品牌的tiktok化显示了Z世代消费者真的不同的原因

TikToker艾米丽·祖格(Emily Zugay)成为了一个老网络笑话的喜剧化身，在你见过的最不具美感的东西旁边加了一句“平面设计是我的激情”。

面无表情她“毕业于设计专业的大学”，Zugay自己承担起了批评和重新设计一些世界上最具标志性的品牌标志的责任，她说，“我们都认为它们很丑”。这包括星巴克(Starbucks)对传说中的美人鱼提出异议;H&R Block，她把它变成了一个圆圈;她批评苹果“不对称”，“甚至没有任何文字表明这是哪个品牌，你只能猜。”

她的视频作为喜剧存在——如果不是完全的恶搞——但有趣的事情发生了，当品牌自己开始要求她重新设计。首先是Adobe，然后是麦当劳(McDonald 's)向Zugay申请了其独特的艺术风格。在过去的几天里，点击任何一个大品牌的TikTok页面，如果Zugay推荐了它，你很可能会看到她荒唐的重新设计，作为他们的TikTok官方头像。

这些品牌采用这种滑稽的形象是聪明而大胆的，但也有一些有益的东西:一个独特的品牌代码游戏的例子，以及一个明确的信号，Z世代的审美正在取代千禧一代的审美。

抖音化的品牌代码玩法

看到品牌公司摆弄自己的品牌代码总是很有趣的。正如市场营销的中坚力量和教育家拜伦·夏普(Byron Sharp)和马克·里特森(Mark Ritson)所描述的那样，只有当公司的独特性和一致性持续了很长时间，以至于这种变化只是在观众的脑海中重新强调和编码了原始的东西时，这些变化才会起作用。

然而，代码游戏通常是由公司自己主导的:无论是在失误中，如麦当劳在巴西的间隔拱门运动，以促进新冠肺炎大流行开始时的社交距离，还是更成功的例子，如吉百利在其“捐赠你的文字”活动中删除Dairy Milk巧克力棒上的文字。

很难想象还有什么时候，品牌会让消费者自己以这种方式塑造它们独特的资产，哪怕只是暂时的。为了一个笑话而改变品牌标识是我们之前在Twitter等平台上看到的所谓“branter”的显著升级。

由于这些模因的兴起和消亡的速度，品牌无需经过20轮审批，就有更多的许可和信心在文化中行动。社交平台正在成为各大品牌测试如何将自己的个性赋予生活的场地。我们听起来像什么?我们看起来会是什么样子?这意味着品牌必须以相当人性化的方式行事。

在这些空间中，品牌可以更像海绵，吸收文化并对文化做出反应。事实上，亚马逊展示了它已经渗透了多少文化，创造了他们的自己的视频用重新设计的标志以及一个糟糕的录音版本博·伯纳姆的“贝佐斯I”作为伴奏曲目。这是一种埃舍尔式的模因对模因对模因，在这个平台上非常有效。

无论您如何看待这些视频，通过平台的镜头来考虑代码播放的含义是很有趣的。它似乎为勇敢创造了一点许可，并创造了一种测试的心态，可以带来强大的回报。

TikTok-ification设计

然而，恶搞设计和评论还暗示了其他一些东西，突显了平台崛起所固有的Z世代人口结构的转变。

在一篇为切,”千禧一代的审美会终结吗，莫利•费舍尔(Molly Fischer)写道，在2010年代，“设计就是产品”。

“不管你买的是什么，你买的都是设计，所有的设计看起来都一样。”

特别是千禧一代的外观——主要体现在护肤品品牌上——主要是精致的裸露:朴素的、无衬线的和白色或明显的粉色瓶子。觉得光彩夺目,Ouaiet al。

这是为千禧一代选择的平台Instagram设计的美学。正如费雪所写，“Instagrammable”这个词的意思不是“漂亮”，甚至不是“上镜”;它的意思更像是“可读的”。

虽然朱格的tiktok并不是要被认真对待，但她对NASA的重新设计在精神上与蒂芙尼(Tiffany)“不是你妈妈的蒂芙尼”(Not Your Mother’s Tiffany)吸引年轻人的尝试并无太大差别:去掉了标志性的知更鸟蛋蒂芙尼蓝等独特资产，或者去掉了传统字体的衬线。

重要的是要认识到，Zugay在她对重新设计的阐述中使用了极简主义的虚假语言。“我清理了它”或使用“吸引年轻人”的字体是一个笑话，这不仅是对设计的误解，也是对“年轻人”的误解。

因为Z世代的品牌显然已经摆脱了千禧一代的稀疏审美。看看新兴的化妆品标签，比如“外用的。或“青年Foria他们是聪明的，丰富多彩的，极简主义者。这是对过度饱和的颜色，独特的字体和折衷的设计的回归，多年来都没有出现过。

美学是故意的颠覆性的。他们要求品牌公司表明立场无论是对社会和环境政策的态度，还是对包装的态度，都是如此深刻。这是关于接受不能吸引所有人的事实。

如果你需要证明品牌色彩、字体、符号或形状的多年文化烙印的力量，祖格的tiktok是一种有趣的展示方式。他们通过拆除(如果不是亵渎)每一个独特资产的力量，无意中成为了绝对的大师班。多力多滋的“哇”口号可能只是对渗透到Z世代设计中的审美混乱，以及TikTok平台内外品牌发挥潜力的一种恰当反应。想要吸引这些年轻观众的品牌应该注意到这些变化。

伯塔妮·布兰查德(Bethanie Blanchard)是Carat Melbourne的战略主管。