副商务主管说，把人们看作是观众，而不是消费者，这样才能做出更好的内容
Vice澳大利亚公司的商务总监说，想要制作内容的品牌不应该再把人们当成消费者，而应该把他们当成观众。
L:R Amanda Gome, Tom Robinson和Alex Light
Alex Light今天在悉尼的BEFest会议上告诉观众:“作为一个广告公司的背景，我知道品牌需要抛弃传统的策划过程。
“不要把人们看作消费者，而要把他们看作观众——他们对什么东西感兴趣——这是一个比‘我们想让人们了解我们的产品什么?’更有力的出发点。”
在一个关于转向内容主导思维的小组讨论中，Light还指出，他们正在将品牌集中在视频内容上，并聘请顶级制作人。
澳新银行(ANZ Bank)数字和社交媒体主管阿曼达•国美(Amanda Gome)在被问及她为《蓝色笔记》(Blue Notes)出版计划制定的视频策略时承认，视频内容并不适合他们的受众。
她说:“我们的受众是商务人士，他们不想在办公室、手机或其他任何地方看视频。”
“文字有深度的作品和图表，图表是新的猫，人们喜欢图表。
“我们目前也在关注Instagram，有趣的商业领袖正在使用它。毕马威会计师事务所的伯纳德·索尔特(Bernard Salt)在此基础上做了很多进展顺利的图表。我们有很多这样的信息，正在研究如何将其转化为一个非常好的Instagram策略。”
她还说，他们遇到了一个意想不到的现象，员工要求分享更多的内容。
她说:“我们有很多充满激情的员工，他们真的想要支持和分享，而技术正在帮助你做到这一点。”
“员工渴望分享更多内容，以推动对话，这是一个惊人的趋势。”
亚历克斯·海耶斯
