要在2020年东京赢得胜利，体育需要超越奖牌及其通讯策略

在短短的五个月内，2020年奥运会将在东京举行。While the mainstream news agenda will have its eyes on the medal haul of Australia’s Olympic hopefuls, success or failure at the Games will run far deeper for the sports themselves, where the consequences of under-performance, and failure to keep the pipeline of future fans and supporters stacked, could be felt long after the closing ceremony confetti has been cleaned up.

目前，奥林匹克体育传播部门和社交媒体团队正忙于制定东京内容计划，内部资源分配和现场物流映射。这种思想的很大一部分将花在弄清楚如何确保他们的奖牌竞争者踏上领奖台的情况下，全世界都会通过一系列帖子和新闻稿来听到它。

这些通讯策略围绕着一个合法的强迫，以服务于社区意识和渗透运动的归属感。但是奥运会与日历中的其他所有主要体育赛事都不一样。观众不仅观看了最喜欢的运动，还放弃了先入为主的亲和力，而是支持所玩或广播的任何东西。换句话说，大多数人在今年7月吸引了比赛，首先会对奥运会感兴趣，其次是其复合运动。

只有对现有粉丝和追随者的目光的国家体育组织将缺少一个重要的机会来增加他们的人数，从而增加澳大利亚体育委员会和利润丰厚的赞助商的未来收入潜力。换句话说，任何运动都以相同类型的类型和与他们到达的粉丝相同的比赛走开的任何运动都会失败。

在2020年奥运会上，新闻将发现其受众群体比传播部门能够为他们服务的速度更快。

能够接受这一消息将自我照顾，粉丝们将自我保留更新，这使它有可能使Comms团队摆脱资源丰富，反应性任务，然后为他们提供探索的自由更具建设性和雄心勃勃的品牌和传播策略。

奥运会并不像往常一样。对于参与促进体育代表的运动的任何人来说，这意味着要遵循不同的指南，并进行了调整，以满足每四年仅出现一次的特殊运动迷的行为。

There’s no silver bullet for achieving that and every individual sport needs to consider its unique DNA carefully before deciding what’s best, but they should start by considering the benefits of occupying a space at the heart of the Olympic party, instead of a single-minded focus on trumpeting personal success.

这意味着要找到某人的对话和特殊的东京奥运会时代主义者的方法。无论个人运动必须说什么，它都只能代表其余的奥运会投资社区所谈论的微小和短暂的百分比。因此，体育传播专家不再期待新的粉丝来找他们，而是应该找到将他们的品牌与潜在的新粉丝嵌入自己的家园中的方法。

无论他们的领奖台表现如何被证明是什么，在奥运会高峰之后，许多澳大利亚体育运动都将在回国时面对全能的人。

宿醉持续多长时间，在清醒的光明中的未来会取决于体育不仅在奖牌中，而且在他们的通讯策略中赢得的胜利。

李·罗布森（Lee Robson）是伊斯托里（Istories）的创始人兼首席讲故事官，在澳大利亚和英国与体育品牌和精英运动员一起工作了二十年