#tiktokmademebuyit：12.4b-Strong趋势广告客户应利用

尽管澳大利亚人意识到Tiktok对社会产生了巨大的文化影响，但该应用程序重新定义电子商务的程度现在对广告商，品牌和消费者都变得很清楚。

Tiktok For Business最近发行的电子书“为什么#TiktokMadeThemBuyit”旨在提醒品牌和广告商，该应用程序的巨大潜力必须帮助培养社区，消费者的忠诚度以及最终的利润。

为了找出带动Tiktok内容营销成功迅速发展的真正本质，我与Tiktok Australia总经理Brett Armstrong进行了交谈，他断言品牌在应用程序上表现出色的原因之一是因为“平台的真实性都借出了自己的真实性对澳大利亚文化”。

Tiktok的真正力量是其抽象的，但无法无法克服的价值 - 它有机地产生强大的微社区能力，澳大利亚消费者聚集在逃避现实，笑声，相关性和脆弱性的共同经验中。它通常有助于这些社区中的核心角色，通常会占主导地位。

“ 77％的用户同意这是人们可以公开表达自己的地方；53％的人说他们相信他人是平台上的真实自我。这种真实性不仅仅是我们所说的真实的，它是真实的社区。您可以在内容中看到它。有些品牌确实做得很好，这就是最近发布的电子书的全部内容。”阿姆斯特朗解释说。

“真实性是规则。作为一个品牌，您可以正确正确。我总是说，您不想成为不请自来聚会的人。该党是一个与真实事物联系在一起的人社区。如果您想成为该社区的一部分，则需要尊重您的输入 - 真实性确实发挥了作用。”

Evidently, the quality of ‘necessary authenticity’ appears to be a qualifier for advertising success on TikTok – when I asked how this quality is directly driving sales for brands, Armstrong says it “comes back to an ability to connect with those communities in a way where you’re resonating with them.”

“When a brand shows up on TikTok in a way where they’ve thought about this audience, as opposed to a brand that will just take an existing TV commercial and put it into a mobile phone screen, they’re just never going to have the impact.”

“考拉（床垫公司）就是一个很好的例子；他们对真正真实的创意进行了一些测试。他们产生了四种风格的广告，当他们运行这种创意时，这些测试基本上是看到人们比非真实的非Tiktok-Nortagety格式的创意要高30％。”

“这本电子书是一件好事，对于一个想做考拉所做的事情或麦加化妆品所做的事情的品牌。这只是将所有这些最佳实践以及在盘子上做好此事的方法，这并不难。这只是品牌具有思想和思考能力，我们如何从高度参与的真正大型受众中参与？正如我们所看到的，这个观众来这里娱乐了，但是其中许多娱乐活动，最终进入平台并购买了他们没想到要飞的东西，因为它是如此的影响力。”

有机文化现象围绕产品创造

电子书指出，“有75％的人来到蒂克托克（Tiktok）进行娱乐。他们想笑，微笑，不要太认真。’

该平台还鼓励对消费者进行强有力的行动，'67％的用户说Tiktok即使他们不打算不打算，他们也会启发他们购物'。

#tiktokmademebuyit的电子商务现象已被视为品牌的文化和商业胜利，主题标签获得了124亿个视频视频观看次数（2022年4月，2022年4月），而品牌标签的挑战中有超过50％的录像带记录了超过5美元的广告回报。消费者包装商品（CPG）行业。

在Dyson Airwrap中可以看到病毒产品现象的一个例子，Dyson Airwrap是一种零售价为799美元的热造型发型工具。众所周知，Airwrap无处不在几个月，自从产品首次获得Tiktok的病毒动量以来，预订候补名单就充满了。目前，Tiktok上的“ Dyson Air Wrap”搜索标签在全球范围内显示了2.8b的内容，仅在澳大利亚就有超过5900万。

@DelaneyChilds我可以在YouTube上进行更深入的工作，但这是JIST！#dysonairwrap #dysonairwraptorial #blowouttutorial ♬鸡tikka - 汉娜

指挥这些数字的大部分内容都是由戴森（Dyson）支付或赞助的个体创作者制造的 - 他们只是喜欢该产品，并希望依靠产品积累的病毒性链。空调不仅仅是一种产品 - 它是一种文化现象，如果拥有，则可以使您在Tiktok社区中更具归属感。

“澳大利亚人喜欢开玩笑”作为成功的关键要素

Armstrong notes Australian consumers’ non-negotiable desire for authenticity in TikTok content, whether brand-related or not, stems from a more intrinsic part of Australian culture – the desire to have a laugh, and do away with the preened posturing that seems to occupy other social platforms more prevalently.

“这是我的看法，我还没有问每个澳大利亚人 - 但澳大利亚人喜欢开玩笑。我们不会认真对待自己。如果您考虑到平台的真实性，它确实可以借鉴澳大利亚文化。人们知道何时不真实。您拥有充满社区的最繁荣，最真实，有目的的平台之一，我认为澳大利亚人只是喜欢成为其中的一部分，”阿姆斯特朗说。

“澳大利亚人可以参与很多方法。我认为这是我们所拥有的国家的现实和真实性 - 我们非常擅长不认真对待自己。这就是平台引起共鸣的原因。”

代理商如何与传统渠道一起使用Tiktok成功

阿姆斯特朗指出，试图策划Tiktok策略的广告商和机构在兼顾其他媒体渠道时完全驳斥平台。

“如果您看这些天代理商承担的责任，这些天有很多平台和媒体渠道可以导航。如果您与CMO交谈，他们的团队有链接，可以在电视，广告牌，多个数字平台上获得东西。就像让我们公平地说 - 这很复杂。但是事实是，如果人们认为他们只是想不到Tiktok，那将是一个错过的机会。最大的错误之一是当他们不参与平台时，因为有观众是独一无二的，它比其他平台更具参与度。不在这里是错误。你要出现。”

阿姆斯特朗（Armstrong）敏锐地意识到广告商在策划Tiktok的全新战略外，还可能面临压倒性的责任，除了他们在传统渠道上的现有策略或运动外。

He notes advertisers can get ahead of the curve by “taking the time to look at some of these examples of how to execute, thinking about the creative, bringing in the right creators and making sure you’re putting content on the platform that represents you as a brand in an authentic way, and resonates with this community on TikTok.”

可以在猴子为联合国澳大利亚女子澳大利亚竞选活动中看到创建真实，有目的的品牌内容的一个实例。竞选活动“ #EmpowerMoves”邀请女孩们通过自卫风格的舞蹈动作来庆祝女孩子的庆祝女孩日。

“我们赶上了联合国和埃森哲，我们通过该计划努力说，我们如何帮助女子国际日子？如果您看着这种创意，您会发现有适当的编排舞蹈动作是自卫。这只是一个非常好的创意的一个很好的例子。他们的参与度很高，参与度确实很高。”阿姆斯特朗说。

从根本上讲，#TiktokMadeMeBuyit是一项在消费者和买方行为方面的非凡研究。标签为品牌和广告商提供了大量的消费者观察机会。通过遵守真实性和社区主导的互动内容的宗旨，品牌可以利用平台上不断增长的脉动社区，并与消费者建立新的联系。