艾玛离开了，罗伊·摩根在行业测量改革中回归

从7月1日起，媒体行业联盟Think News Brands将停止使用它的衡量平台——澳大利亚增强媒体指标(EMMA)，取而代之的是罗伊·摩根的“新闻总量”指标。

该组织表示，此举是在它“听取了行业的意见，并认识到有必要对全部新闻实施单一统一的读者数量指标，由一个实体而不是多个数据源生产”之后做出的。

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EMMA是由the Readership Works建立的，在其实施之前，它使用了来自益普索和尼尔森的纸质读者数据进行每月的数字约会。大约8年前，它取代了罗伊•摩根(Roy Morgan)，成为新闻业的衡量机构。2020年7月，《读者作品》呼吁对EMMA的投标表达。

一些媒体买家已经进入过去引发了人们的担忧关于出版商资助的EMMA。这个项目将会退休，与这两家市场调研公司的5年续约已经过半。

新的“新闻总量”指标被吹捧为为所有的广告商、代理商和出版商提供整个行业的清晰度，因为它现在将依赖于单一的衡量标准。这已得到所有有关方面的核可，以便通过简化的规划制度作出更好的竞选投资决定。

“这是去年8月开始的招标过程的结果，”Vanessa Lyons说，最近被任命为ThinkNewsBrands的总经理告诉Mumbrella。“这真的是为了简化事情，我们想要一个单一的来源，这样机构、出版商和广告商就可以从整体上看待新闻。”

Think News Brands由澳大利亚主要媒体所有者新闻集团(News Corp)、Nine Entertainment Co和Seven West media成立，旨在作为广告商的合作伙伴，提升优质新闻内容的价值。

众多媒体机构，如新闻集团和鲍尔传媒(现为Are media)退出澳大利亚媒体审计协会这实际上扼杀了澳大利亚的杂志审计行业，转而专注于罗伊•摩根研究公司(Roy Morgan Research)和艾玛(EMMA)提供的读者数据。

在重新将罗伊•摩根作为主要新闻读者数量衡量标准之前，Think news Brands与市场研究公司合作，进一步完善其针对纸媒和数字格式新闻的读者数量衡量方法。

该声明称:“Think News Brands将继续与罗伊•摩根(Roy Morgan)合作发布每季度的读者数量数据，现在称为Total News，第一次数据发布定于8月。EMMA的现有用户将保留对历史数据的访问权限，以便在需要时进行比较分析。”

这一声明是在澳大利亚IAB公布的同一天早上发布的它将不会支持尼尔森新的数字媒体评级，定于今天(4月22日)“软发布”。

当合作关系在7月开始时，Roy Morgan数据库将进行更新，例如加入更多的出版物和升级类别，以更清楚地代表整个新闻平台。

Think News Brands将继续与罗伊•摩根(Roy Morgan)合作发布每季度的读者数量数据，现在称为Total News，第一次数据发布定于8月。EMMA的现有用户将保留对历史数据的访问权限，以便在需要时进行比较分析。