澳大利亚旅游局(Tourism Australia)利用虚拟现实技术推广“旅游的感受”，以进行全球营销

澳大利亚旅游局公布了新的全球营销活动，该机构希望虚拟现实技术和好莱坞巨星克里斯·海姆斯沃斯的使用，能让它在竞争旅游收入的竞争中占据优势。

最新推广的重点在于你在澳大利亚度假时的感受，重点是来自全国各地的沿海和水产产品。

它将包括17种虚拟现实体验和360度视频，这是澳大利亚旅游局首次使用这种技术来吸引游客。

该活动由Clemenger BBDO在纽约发起，是澳大利亚旅游局旗下的最新一期活动“澳大利亚伞”已经举办了第六年。

这是首个由首席营销官牵头发起的全球活动丽莎·朗森去年3月在接受Mumbrella采访时首次透露了该活动的重点。

电视将成为omd购买的媒体的核心，至少在最初的12个月里是这样，之后视频内容将更加流行，此外还有数字、印刷和社交活动。一本116页的杂志还与澳大利亚旅行者合作，展示了一系列产品。

澳大利亚旅游局将在美国、中国、英国、印度、日本、韩国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚和新西兰投入4000万美元用于最初的推广活动。

与澳大利亚餐馆——这一活动将继续在市场上进行——用户生成的内容也将非常重要，鼓励消费者和行业贡献他们自己体验的视频和照片。

不过，澳大利亚旅游局对创意中的虚拟现实元素充满信心，因为它希望展示在澳大利亚度假的“感觉如何”。

龙森说:“虚拟现实和360度视频很重要，因为它不仅能展示澳大利亚的美丽，还能让消费者最终受益，即你来到澳大利亚时的感受。”

“我们的目的是邀请世界体验澳大利亚的生活方式，我们想以一种真正身临其境的方式展示这一点。

“水上和海岸适合这种沉浸式的活动，而使用VR和360，你可以更好地了解现有的体验。我们相信，这将增加更多的访问意愿。”

她补充说，随着旅行社不断努力寻找“竞争优势”，目的地营销的世界变得越来越具有挑战性。

“澳大利亚一直是一个非常理想的目的地，”龙森说。“我们面临的挑战是，如何创造一种探访的紧迫感，克服时间、距离和成本等已知障碍。”

该VR镜头由Clemenger BBDO、制片公司Finch和VR专家Vrse合作制作。可以使用谷歌Cardboard和三星Gear VR应用程序查看。

朗森承认，目前拥有VR技术的消费者相对较少，但他表示，低成本的谷歌Cardboard将在未来12个月内加速普及。

她说:“这种技术的普及只是时间问题，许多技术人士认为，今年(许多人将拥有)这种技术。”

“这也是一个很棒的销售工具。我们将逐步向我们的澳大利亚专家旅行社分发耳机，他们可以向客户展示VR。

“我们也会在世界各地的贸易展上使用它们。它将以一种比宣传册和更传统的媒体更好的方式让这个国家焕发生机。”

之所以决定将营销重点放在海岸和水上体验上，是因为人们担心澳大利亚正在输给夏威夷和其他太平洋旅游目的地等竞争对手。

朗森说，包括大堡礁在内的此类产品的谷歌搜索量下降了10%。

她说:“大约70%的国际移民参与了某种形式的沿海或水上活动，因此毫无疑问，这是我们的优势，但在过去两三年中，我们一直在失去竞争优势。”“其他旅游目的地都很重视这一点，但我们没有，我们的排名一直在下降。

“虽然沿海和水上活动在澳大利亚旅游局的许多宣传活动中都有体现，但它们从来都不是重点或中心舞台。因此，我们与所有提名他们认为是最佳体验的州和地区合作。

“而且不只是海岸。我们有默里河，凯瑟琳峡谷和一系列其他体验。”

在由克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)配音的TVC中，体验包括乘坐直升机飞越12门徒;在悉尼港游泳;在大堡礁潜水;在凯瑟琳峡谷划独木舟;在南澳大利亚的海滩上开车;骑自行车绕伯利格里芬湖;航行在罗特内斯特岛波光粼粼的蓝色水域;在塔斯马尼亚州最近开放的三海角赛道上散步。

虽然主要是为了吸引国际游客，但一些资金将用于国内市场的公关。

这将取决于负责国内营销的州和地区，他们希望如何使用来自世界各地的材料在全国13个地点拍摄了数小时的镜头。

朗森说，推出新的推动并不意味着结束该活动于2014年发起来销售这个国家以前不为人知的食品和葡萄酒产品。

她表示，在未来12个月里，澳大利亚餐厅还将投入4000万澳元。

这位西太平洋银行(Westpac)前营销人员说:“澳大利亚餐厅(Restaurant Australia)仍有很多活力。”“越来越多的人在肚子上旅行，所以它将继续成为一个驱动因素。在澳大利亚，我们已经看到在食品和胜利上的投入增加了7亿美元，所以这是一场正在发挥作用的运动。”

朗森说，营销人员可能会错误地删改广告。

“根据我的经验，营销人员在消费者之前就厌倦了他们的营销活动。你必须花很多钱才能让消费者对广告活动感到厌倦，而澳大利亚餐厅仍在取得成效。”

沿海和水上活动对于帮助澳大利亚旅游局实现其长期目标至关重要，即到2020年使过夜游客消费在1.15亿至140美元之间。

龙森说:“这次活动是为了通过我们的社交和数字渠道展示澳大利亚旅游企业、国际游客和澳大利亚人制作的内容，规模和规模在目的地营销中从未见过。”她补充说，她“非常清楚”这是她第一次从头到尾完成完整的活动。

“我不想操之过急，但我对内部和利益相关者的反馈非常满意，”朗森说。“我为我们开发的全面资产感到自豪。我们走得又宽又深。但我确信，如果没有一些有趣的反馈，我无法完全度过这段时间。”

朗森将讨论活动和未来的营销趋势和挑战Mumbrella旅游营销峰会将于4月6日在悉尼举行．

Steve Jones

学分:

澳大利亚旅游局

首席营销官:Lisa Ronson

消费者营销总经理:Matt McInnes

数字总经理:John MacKenney

全球媒体公关总经理:Geoff Ikin

水生和海岸项目经理:Courtney Barr

全球经理:Cassie Zuill

品牌与创意服务全球经理:Emily Hill

高级数字制作人，消费者营销数字:Larissa Nery

公关、广播和宣传全球经理:Emma Sturgiss

全球公关和宣传经理:妮可·福斯特

Clemenger危险

执行创意总监:Paul Nagy

高级艺术总监:Kat Jarratt

高级文案:Denny Handlin

高级艺术总监:Nick Bonney

高级艺术总监:Dave Lidster

高级设计师:Daniel Mortensen

电视台制片人:丹尼斯·麦基恩

高级印刷制作人:Steve Tindall

数字制作人:Sultan Aytacli

芬奇/ Vrse作品(电影- 2D & 3D -制作)

FINCH总监/ DOP: Nic Finlayson

FINCH总经理/制片人:科里·埃斯

监制:艾玛·劳伦斯

线路制作人/外景经理:Warren Keuning

应用技术总监:Emad Tahtouh

技术专家:詹姆斯·卡修，阿尔伯特·沃芬登，罗伯·马吉

EP: Patrick Milling Smith, Samantha Storr, Joe Chen，

工作岗位负责人:阿曼多·柯文

工作VR相机技术:Kate Wurzbacher