澳大利亚旅游局将与OMD分道扬镳，并将UM作为其媒体代理机构
据Mumbrella透露，媒体机构OMD已经失去了澳大利亚旅游局的高调媒体账号，政府机构将把这个账号交给UM。
据了解，OMD和传立已被告知，他们已经退出了这个过程，旅游机构将把这个著名的账户转移到UM，在这个过程中，团队向世界各地不同国家的TA高管小组汇报了情况。
预计下周将有一份官方声明。澳大利亚旅游局已就此发表评论，而OMD、传立和UM均拒绝置评。
尽管TA在中国市场的支出很少，但该账户被视为极具声望，在众多海外市场(尤其是中国、美国和英国)创作作品，该机构5年的媒体支出约为2亿至2.5亿美元。
本月早些时候，UM最大的客户Coles将其媒体账户转移到了OMD，此次获胜将给UM带来一些安慰。
这次宣传被称为政府采购过程的一部分，OMD已经自2011年从克拉手中赢得该奖项以来，他一直持有该合同的最长时间．
Mumbrella今年早些时候透露，OMD正与传立(Mindshare)、UM和Carat展开竞争2016年最大的媒体宣传之一是什么?据了解，最终的候选名单是OMD与UM和群邑代理Mindshare的竞争。
新合同的初始期限为三年，可选择两次延长一年。
招标过程分为两个阶段:最初的意向书(EOI)过程，然后是第一阶段入围的招标请求(RFT)，然后要求他们在多个国际市场进行推销。财务审计公司安永(EY)采取了一种不同寻常的做法，为媒体进行了宣传。
今年年初，澳大利亚旅游局(Tourism Australia)推出了一个新的广告宣传活动，由演员克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)配音，重点宣传在澳大利亚的“感觉如何”，这是该公司目前宣传澳大利亚水上景点的一部分。
该公司也是首批涉足虚拟现实领域的澳大利亚客户之一，首席营销官丽莎·朗森(Lisa Ronson)说创造了64%的高参与度。
