继邓迪之后，澳大利亚旅游局推出了3800万美元的“哲学”活动
继去年轰动全球的“邓迪:传奇之子回家”活动之后，澳大利亚旅游局又推出了一项耗资3800万美元的新活动，邀请全世界体验澳大利亚的“哲学”。
这是对邓迪竞选的重大转变第一次登上头条是预告片风格的预告片——由演员克里斯·海姆斯沃斯和丹尼·麦克布莱德主演-后来在超级碗期间被曝出这是澳大利亚的广告。
这也是第一次竞选新任澳大利亚旅游局首席营销官苏珊·科希尔他后来担任了这一职务丽莎·朗森将于1月离开科尔斯,董事总经理Phillipa Harrison在前总经理约翰·奥沙利文(John O 'Sullivan)于5月离职后，他于9月接任。
“来体验我们的哲学”是基于澳大利亚人独特而非正式的生活方式，这对游客产生了影响。哈里森表示，澳大利亚旅游局的研究显示，“70%的国际游客认为澳大利亚人对生活有不同的看法;79%的人认为澳大利亚人是澳大利亚生活方式的重要组成部分;82%的人想去澳大利亚体验我们的生活方式。”
科希尔补充说:“我们从消费者调查中了解到，澳大利亚人的个性和生活方式是独特的吸引力和优势，使我们与世界其他地区区别开来。我们的哲学活动很大程度上是为了利用这一独特的竞争优势来源。”
这些广告捕捉了澳大利亚人悠闲的天性，同时也突出了各种风景和旅游机会。该活动已经在澳大利亚的每个州和地区拍摄了5000张照片。
哈里森还解释说，这场活动是改变世界对澳大利亚人性格看法的下一步。
“澳大利亚人的性格和生活方式早就融入了我们的营销，”她说。
“这段旅程或许始于保罗·霍根(Paul Hogan)和Come Say G’day。近年来，我们的全球大使克里斯·海姆斯沃斯一直在为我们的观众体现澳大利亚人的性格。Dundee也是关于我们的个性。
“提升我们的员工是我们澳大利亚之友宣传项目的核心。我们的新活动将继续以这一叙事为基础，邀请全世界来体验我们的‘哲学’。”
广告将澳大利亚的生活方式与独特的风景结合在一起
至于谁将为这场运动带来生机?哈里森说，旅游业本身。
她解释说:“我们的行业将把哲学带入生活，因为谁能比每天都过着这种生活的旅游经营者更能谈论澳大利亚的生活方式呢。”
“他们不仅将成为宣传活动的前沿和中心，而且将继续成为我国旅游业向国际游客提供的形象代言人，在确保宣传活动成功方面发挥关键作用。”
该活动将在全球15个市场开展，初始阶段重点关注旅游业，随后将扩大消费范围。
这次活动在全国各地拍摄了5000张照片
“哲学”是由M&C Saatchi设计的去年12月获得澳大利亚旅游局创意客户经过广泛的推销过程。Digitas负责数字化执行，UM负责媒体战略，OPR负责公关在九月任命后．
M&C Saatchi的首席创意官卡姆·布莱克利(Cam Blackley)说，尽管这是对“哲学”一词的恰如其分的演绎，但该广告捕捉到了澳大利亚人的生活方式。
他说:“虽然这是一个可爱的拼写方式，但哲学颂扬了澳大利亚人发展了数百年，而是数千年的非常真实和独特的信仰体系。”
“与我们非凡的景观相结合，这是一个令人耳目一新的不同之处，是一个非常丰富的创意空间，可以并且将超越传统的广告渠道。”
该机构集团董事总经理罗素·霍普森补充说:“众所周知，澳大利亚为世界提供了太多东西，而澳大利亚人的生活方式是其中很大一部分。”哲学也许正是这个世界现在所需要的。活动的启动只是冰山一角——我们非常兴奋能把它公之于众。就像澳大利亚和澳大利亚人一样，总会有更令人兴奋的事情发生。”
“philophy”一词体现了澳大利亚人的生活哲学
与此同时，联邦旅游部长西蒙·伯明翰表示，“哲学”将在竞争激烈的全球旅游市场中脱颖而出。
“在竞争如此激烈的全球市场上，销售比以往任何时候都更难。我们需要从人群中脱颖而出，找到一个独特的卖点，使我们与竞争对手区别开来，”部长说。
“philausophophy的目标不仅是鼓励人们预订飞往澳大利亚的机票，参观我们令人难以置信的目的地，而且是更进一步，让自己真正沉浸在澳大利亚最好的生活方式中。
“从本质上讲，Philausophy是为了让来自世界各地的旅行者了解是什么让澳大利亚成为一个令人愉快的目的地，让人们关注澳大利亚的人民、生活方式和个性，让澳大利亚的经历如此难忘。”
对于邓迪活动的粉丝们来说，海姆斯沃斯将以澳大利亚旅游局全球大使的身份回归。
这位演员说:“如果说澳大利亚人悠闲、外向、有幽默感，那就是相信了众所周知的clichés，也承认了一个绝对的事实。”
“令人难以置信的冒险精神和对享受美好时光的坚持真的是与生俱来的。”
学分
有创意的
代理公司- M&C Saatchi悉尼
首席创意官- Cam Blackley
执行创意总监Mandie van der Merwe & Avish Gordhan
艺术主管- Chris Cheeseman
艺术总监——Matt Corcoran
文案——Rubini Gun
集团执行合伙人Russell Hopson
小组组长-艾玛·麦克陪审团
高级客户总监Nikki Chapman
客户总监-夏洛特·奥布莱恩
客户经理-莎拉·狄龙
设计总监——Simone Cherry
设计师——爱丽丝·斯科菲尔德
高级电视制片人莎拉·考恩
首席印刷制作人- Greg Hyslop
高级综合制片人-亨利韦尔奇
项目经理- James Steer
首席战略官——贾斯汀·格雷厄姆
战略主管-瑞秋·弗雷泽
高级战略总监Nick Jacobs
高级交通经理珍妮·道尔
修图师-尼克·米勒
修图师——理查德·休斯
完成艺术家-伊恩·哈蒂根
完成艺术家——霍莉·琼斯
制作公司，摄影-艺术家集团
当代土著艺术家- Rachael Sarra
后期制作- ARC编辑
调色师- Fergus Rotherham
视觉特效艺术家-尤金·理查兹和克里斯·贝特里奇
后期制作人- Jess Calvert
声音工作室-宋祖，悉尼
作曲-宋祖，悉尼
创意总监Ramesh Sathiah
监督声音编辑-阿比盖尔Sie
声音工作室制作人——梅格·德拉蒙德
工业视频-杰克灵活
导演:亚当·怀斯
导演-安格斯·穆兰
摄影总监兼编辑-蒂姆·埃迪
录音师——Nathan Bell
摄像助理——雨果·奥杰斯
制片人-海莉·奥尔森
助理编辑- Kelly Searancke
调色师-马特·坎贝尔
音乐——约翰尼·希金斯
媒体
行政院长(全球团队)
高级战略总监——杰克·格雷厄姆
高级客户总监——Ashleigh Markou
高级数字伙伴关系经理-安东尼·托马斯
数字总监——Sarina Ballauff
悉尼总经理- Sophie Bingham
数字
该服务
生产主管-莉齐·史特贝尔
客户合伙人- Oli Cassidy
技术总监- Rich Thompson
创意总监——Simon Brock
客户总监- Max Cahill
设计主管- Oliver Ree
高级文案——汉娜·梅兰森
设计总监Emma Gough
首席AEM开发者- Elise Boinnot
高级项目经理- Jade Skinner
客户经理-瑞秋·马龙
高级AEM开发者Stephen Smithstone
资深FE开发者——Sahil Jackar
高级AEM开发者- Kanwal Singh
QA主管- Ranjani Raveendra
公共关系
超载比机构
首席战略官-卡兹·斯科特
首席创意官- Bridget Jung
副主任-卢克·麦克利兰
客户总监- Ellee Donald
战略和计划经理-劳拉·斯托尔
首席数字官——Daniel Young
高级数字战略家John harding - eason
公关- Madeleine Hanley
高级客户经理-佐伊·奥沙利文
内容经理——莎娜·霍尔
高级客户经理-麦迪逊·斯科特
图像看起来很棒，我相信有各种各样的资产正在制作，但我希望在进入国外市场时，这个标语能被删掉。没人知道这个文字游戏是什么意思。
回复爱死它了。真实和真正的品牌区别于标准的旅游蒙太奇。
回复强大的力量如何陨落。这太可怕了。故意的拼写错误让澳大利亚人看起来不会拼写。
回复我很想知道这项研究的重点是谁，以及问题是如何措辞的。我的伴侣和其他在旅游业工作的朋友报告说，许多国家，尤其是西欧国家，实际上都在远离澳大利亚，因为他们觉得澳大利亚“不酷”。这主要是对我们对煤炭、气候变化和对我们本土野生动物和大堡礁造成的破坏的态度的回应，也是对我们对待土著居民和难民的态度的回应，所有这些都是国际头条新闻。许多人还表示感觉被“宰了”。比如，他们预付了从悉尼到蓝山(Blue Mountains)的旅行费用，然后发现他们自己也可以花四分之一的价格安排行程。对许多人来说，食物和饮料也贵得要命。
回复此外，口口相传是最好的广告，我很想知道那些在澳大利亚进行典型的疲惫之旅的游客的反馈是什么。他们在凌晨抵达悉尼，通常是在经历了令人筋疲力尽的长途飞行之后，直到下午三点左右才能进入酒店，没有洗澡，疲惫不堪，被塞进一辆长途汽车，开始游览这座城市。在那之后，情况只会稍有好转。他们的日程安排让他们几乎没有休息的时间，坐在教练、机场或飞机上的人占了可怜的比例。他们参观的大部分地方都是那些给运营商提供最慷慨优惠的地方——蓝山、羽毛谷、悉尼港邮轮、黄金海岸、乌鲁鲁、凯恩斯。我曾带一群亚洲老人徒步参观Vivid，他们在堪培拉游览了一整天，刚刚下了回悉尼的大巴，还有30分钟时间吃完晚饭。很难让他们露出笑容。
在今年冬天的一次露营旅行中，我们遇到了很多外国游客，他们和我们一样，都被阿达尼先生举办的派对的数量吓到了，这些广告牌上写着要感谢他的煤矿，反对堕胎的重要性，以及很难找到下午2点/8点以后还营业的午餐/晚餐地点。
澳大利亚是一个美丽、迷人、友好、美妙的国家。旅游业对我们的经济起到了至关重要的推动作用，没有人比我们现任“你到底在哪里”的首相更了解这一点。遗憾的是，没有做更多的工作来确保产品与这个可爱的广告相匹配。
完全同意——这和“你到底在哪里”广告的标准是一样的。
回复ScoMoTose回到TA兼职了吗?也许他该查查"搜寻"
回复体面的策略，华丽的画面悲催的口号。
回复“哲学”会更好(可能是最初的想法)。
回复文字游戏并不清楚，“aus”至少应该是粗体，或者与调色板不同的颜色。如果从事营销工作的澳大利亚人(我们整个团队)都不能马上理解这一点，我怀疑其他市场的游客也不能。
回复天啊，如果你看不懂这则广告，那就换工作吧。我想国际旅客会接受的。你认为澳大利亚是世界上唯一一个掌握英语的国家吗?这些评论完全是无知的。
也许走出你的盒子，去更多的地方旅行。
回复不，你需要换工作，因为你显然不懂。由于我们的大多数游客都把英语作为第二语言，很少有人会玩文字游戏。这是一场自我放纵的手淫盛宴。对我来说更像是愚蠢的哲学。
回复我是外国人，没有得到这个。这是奇怪而漂亮的狗屎。
回复创意人员应该找新工作。
哇，这就是白人权力。影片完全忽视了多样性，总体而言，这是对现代澳大利亚旅游业的不准确反映。
此外，标题的拼写错误不是文字游戏，只是令人困惑。不知道其他澳大利亚人能不能理解，更不用说外国人了。
回复托比拉尔夫?
回复你好,陌生人!
是吗?
回复哲学令人震惊。
回复前一分钟，广告宣传告诉我们澳大利亚人是多么随和、放松，下一分钟，我们就应该破译一个我们从未见过、也不想再见到的单词的意思。
为什么要这么难?
从哲学到80年代的艺术方向，一切都很复杂。
一张接一张的海报，标题毫无意义，比如——
“分享得越多，生活就越丰富”。
谁在乎呢?这又有什么关系呢?
期待一个简单的标题来概括竞选活动，简单地传达它，让每个人都能在一秒钟内得到“它”，是不是太难了?
如果有一场竞选被过度思考和过于复杂，那就是它了。
如何[根据Mumbrella的评论审核政策编辑]．有多少[根据Mumbrella的评论审核政策编辑]研究这个概念，谁他妈的同意了
回复菲尔到底是谁?
我们是不是该像纽约人说"考菲"一样说?
这太可怕了
回复我还认为一个叫“菲尔”的角色一定是这次活动的中心。我想知道是否进行了任何市场测试，或者只是我们中的一些人这样认为……
回复来澳大利亚吧，看我们燃烧!
几乎在任何一家酒吧都能见到否认气候变化的人，因为媒体被默多克等人控制着
参观大堡礁，因为珊瑚白化，它不再那么大了。是的，我们仍然允许甘蔗农民将肥料废料直接排入河流，然后排入大海。
来看看我们的主要城市吧，因为我们根本没有人口目标，所以城市人满为患。
来喝我们的清洁水吧，因为到2020年底，像悉尼这样的地方可能就没有干净的水了，因为我们仍然允许人们用软管洗车
来尝尝我们美味的食物吧，现在很多食物都是进口的。大蒜来自中国，洋蓟来自秘鲁，橙汁来自巴西等
拍拍考拉!在它们功能性灭绝之前!是的，这是对的，我们正在用创纪录的土地清理来消灭它们，以至于几十年内我们不会有很多
参观堪培拉的国会大厦，那里的成年人接受了世界上最好的教育，能够呼吁来自CSIRO的专家，他们只是否认科学，因为它不符合他们虚假的极端资本主义/自由市场/宗教观点。
最好的参观方式是乘坐游轮，因为不像大多数文明国家，我们仍然允许他们在悉尼歌剧院旁边燃烧有毒的燃料!这种廉价的污泥将有助于降低你的预订成本!
耶!
回复老煤王是一个末日的老灵魂，他是一个消极的冷灵魂……
回复菲尔是谁?
我们是不是该像纽约人说"考菲"那样说?
这太可怕了
回复一个复杂的四音节单词是不够的。
回复可能有一点进步。
回复“哲学”会更好(可能是最初的想法)。
回复是一个更好的口号和相关的想法。
回复整个竞选活动可以用一个词来概括:愚蠢的哲学。
回复那口号就是AUSbysmal
回复光是这条评论就值得浪费5000万美元纳税人的钱。
回复你如何“生活”一种哲学，难道你不遵循一种哲学吗?
回复最初的想法是基于《王牌大镖局》，它围绕着锡矿开采的好处，以及它如何设定澳大利亚的文化基调。
克里斯·海姆斯沃斯将出演《王牌大贱谍》。
最终被拍成电影，但后来被斯科莫禁止了，因为他觉得这首歌太性感了。
回复此外，我们并不是唯一一个在一开始就使用AUS的国家，即使对我们来说，AUS本身也从来没有作为一个术语使用过，除了在板球广播时屏幕底部的比分。《奥兹》可能更有意义，但即便如此，它也要求观众过多地将概念联系起来。糟透了。
回复我讨厌这么说-好主意/活动-在目的地/旅行时间/美元等方面的想法
然而，普通美国人无法告诉你什么是“哲学”，更不用说PhilAUSophy.....我并不是对美国人无礼，但那些考虑开始“一生一次”旅行的美国中产阶级甚至不知道这个词的原意，更不用说它的文字游戏了。
让我们记住——按照目前的情况——大约36%的美国人实际上拥有护照。我希望这方面的开支能偏向欧洲，但即便如此，他们主要不是说英语的国家，有趣，我很想成为会议室墙上的一只苍蝇。
回复在这一点上，他们不得不把惠普在美国的书从《哈利波特与魔法石》改成了《哈利波特与魔法石》
回复我想知道那个“研究”到底是什么样子的!…哈哈哈
回复看来斯科蒂已经同意了。
回复3个战略家被列为一个糟糕的双关语。辉煌。
回复“79%的人认为澳大利亚人是澳大利亚生活方式的重要组成部分”。
没有人，你怎么过得下去?另外21%的人相信什么?
回复更令人担忧的想法是，一个简单的统计数据是营销行业的洞察力……
回复蹩脚的
回复可预测的。和混乱。不讲英语的人很难理解这些信息。一次重大失败。
回复战略家被安排在交通人员之前，但在首席项目经理之后。这说明他们有多看重策略。
多么卑鄙落后的机构，在机构等级制度中把每个人都排得如此清楚，而且如此明显。
回复我也在想菲尔是谁。
回复他们想多了。每个旅游主管和创意机构都想为旅游宣传做一些不同于令人惊叹的风景的事情，但当你考虑出国，甚至是州际旅行时，通常你想看到的是令人惊叹或独特的地标。
如果有人为了澳大利亚的kulcha或哲学而来，他们将会非常失望。
“独特的拼写点”——有点平淡无奇。祝你在每次需要查单词的时候都能进行拼写检查。
回复“独特的拼写点”——有点平淡无奇。祝你在每次需要查单词的时候都能进行拼写检查!
回复形象方面似乎很适合简报。
这是一个拙劣的品牌。通用的。和。不会工作。
回复对不起，小卡，曼迪和阿维什。
显然没有旅游经验。
在澳大利亚旅游局，品牌活动时起时伏。但无论宣传口号、社交频道或名人是什么，海滩上的袋鼠总是主角。对于我们的游客来说，不幸的是，袋鼠几乎总是选择在其他地方闲逛，最好是有树荫和草地的地方。我认为ACCC需要调查这种欺骗性营销。
回复为什么不是哲学?更容易阅读，比如说，更接近非澳大利亚人所说的Oz，等等。
回复嗯，这是竞选理念的延伸。
不知道这是不是因为奥齐·奥斯本没空?
创意概念167
提示场景，我们看到导演在片场-
海滩烧烤的场景，奥兹·奥斯本穿着平常厚重的黑色服装。
“当我说我想要一个澳大利亚人时，我指的不是奥齐，而是澳大利亚人;*举着海姆斯沃斯的照片*
回复我不想太刻薄，但这很可悲。现在取消竞选活动还来得及吗?至少将媒体预算重新投资在更老/更好的广告上?
我看的视频又长又无聊，口号很糟糕，质量最好的(图片)看起来像是为印刷而做的…
回复也许这一切都是为了让我们说话而开的玩笑?
真不敢相信这是真的，肯定是公关噱头。
如果是这样的话，它已经奏效了。
我预测下一集里，保罗·霍根会出现在袋鼠日托中心，在烤架上扔一只虾，然后在凯莉的歌声中开始派对。
回复[根据Mumbrella的评论审核政策编辑]的想法。到底是谁同意的
回复天啊，新的首席营销官让人震惊!!快点把邓迪带回来。这个广告不比一个长长的电视购物广告好多少…看起来目标受众就是我们自己…是不是愚人节提前了?
回复这是一个向世界和澳大利亚广告业展示我们伟大之处的机会。
如果一个想法需要解释超过1秒的人们看广告，这不是一个强大的想法。
这是草率的，懒惰的，是对澳大利亚的创造力和奇迹的侮辱，也是对这个行业的创造力和人才的侮辱。
盛世长城(M&C Saatchi)应该感到羞愧。他们所做的一切都表明，澳大利亚旅游局应该继续去纽约寻找体面的工作。它伤害了澳大利亚的广告业，伤害了澳大利亚更广泛的创意产业，因为它表明我们不具备所需的条件。
任何一家称职的机构都可以推出一场更好、更有说服力、更容易理解的宣传活动。澳大利亚旅游局应该给他们其中一个机会。
回复错误在于，用任何形式的哲学这样死板抽象的词来描述一种轻松的文化。如果简介是人的态度加上风景等，它需要被带到一个更高，更广泛的层面。我的建议:
“澳大利亚。世界现在需要什么。”
回复亲爱的皮特,
回复“世界现在需要的”是更好的100倍。
首先，它完美地概括了去度假/需要度假的“感觉”，其次，它很容易宣传。
................(问题——强调等/或特性,和海豚一起游泳 ) .....................?
你需要....访问/预订/在....澳大利亚度假。
澳大利亚。
世界现在需要什么。
而且，它对所有国家和其他利益攸关方都很容易——这始终是一项艰巨的任务。
另外，“world”是“你”的一种大而包容的表达方式，所以它听起来既大又私人。
皮特，鞠个躬。
如果我为我的一个客户偷了它，我一定会找到你，并交出一些“折叠”。
是的，你完全明白。在新西兰旅游局张嘴之前赶快进去吧。
回复哎呀，看看上面的大量负面评论，看来TA在他们最新的宣传活动中瞄准了没受过教育的人，他们的口号拼写很糟糕。
为什么我们不能让澳大利亚变得伟大....不会让我们看起来像一群无人机。
助教……70年代的时尚运动应该留在过去。
我们更聪明，远离了地球上的其他问题…我们是一个雪圆顶中的天堂岛....用你的智慧摇动我们，看看我们如何回应…
回复漂亮的图片，糟糕的文案。写在枕头上的“生活、欢笑、爱”更好。
回复悉尼澳大利亚人并不悠闲，他们冷漠而冷漠。很大的差别。
你不需要卖一种生活方式来吸引游客，你卖的是澳大利亚最好的一部分——风景!这是一个美丽的国家。这句话来自一个两次旅游的人，他后来去做了公关。我没有搬家是因为伙伴关系的立场。我所有的朋友都是移民，不是澳大利亚人。
糟糕的竞选活动，谁给保罗打电话。
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