的PRIA全国会议上发言时承认，该州的最新竞选活动有意不同于传统的竞选活动，在进入市场之前并没有进行很好的测试。

绝对“我们知道如果我们专注于我们的差异化竞争优势,减少对被类似于其他人,更使我们不同,我们在整个世界的麻烦,”泰勒说,塔斯马尼亚添加了第二个旅游花费最低的只有堪培拉。他认为，消费者想要的是现实，他们会接受错误，而不是美丽的、通用的体验。

“人们想要一个微妙的、三维的故事，”泰勒说。

在他们目前的竞选活动中，泰勒承认“测试结果不太好”。

引用昆士兰的旅游口号，他说:“如果你问别人你想去哪里，‘美好的一天，完美的明天’或‘黑暗和幽灵’，基本上你会说‘美好的一天，完美的明天’。”

“它很难进入市场，但有趣的是，消费者很快就会将差异等同于优质产品，很快就产生了巨大的市场份额。”

塔斯马尼亚目前的旅游活动，由JimJam创建旨在了解塔斯马尼亚闻名的风景背后，讲述当地人的故事。

泰勒特别指出，南澳大利亚旅游局的袋鼠岛宣传活动是塔斯马尼亚旅游局努力避免的一个例子。

“在我们的行业中，你需要一只本土动物，你需要一对符合人口统计的夫妇，你需要拍摄日落和日出，你需要食物和葡萄酒。然后，如果你按你喜欢的方式重新排列这四个因素，那就是旅游营销。这是我们必须摆脱的，”泰勒说。

他说:“你可以随心所欲地制造漂亮的东西，但如果每个人都是同样的工具来制造漂亮的东西，那你就只能是通用的了。”

泰勒说，旅游机构用来创建品牌的工具，比如品牌金字塔，用来定义他们的品牌，导致他们最终都在推动与其他国家或地区相同的属性。

他说:“你最终设计的品牌有完全相同的元素。”“在消费者的心目中，这一切最终都变成了一团大雾水。这样的比赛谁赢了?他或她拥有最大的营销支出。”

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