世界各地的体育丑闻

体育黄金时间又回来了!NRL已经开始了，AFL也快到了。

这个周末我会守在电视机前看纽卡斯尔500超级跑车。下周末是STC沙特阿拉伯大奖赛。

最后一个是很好的segue。在沙特阿拉伯举行的一级方程式赛车比赛，这不是最明显的最高水平赛车比赛地点，当然也不是一个没有感知挑战的地方。

该国的旅游机构被吹捧(在撰写本文时)成为国际足联女子世界杯的主要赞助商。我相信，如果这种情况发生，我不需要指出其中的讽刺意味。

今天的时事通讯是关于体育、运动员和品牌之间的麻烦关系，因为体育营销行业的三大主要方似乎相处得并不融洽。

在过去几周的各种对话中，这个话题出现了很多次，让我摸不着头脑。

过去的12个月尤其发人深省。

为了提高你的记忆力:

曼利瓦林加海鹰骄傲球衣乌龙球和不愿参加骄傲赛国际足联世界杯的主办，以及百威啤酒的惨败，阿林塔能源公司停止赞助澳大利亚男子板球队，沙特支持的LIV Golf的出现，汉考克勘探公司对澳大利亚Netball公司的传奇等等。

这是现在的常态吗?这可以接受吗?品牌在哪里?到底发生了什么事?

赞助商vs运动员

“我认为，成长过程中接触到这些东西，以至于你生活在一个赌博和AFL互为代名词的世界里，这是一件危险的事情。”

这是前西部牛头犬AFL队长伊斯顿·伍德在接受ABC采访时的讲话．但事实是，你可以用“AFL”代替大多数其他运动，用“gambling”代替一系列其他品牌。

遗憾的是，我们已经看到了许多令人惊讶的赞助协议，包括前面提到的赌博与世界上几乎所有主要体育项目的关系。但人们对此并没有采取什么措施。

电子烟是另一个大问题。看看Vuse和McLaren。这支车队有两名年轻车手，其中包括澳大利亚人奥斯卡·皮亚斯特里。这是一个我不希望我痴迷于f1的孩子支持的合作关系，但他想支持澳大利亚人。

虽然体育界高层似乎很乐意让这种合作关系传达给守门员，但一些运动员却不太高兴。

以Donnell Wallam为例，她是一名28岁的Noongar女子，是昆士兰火鸟队的超级篮网球赛射手。她最初拒绝穿汉考克勘探公司的标志，并得到了其他球员的支持。

球员与超级篮球和汉考克勘探公司之间的谈判达成了一项协议，他们将佩戴正在达成的标志，在汉考克勘探公司取消1500万美元赞助之前．

沃拉姆有权利表明立场吗?或者一旦交易完成，汉考克勘探公司有权看到所有球员球衣上的标志?

Nick Tabakoff在《澳大利亚人报》上发表了一篇关于这个问题的文章，他引用了TSE首席执行官、悉尼国王队的合伙人Paul Kind的话“只需要一个有影响力的球员就能表明立场——然后，在板球或无挡板篮球等保守的运动中，这几乎是站不住脚的。在投资体育项目时，公司希望通过对体育项目的投资获得社区的好感。如果他们不明白这一点，他们离开也就不足为奇了。

“个人球员的崛起对体育来说是一个棘手的问题。”

另一方面，随着一些运动员的影响力超过了他们所参加的比赛，也许是时候在赞助协议中接受他们的投入了。或者至少确保他们有更好的商业理解，团队高管有更好的文化理解。

体育团队和代码行为恶劣

有人可能会说，f1认为车手应该这样做。今年早些时候，这项运动的管理机构国际汽联改变了规定，要求车手寻求许可发表个人声明．

一项新的条款限制了“一般发表和展示政治、宗教和个人言论或评论，特别是违反国际汽联根据其章程所提倡的中立原则。”

在一些人权记录糟糕的国家，特别是刘易斯·汉密尔顿爵士和塞巴斯蒂安·维特尔，11次获得世界冠军之后，车手们对比赛产生了明显的反弹。

对运动员(实际上是节目中的明星)的闭口，甚至是对闭口的沉思，在任何方面都被认为是积极的?

这难道不是对赞助商的一个警告吗?他们可能不想玩这个游戏了。还有一些离我们更近的例子。

以去年7月曼利海鹰队和骄傲队球衣惨败为例．看起来不怎么样。

或者SMH匿名调查显示NRL团队不愿意支持Pride轮？标题是“坚决反对……”

在这种情况下，品牌如何考虑支持这些运动和球队呢?

套用我本周采访过的三位高管的话来说，围绕各种体育项目的现状是否存在问题，以及这是否会影响投资的讨论从未出现过。一次也没有。

一个人用Pride回合的震惊作为例子。与他们合作的赞助这项运动的主要品牌似乎并不担心。就算有，也没人养大。

“在我参加过的任何会议上，这个问题从来没有出现过。回想起来，这让我有点惊讶，”我被告知。

最近的一个例子是沙特阿拉伯提议赞助2023年国际足联女足世界杯。在多次接到取消交易的电话后(甚至一开始听到这笔交易就很有趣)，这件事仍然没有得到证实。

你现在有权利感到困惑。运动员被赞助商践踏，公益事业被球队和体育运动践踏，而球队和体育运动不愿意对可能不合适的赞助商采取立场。在这个乱七八糟的世界里，谁能改变什么?

粉丝们呢?是他们让体育界转向，对吧?没有他们，这个行业就死气沉沉。但他们会离开吗?

体育懒汉行动主义——粉丝都是专业人士

还记得“懒汉行动主义”这个词吗?根据《剑桥词典》的解释，网络活动是指利用互联网以一种不需要太多努力的方式来支持政治或社会事业的活动，例如创建或签署在线请愿书。

这就是主要问题之一。体育迷们有可能将懒汉行动主义提升到一个全新的高度。

让我们以曼利海鹰为例。Pride球衣风波发生在7月底。球员们在7月28日的比赛中拒绝穿球衣。12187人去看了那场比赛。远不及那个赛季观众人数最少的时候．

在下一场主场比赛中，有17134名观众到场。这是4 Pines公园球场本赛季最大的记录之一(酒精赞助)。在如此公开的失败之后，很难想象这是一场灾难。

2022年世界杯怎么样?后腐败指控最后一分钟百威后空翻在美国，你对灾难的预期是可以被原谅的。但这并没有发生。相反,国际足联沉浸在观众人数破纪录的荣耀中．

为什么体育运动能逃脱惩罚?

“我认为很大一部分原因在于经济，”一位行业领袖告诉我。“每个体育联盟本质上都是垄断。如果你热爱一项运动，想要在精英层面上看到它，城里通常只有一家供应商。

“就像所有需求大大超过供应的情况一样，价格会上涨。在这种情况下，我们很乐意多付出一点，包括我们自己的道德，因为不存在其他选择。”

嗯…广告行业和道德指南针再次出现．在移动。

“再加上体育心理学的社交性、情绪性、许多人自我认同的一部分，以及我们的短期记忆和优先考虑短期、具体利益而不是长期、抽象利益的意愿，你可以看到，就任何丑闻的短期影响而言，体育几乎是不可撼动的。”

结果出来了。体育似乎可以随心所欲地搞砸，而且在很大程度上是无法被触及的，直到一个利益相关者真正愿意表明立场，其他人也会跟进。但这其中有一些严重的复杂性。

未来我们可能会经历更不舒服的时期。就像我在上面说过的，下周末我将观看沙特阿拉伯大奖赛，沙特阿美赞助了阿斯顿马丁，Vuse赞助了迈凯轮。我也是问题的一部分。是吗?

达米安·弗朗西斯(Damian Francis)是Mumbrella的编辑总监。