多伦多星报取消数字收费是昂贵的,高生产速度
朱莉·默撒在INMA世界大会在纽约
从多伦多星报高管承认收费并没有为他们工作,促进故事里面说报纸是浪费时间,认为空间可以更好地用于编辑或广告。
解决国际新闻媒体协会(INMA)世界大会今天在纽约,朱莉·默撒的观众和创新主管每日加拿大最大的报纸上,《多伦多星报》说,他们的经验让他们质疑故事推荐在首页增加打印读者或销售。
“我们最近测量头版社论的价值提升”,默撒向了房间。“结果实际上让我们吃惊——天空盒和指针不影响读者,如果读者读一段,他们可能读过这个故事是否在首页被提拔。
“现在大多数读者来自送货上门我们真的不再关心粘贴头版头条和包厢。
”这种想法导致的创建新广告单元,广告商提供机会与独特的广告,吸引读者的注意力带来最大影响。”
在视频对Mumbrella聚会在今天的演讲中,打印的纸张首席运营官桑迪麦克劳德阐述了研究结果意味着什么,报纸头版的释放空间。
“我们离开,说我们有一些非常有价值的房地产在首页没有支付本身,”麦克劳德说。
“我们已经消除了天空盒,我们使用更多的社论和一些有趣的广告。”
《多伦多星报》首席运营官还谈到了决定巴克全球报纸收费模式的趋势去年的收费。
“我们有一个好的运行当我们第一次启动它,”麦克劳德说。”早期的采用率,我们很兴奋很快然后我们碰了壁。
“在约90天内突破我们似乎已经趋于稳定,我们花了大概六个月在很积极地试图移动号码,发现是昂贵的和相对较高的流失率。
“当我们调查机会长期我们发现更好的再次打开网站,现在也大力投资移动和平板电脑应用程序,现在专注于不断增长的观众。”
麦克劳德其他英语市场报纸警告说,他们可能会看到类似的停滞在数字用户号码。
“我认为当你在多伦多或在悉尼这些天人们可以去任何地方,尽管我们可能不够独特,内容是独特的人支付,”他补充道。
最近澳大利亚审计的发行量数据似乎显示慢跌在这两个数字订阅吸收的费尔法克斯传媒和新闻集团(News Corp),《太阳先驱报》上个季度实际发布数字订阅同比下降。
麦克劳德的言论也默撒的共鸣,他们在舞台上说:“我想如果我们感兴趣的是驾驶观众接触然后收费适用于高度忠诚,但内容是无处不在的。”
默撒的演讲了《多伦多星报》打印收入增长的努力通过各种策略包括调整其电视指南,扩大照片许可和使用示例页面和事件。必威可以一次提200万吗
一个时间表的问题:
- 0.25《多伦多星报》收费经验
- 1.30多伦多其他英文报纸市场的相似之处
- 2.30《多伦多星报》的决定离开首页点和天空盒
- 4.30使用首页广告的商业价值和更多的编辑
- 5.00所有的报纸为什么质疑他们的包厢和指针的使用
Nic克里斯腾森在纽约覆盖INMA 2015世界大会。
的天空盒已经很多年了。坊间证据显示情况下降时占用太多空间。
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