托尼Sesto宝马的战略在COVID,电动汽车在澳大利亚领养
与其他世界各地的市场,宝马销量下降,2020年澳大利亚德国品牌的销售增长0.9%。
品牌的营销总经理,托尼•Sesto Mumbrellacast采访中说今天下午公布的国家,和品牌,发现自己在一个非常幸运的情况。
"我们仍是一个非常好的位置的经济能很快反弹后的封锁,去年我们面临这翻译成真正的健康支出在很多行业在汽车行业,尤其是奢侈品和宝马。”
宝马的托尼Sesto
尽管在去年年初COVID-19设置,整体豪华车市场迅速好转,便汽车销售指数记录12235豪华汽车销售在2020年6月。那是2020年5月数据的两倍,显著复苏从2020年4月,记录一个11年低点。
Sesto说,宝马反应良好,它发现自己在和使用提出一些计划,已经在规划之中。
“如果有的话,这是一个机会对于宝马继续推进动力和品牌在这个市场的强势地位。去年我们做不过是应对客户想对付我们的方式。如果任何东西,这意味着一系列的数字计划很快见效。”
COVID是否看到了汽车品牌重新定位更广泛,适应不断变化的市场,随着hybrid-working增加和消费者搬出城市更多的空间,Sesto说更多关于宝马在哪里放置消息比消息本身,已经改变了。
“它所做的是改变我们的权重在每个不同的沟通渠道。现在我们确实花费更多的数字营销比我们在其他传统渠道。通过这样做,它可以让我们更有针对性的观众,无论是现有客户或试图接触新客户,这并不总是那么容易与一些传统的渠道。”
为全球豪华车品牌,Sesto经常说,创造性工作由适应全球运动,指向最近的活动促进电动汽车的行驶距离宝马的新特性与酷玩乐队合作。
“我们介绍当地的扩展,会谈更多澳大利亚消费者,对于我们周围运动性能被重新定义。所以我们不仅把定位从全球的角度看,然后他们适应真的适合我们的市场。”
未来的电动汽车在澳大利亚,Sesto提到,尽管宝马是推动这种转变的最前沿,与它的两个新EV模型,第九和预告,需要做更多的工作来驱动消费者的吸引力,这可能是通过寻找超出了我们的海岸。
”一个很好的例子是如果你看看挪威,在超过75%的新车购买该国的电力。和主要的影响因素是政府奖励。所以我认为如果我们想看到真正的吸收在我方市场在澳大利亚,当然我们做了,我认为政府鼓励和支持包,使电动汽车更引人注目和吸引力肯定会发挥关键作用。”
而一份报告上个月发现澳大利亚人兴趣电动汽车在网上搜索,这是尚未转化为销售。然而,Sesto宣称购买电动车一样可以给你驾驶的满意度。
“这是非常重要的,让消费者知道之间不需要有牺牲的终极驾驶机器,电动汽车。这些电动汽车一样多的乐趣和享受其他宝马在我们的范围内。”
听下面的全部谈话(27.50)
Linkedin