澳大利亚旅游局开始拍摄价值4000万美元的水上和海岸营销活动

澳大利亚旅游局已经开始在澳大利亚一些最具标志性的沿海地区拍摄，这些素材将成为其下一个重大营销活动的核心支柱。

制作团队将访问澳大利亚12个沿海和水生景点，旅游局希望消除竞争目的地对旅游业收入的竞争威胁。

澳大利亚旅游业领导人承认，近年来澳大利亚在竞争对手面前有所败落，研究发现，澳大利亚海滩和大堡礁的谷歌搜索量下降了10%。

澳大利亚旅游局的一段战略视频将其概括为“令人担忧的趋势”。

首席营销官丽莎·朗森告诉Mumbrella:“我们知道我们在全球范围内对水上和沿海地区有很好的认识，当人们来到这里时，他们的体验甚至比他们预期的要好。

“所以我们知道这是一个真正的优势。

“但搜索量一直在下降，我们觉得有必要在营销方面把这款产品放在前面。它曾经是我们活动的一部分，但我们从来没有把它作为主要焦点。研究和数据显示，它并没有得到应有的重视。

“这是关于发挥我们的优势。”

影片于上周末在北领地的凯瑟琳峡谷开始拍摄，然后转移到大堡礁。

全国巡演的其他地点还包括袋鼠岛、怀特黑文海滩和澳大利亚首都领地的伯利格里芬湖，同时还将展示与海豚游泳和乘坐直升机飞越12门徒岛的场景。

一场多平台营销活动将于明年1月启动，在中国、美国、日本、英国和新西兰投入4000万美元。

负责国内营销的州和地区将能够在澳大利亚的宣传活动中使用材料。

该计划重点关注澳大利亚的沿海和水域Mumbrella今年早些时候透露的，旨在在竞争激烈的旅游市场中重建澳大利亚水上和沿海地区的实力和吸引力。

该活动将由一个由大卫·阿滕伯勒主演的三集纪录片将于12月播出。

旅游局在内容营销上投入了150万美元，让这位标志性的自然历史主持人多年来首次访问大堡礁。

在为沿海推广提供营销抵押品的12个地点中，有3个在昆士兰州，3个在南澳大利亚州，其余6个州和地区各有一个。

朗森说，澳大利亚旅游局要求每个州和地区制定自己的水上和海岸景观清单，然后才将其缩减到最后的12个。

“我们希望确保我们有足够的多样性。我们需要优秀的城市和地区内容，我们认为这是一套非常可靠的体验，可以在全国推广。”

朗森否认评选过程造成了紧张局势，因为旅游机构争取将其列入最终名单，他强调所有州和地区都理解推广多样化产品的必要性。

朗森说:“双方没有激烈的交锋，但有良好的来回讨论，目的都是正确的。”“我们是从客户为中心的角度来做这件事的。我们想向他们展示在澳大利亚度假的感觉，并从那里回来工作。

“各州和领地都认同这一点，并意识到如果我们做对了，对每个人都有好处。

“这一切都是关于沟通、合作和关系。”

朗森补充说，澳大利亚餐厅将继续成为澳大利亚旅游局营销组合中不可或缺的一部分。

在营销活动中出现的12个景点是:大堡礁、黄金海岸海滩和怀特黑文(昆士兰州)、伯利格里芬湖(ACT)、悉尼港及其周边地区(新南威尔士州)、凯瑟琳峡谷(NT)、与海豚和海狮游泳(南澳)、三海角步道(塔斯马尼亚)、12使徒(维多利亚州)和弗里曼特尔、科特斯洛和罗特内斯特岛(西澳)。

Steve Jones