澳大利亚旅游业开始创意音调

澳大利亚最负盛名和备受瞩目的帐户之一，澳大利亚旅游业，通过为提供其品牌和创意服务打开感兴趣的表达而启动了创意过程。

发表在市场通知，澳大利亚旅游业表示，它正在寻求一家创意代理商，该代理商将愿意审查长期以来的“没有像澳大利亚”的品牌平台。

招标通知标志着缺乏创造力和多样性，通常会限制旅游业运动。

通知说：“合作伙伴关系的关键目标是开发引人入胜且差异化的品牌定位，以吸引高价值旅行者和一个强大的创意平台，可以从中开发引人入胜的全球和地方/地区运动。”

“成功的品牌和创意代理商将了解旅游类别中固有的挑战和机遇，特别是在旅行营销传播中往往缺乏多样性。

“理想的代理合作伙伴将能够确定对澳大利亚（以及类别）的运作良好的原因，以及为什么何时以及如何创新，以确保使澳大利亚与众不同的独特而差异化的品牌和信息。”

Clemenger BBDO于2013年5月赢得了澳大利亚旅游业帐户，而数字代理DT赢得了数字创意服务招标。

澳大利亚旅游业目前与BBDO的合同将于12月31日到期。

数字服务将不包括在球场中，而是将有一个单独的招标，预计将于6月开始。

澳大利亚旅游澳大利亚在给穆布雷拉（Mumbrella）的一份声明中确认了球场，并表示新合同将于今年11月开始。

“招标将分为两个阶段，从4月13日开始的初始感兴趣（EOI）过程开始，然后于6月份正式要求招标（RFT），涉及到第一阶段确定的机构的入围名单。

声明说：“澳大利亚旅游澳大利亚人会定期审查其代理合作伙伴，以确保最佳的服务，价值和符合其营销目标和目标。”

澳大利亚旅游局董事总经理约翰·奥沙利文（John O’Sullivan）表示，12月的到期与BBDO现有的全球创意服务合同提供了再次测试市场的机会。

“旅游营销不断发展，我们的创意代理商的要求也是如此。围绕我们的目标受众和市场优先级的明确性，随着我们朝着更少但更具影响力的举措迈进，对于澳大利亚旅游业来说，这是一个令人兴奋的时刻，我们期待找到合适的合作伙伴，以帮助我们展现我们的愿景，成为最可取和最可取的和最受欢迎的愿景memorable destination in the world,” O’Sullivan added.

今年早些时候，澳大利亚旅游业发起了巨大的国际营销推动力，利用超级碗。

该活动最初是作为电影预告片，作为鳄鱼邓迪续集的电影预告片，由克里斯（Chris）和利亚姆·海姆斯沃思（Liam Hemsworth），休·杰克曼（Hugh Jackman），罗素·克劳（Russell Crowe）和丹尼·麦克布赖德（Danny McBride）饰演。

由Droga5创建的广告随后扩展到“为什么澳大利亚”内容系列。

同时，去年7月，澳大利亚旅游业任命一只绿豆作为其公关记录机构。

招标于5月7日上午10点关闭。