澳大利亚旅游局六年来首次通过M&C Saatchi开展全球宣传活动

澳大利亚旅游局为其耗资1.25亿美元的全球新活动“Come and say G’day”推出了完整的60秒电视广告，由罗斯·伯恩和威尔·阿内特主演，通过M&C Saatchi和UM，试图吸引游客回到当地海岸。

这是六年来的第一次全球活动，并将于明天在国际市场上线，作为更广泛的“没有什么比得上澳大利亚”品牌平台的一部分

该活动以CGI制作的纪念品袋鼠鲁比(露丝·伯恩配音)和玩具独角兽路易(威尔·阿内特配音)为特色，展示了澳大利亚一些最具标志性的景点，展示了国际游客可以参观的各种度假目的地。

澳大利亚旅游局首席营销官苏珊·科希尔告诉Mumbrella，随着国际旅游业竞争的白热化，“我们只需要继续创新，越来越有创意，以赢得消费者的青睐”。一个

这样，我们在世界各地真正重要的贸易伙伴也会把澳大利亚放在首位，并把澳大利亚作为他们向客户推广的优先事项。”

在上周的预告片在国内受到一些批评后，Coghill为引入Ruby和Louie作为新的品牌大使的策略进行了辩护。

“我们知道市场上的消费者正在参与其中。我们知道像动物这样的东西，不管你信不信，动画角色确实是非常强大的设备。我们知道这两个角色之间的互动非常好，他们说把他们变成长期品牌角色的潜力很大。”

“据我所知，在澳大利亚，我们有2500万持不同意见的利益相关者，我能做的最好的事情就是关注我们的国际高收益游客，我们需要他们来澳大利亚并最终消费，因为这有助于我们的旅游业，有助于他们周围的经济和我们的国家经济。”

Coghill补充道，在东方市场的动画角色组合，在美国和加拿大的“必赢”市场使用了著名演员阿内特。

澳大利亚贸易和旅游部长、参议员唐·法雷尔(Don Farrell)表示，这项新活动是重建我们的游客经济和支持我们的旅游业的关键一步，“我们的旅游业经历了近年来最具挑战性的时期”。

“‘Come and Say G’day’是澳大利亚标志性的欢迎仪式，一些最具辨识度和令人惊叹的风景将提醒世界，为什么澳大利亚是度假的最佳地点。”

澳大利亚旅游局总经理Phillipa Harrison说:“Come and Say G’day毫无疑问是澳大利亚的，它使用了全球知名的袋鼠Ruby作为标志，它在全国各地进行冒险，向人们展示澳大利亚所能提供的一切。”

“在世界各地经历了一段充满挑战的时期后，我们令人振奋和快乐的活动将在竞争激烈的国际旅游市场中脱颖而出。”

哈里森补充说:“这项活动的另一个英雄是澳大利亚新锐乐队King Stingray翻唱的澳大利亚经典歌曲《澳大利亚》，他们用英语和yolu Matha(澳大利亚北部阿纳姆东北部的一种土著语言)演唱。”

此后，该乐队将这首翻拍的歌曲作为单曲发行，并将于明天在纽约举行的全球发布会上播放。

悉尼M&C的首席创意官卡姆·布莱克利说:“这种规模和重要性的活动很少出现，我们感到很幸运，能够被委托创作另一部史诗，帮助振兴旅游业。”这个活动是专门为从东到西、赤道以上和赤道以下的观众设计的，很容易适应文化上的麻烦和敏感。”

TA表示，“Come and Say G’day”活动包括新的广播广告(60秒、30秒和15秒版本)、平面广告和高影响力的户外广告植入，以及社交、数字和内容营销举措，其中包括在美国的几个深夜电视节目中亮相。据澳大利亚旅游局称，这场全球活动的价值为1.25亿美元。

科希尔补充说，由迈克尔·格雷西执导的一部较长的短片《G’day》也将在全球发布会上亮相，旨在通过建立袋鼠鲁比的背景故事，让她成为澳大利亚旅游局的长期品牌大使，从而与袋鼠鲁比建立情感联系。

为了帮助发布，将在全球15个主要市场开展品牌活动，并在9个市场进行媒体支出。最初的品牌发布将持续8周。

学分

- - - - - -客户-澳大利亚旅游局
——电影导演——迈克尔·格雷西
- - - - - -创意- M&C Saatchi悉尼
-制作公司，电影和TVC - FINCH
-动画公司- platatige
- TVC音乐评分-国王黄貂鱼/二级音乐
-电影配乐-乔纳森·德雷福斯和艾米·安德森，包括威廉·巴顿，弗兰克
Yamma, Marliya Gondwana土著女子合唱团和Iwiri合唱团。
- - - - - -媒体-澳大(全球团队)
-数字-数字
-公关-诗诗(全球代理)/奥美公关
-社会-表观