“有前所未有的困惑”:在导航数字广告媒体的头像

根据彼得·Horgan首席执行官Omnicom传媒集团澳新银行,一般情绪在数字广告空间是“混乱”。

“通信业务,在这个节骨眼上前所未有的混乱,”他说,在接下来的会话从澳大利亚商业电台的广播活着2017年会议。“即使是专家正努力跟上变化的步伐。”

Horgan指出,“品牌安全是一种幻影。”

“在数字领域…你可以外包的概念技术导致灾害我们见过。”

然而,他说:“不要浪费危机。这些灾害今年鼓励一些全球科技巨头的改变自己的行为,自己打开更大的第三方审查。”

杰拉尔丁·戴维,首席营销官,iSelect从客户机的角度看待这个问题:“有一件事非常惊人的个人,真的吓到了所有的我的一些研究,我们开始看到在市场上。”

戴维指向市场总监委员会的研究全球563美元的金或银的,花在数字上,约20%的浪费是由于广告欺诈。

“我们有大量的工作要做在这个领域继续建立信任,”她说。

“这对CMOs正变得越来越困难,因为你已经得到了董事会问很多问题,你有ceo问很多问题关于这笔钱到哪里去了。”

日益复杂的数字空间,“数字转换”已经从一个可完备化的任务“从未停止的东西”,戴维。

“我的首席执行官最近说‘嘿,你中途这个数字转换,什么时候会结束?’,我说‘嗯,可能从来没有”。这是进化了很长一段时间。”

首席执行官杰森·斯科特,吸引媒体认为导航的速度变化的唯一方法是做好准备。

“我建议任何人在媒体行业,无论你——客户机上,出版商,机构- - - - - -如果你不改变,如果你不为你的创业生涯之前,我可能会做其他的事情,我同意,因为这将是常态,和提供兴奋。”

策略时,斯科特认为,未来的变化来自于说不旧的思维方式。

“有时是没有一个很好的决定,所以没有什么引人注目的你继续做你正在做的事情。”