The Studio的马特·迪克森(Matt Dickson):少担心广播活动的细节，多担心频率

广告公司和客户需要把注意力转向广播广告播放的音频质量和频率，而不是它告诉消费者的细节。

南十字星音响公司的全国创意总监The Studio的马特·迪克森在上周的Radio Alive大会上告诉代理公司和品牌公司，频率是一些音频宣传“不起作用”的关键原因。

迪克森在他20年的广告生涯中获得了许多奖项，他说，进入并强迫人们接受一个信息会让人们放弃或讨厌一个品牌。

“我们从事的是改变行为的行业。我们知道人们目前在哪里，他们在做什么，我们希望他们去哪里。”迪克森说。

“不要太担心你的广告活动中的脚本细节或你正在发布的音频，而应该更担心拥有独特的音频资产和频率。

“这些年来，我在电台工作了20年，我注意到，随着活动的进行，我的频率完全下降了。很多客户会说，这行不通。并不是广告没有起作用，只是它没有有效地影响人们——要么我们要求太多，要么我们让他们放弃周六的学校运动，去寻找‘门，门，门’或‘胸罩，胸罩，胸罩’，要么我们没有告诉他们足够多的次数。”

这位创意人士指出，音频宣传活动包括“快乐简”，肯德基的悲伤套餐美国“百威淡啤”(Bud Light)长达10年的音频广告也是音频广告的好例子。他说，广告的作用是影响，而不是“告诉”。

他补充说，广告业创造力的最大问题之一在于衡量和归因:试图找到一个合理的答案，解释为什么消费者会购买一个没有产品的产品，或者试图通过销售产品的数量来量化一个活动。迪克森认为，人们很少做出“理性”的决定，而是选择“感觉正确”的品牌。

“这是归因的问题，也是解释创造力的问题。这不是关于一个广告，而是关于一个活动和频率。

“人们害怕创造力，因为它很难衡量，”他补充说。

“你可以看销量，但即使是百威淡啤，你如何量化?数字计数器会坐在那里计算“我们因此卖出了多少台?”’”

迪克森说，成功的音频宣传的关键在于用“微小的赞美和承诺”来创造娱乐:“做到这一点最简单的方法是创建一个命题——对产品承诺的人类真理陈述。”