有更多的女子足球世界杯以外的品牌

在明显的兴奋从商业世界,2023年女足世界杯开赛这周四澳大利亚的玛蒂尔达爱尔兰澳大利亚悉尼体育场。

比赛,由澳大利亚和新西兰联合主办,是最历史上参加了妇女的体育赛事。门票销售过了6月一百万马克,超过了2019年法国世界杯的。澳大利亚将主办35 64场比赛,据报道,占超过总数的75%票出售。

然而,尽管平台的明显的吸引广告商,许多品牌不得不满足于看间隙。

转播权持有者澳都斯运动,其免费sub-licensee七网络,都卖光了他们的广告包在实际比赛前一段时间。澳都斯运动所有64场比赛和生活需求,而七将空气15(包括所有的玛蒂尔达游戏),在澳大利亚anti-siphoning定律。

澳都斯运动房屋一组足球比赛,包括英超联赛和播放前在法国女足世界杯。克莱夫·狄更斯副总裁电视、内容和产品开发在澳都斯,上次告诉Mumbrella广告商的兴趣远远没有这个水平。

时区的不同在2019年大部分的比赛都是10点和6点之间。有重要的消费者利益,狄更斯说,但广告商较不感兴趣。

这一次,除了明显的因素在本土的游戏,狄更斯解释说,“英国与美国是世界冠军,是欧洲冠军,和澳大利亚和新西兰是东道主,你有一个很好的,完美风暴”。

与此同时,另一个元素,导致合作机会的匮乏是一个联合销售政策由澳都斯运动和7。有十个官方合作伙伴,保证跨通道7的眼球,7交配,7 +和澳都斯运动。

合作伙伴阿迪达斯,现代,Rexona澳航,虽然赞助商是吉百利,可口可乐、起亚、麦当劳、签证和鑫元鸿。

狄更斯说,这是两党共同努力“简化的方式到达澳大利亚人”在女足世界杯的一个重要时刻。

“观众会极高,特别是玛蒂尔达玩。但流媒体观众如何BVOD和SVOD之间实际上是更难预测- - - - - -澳都斯运动有一个非常高的账户和活跃用户的数量,7 +一样。

“如果我们没有这个联合销售政策,这意味着我们将有效地创建渠道冲突或混乱的广告市场哪里是最好的地方来存放他们的投资。”

七西方媒体的首席市场营销和观众,梅丽莎·霍普金斯,同意的情绪。”的观众可能看整个锦标赛了端到端七和澳都斯运动,他们有一个一致的品牌体验。这是独特的和有吸引力的任何形式的CMO,”她说。

广播公司与其他免费网络,包括九,十,SBS的权利。七个西方媒体的首席收入Kurt Burnette说他们得到合同本身是有趣的,因为七不是足球报道著称。

“我们走后,真的很难,我们追求激情,”他说。

有预期的数字,当然,玛蒂尔达至少一百万观众的跨国家和数字游戏。但霍普金斯说,她希望看到这个数字翻倍。

“对我们作为一个企业,这是带来了很多新的观众或非正式观众七的平台,我们也要展示的其他内容,如声音,”她说。

“不过话又说回来,我可以谈论所有的商业的事情,但是我们有一个激情七成为澳大利亚的一部分…对我们来说是一个很大的机会提醒澳大利亚为什么他们应该看更多的七个。”

澳都斯体育和七个同意女足世界杯是一个有吸引力的广告平台,由于其能力来开发一个积极的品牌联想,特别是在澳大利亚。

作为国际足联女子足球总监撒莱Bareman说《新西兰先驱报》的播客玛蒂尔达是“国家的宠儿”。她承认,她是担心新西兰的门票销售,因为它的国家队足球蕨类植物,没有命令相同的销售力量。

根据独立公司2月期货体育和娱乐的调查,玛蒂尔达是第四大爱国家体育队,唯一的女性在前五名的团队。

澳都斯是一个有趣的位置它的品牌和广播公司视角为这个特殊的事件。在从事一个非常公开的话题- - - - - -它的网络攻击- - - - - -在过去的一年里,狄更斯说澳都斯渴望利用“乐观、积极的平台”,是女足世界杯作为自己的品牌复苏的一个重要组成部分。

“我相信所有的品牌都知道这是一个灵感的平台,不仅仅是一个平台的运动或女子足球,”他说。

“这是一个灵感的平台,尤其是年轻的澳大利亚人…谁会继续使用这个灵感和做其他鼓舞人心的东西,不仅仅是关于运动。”

商业和事件的主管汤姆Rischbieth澳大利亚足球杯是感激的非凡的对商业和体必威可以一次提200万吗育本身的影响。然而,他说,有更多的工作要做在代码中维持长期的商业利益。

本周早些时候与法国的比赛开始之前,玛蒂尔达发布了一个视频,呼吁国内和国际管理机构进一步投资于女性的游戏通过解决问题,如奖工资差距。

足球澳大利亚推出遗留23策略一年后宣布澳大利亚杯的搭档,开车之后的长期结果的嗡嗡声大气最终将不可避免地消失。的目标包括到2027年达到性别平等参与和改善基础设施和设备。

Rischbieth知道女子足球商业化的挑战不会完全消失,尽管澳大利亚房地产的一些世界上最好的球员。然而,他是正对代码的前景以及澳大利亚足球如何处理品牌的合作伙伴。

“从国家队的角度来看,我们不玩经常回家和季节,“Rischbieth说。“你只让玛蒂尔达玩每一两个月,根据国际足联的日历。

我们”,但好处是,那些时刻,他们正在逮捕了全国的关注。”

Rischbieth说品牌想要尘埃落定后参与世界杯将有机会在外围,包括通过项目招募女裁判或通过建立友好女性全国设施。

“这将是一个党四到五周,但我们只看到游戏的增长继续加速,”他说。

“趋势运动迷,购买力和参与都是在正确的方向上,这就是为什么我们我们非常看好游戏的状态将会对许多人来说,许多年超越世界杯。”