体育难题:当涉及到团队品牌时，价值观会胜过金钱吗?

过去几周，由于明星球员的担忧，澳大利亚两家国家体育法规机构——澳大利亚板球协会(Netball Australia)和澳大利亚板球协会(Cricket Australia)退出了利润丰厚的头条赞助协议。

虽然两者在本质上有所不同，但这对体育合作伙伴的未来、球员的力量以及品牌的风险意味着什么呢?

首先，澳大利亚板球协会及其与Alinta能源公司的白金合作伙伴关系被揭露即将结束，此前不久，有报道称，英国国家队队长帕特·康明斯(Pat Cummins)就穿着该品牌向首席执行官尼克·霍克利(Nick Hockley)提出了“道德异议”。

然后，一个月后，澳大利亚Netball获得了急需的“生命线”从吉娜·莱因哈特1500万美元的赞助合同，在球员们拒绝在队服上佩戴汉考克探勘队的标志后，这条生命线被拉了下来，因为球员们拒绝在队服上佩戴汉考克探勘队的标志，以支持土著球员唐纳·沃拉姆(Donnell Wallam)，因为莱因哈特的父亲过去曾发表过言论。

澳大利亚网球协会的影响可能是巨大的，最近有报道称，该机构需要在明年之前偿还400万美元的债务，目前处于不稳定状态。

本周，澳大利亚研究所(australian Institute)发布了一项新的民意调查，发现53%的澳大利亚人支持禁止化石燃料公司赞助国家运动队，只有不到三分之一(32%)的人反对这一禁令。

民意调查还发现，60%的澳大利亚人也同意化石燃料赞助商实际上是“新的香烟广告”，27%的人不这么认为。

“这项研究表明，化石燃料公司正在失去在主流社会赞助运动队和重大活动的社会许可证，”澳大利亚研究所气候与能源项目主任里奇·默兹安(Richie Merzian)说。必威可以一次提200万吗

Global media & Sports负责媒体版权价值的董事总经理科林·史密斯(Colin Smith)在接受Mumbrella采访时表示，这两起案件都应该秘密处理，现在需要在价值观方面保持一致。

“这真是捅了马蜂窝，”史密斯说。“不是所有这些都需要讨论，但必须保持一致。康明斯在Alinta上所做的，仅仅几个月前他还很乐意做，但现在他不愿意了，他们投入的4000万美元现在可能变成了负面影响。他们投资的是负回报。”

在澳大利亚网球的案例中，有更深层次的背景，Wallam可以理解地对莱因哈特的父亲40年前发表的评论提出异议。“很明显，在Netball的案例中，有人泄露了她对汉考克的担忧，据我所知，这根本不是运动员，坦率地说，这让Netball澳大利亚措手不到，损失了1500万美元。”

史密斯说，尽管如此，这种情况本可以用更成熟的方式处理，澳大利亚网球在这方面错过了机会，这项运动将会后悔。

他指出，一些Fremantle Dockers成员反对与Woodside合作，引起了轩然大波。“那么谁来赞助他们呢?”

“现在有很多关于体育博彩的讨论，这其中的社会问题是什么?”

史密斯说，这不是他希望被问到的问题，但现在这是一个真正的问题。

他说，品牌现在必须根据玩家的价值观，认真考虑他们是否想要与一项运动结盟。

“他们可以说，我已经进行了讨论，每个人的意见都一致，但后来新人选被选中，结果不是这样——然后会发生什么?”

2022年，澳大利亚五大版权持有者，AFL、NRL、澳大利亚板球(CA)、澳大利亚橄榄球(RA)和澳大利亚网球(RA)预计将产生约3.5亿美元的中央赞助收入，高于2021年的3.3亿美元。

根据尼尔森的数据，体育赛事的品牌赞助也是第三大最受信任的广告渠道，因此对品牌来说，这显然是有价值的。必威可以一次提200万吗体育赞助支出在2022年再次增长，占营销预算总额的21.3%，而去年为19%。

体育领域最有价值的合作伙伴关系是那些与特定球队或体育机构签订的长期协议。看看丰田的AFL(1850万美元/年)，起亚的AO(2000万美元/年)，以及澳大利亚电信的NRL(1500万美元/年)。

在主要的代码中，澳大利亚橄榄球联盟还将石油和天然气公司桑托斯作为其官方主要合作伙伴，该公司的名字出现在国家队球员的球衣背后。前袋鼠队队长大卫·波科克去年曾谴责这种做法“难以接受”。

澳网还与桑托斯获得了重要的赞助，每年价值约300万美元，而NRL每年从石油公司Ampol获得约600万美元的净收入，澳网今年还与壳牌签署了一项重大协议，敦促球迷在壳牌加油站加油为了省钱。

史密斯指出，澳大利亚网球公开赛和起亚汽车之间长达21年的长期合作关系，很快它可能也只被允许推广电动汽车，而不是汽油车。

“必和必拓赞助了西海岸雄鹰队，你不得不说他们可能不会再这样做了。我知道这可能不受欢迎，但我们的经济继续依赖这些东西，世界也是如此。”

“这些事情实际上确保了我们正在解决气候变化等问题，所以这是一个非常非常困难的局面，我可能没有帮助你给出一个简单的答案。”

那么，现在哪些品牌有能力与体育机构和球队合作呢?

史密斯说:“体育博彩是最经典的一种。“你会发现，他们可以这样做，以避开一些广播限制，因为我认为他们在晚上8:30之前不允许做广告。”

这包括球衣赞助、场地广告牌等，这些都是允许的。

再一次,尼尔森发现，美国职业棒球联盟球衣的袖上赞助商是“体育直播中最有价值的广告不动产”。其次是在AFL比赛中使用LED板。

上周，九号和七号都因为在体育赛事直播中显示赌博促销而被ACMA叫停。必威可以一次提200万吗目前的规定不允许在早上5点到晚上8点半之间进行此类促销。

AFL与Sportsbet签订了每年800万美元的协议，而NRL的协议更大，达到1200万美元，澳大利亚板球联盟也与Bet365签订了350万美元的协议。

博彩公司是目前市场上最大的广告支出者之一，目前正在进行的Entain Australia的宣传就证明了这一点，该公司同时拥有Neds和Ladbrokes，国内一些最大的媒体机构也在追逐这个账户。

然而，根据澳大利亚研究所的数据，许多澳大利亚人希望看到赌博广告完全从电视屏幕上撤下，70%的澳大利亚人(71%)同意应该禁止电视上的赌博广告。

有可能吗?

说话Seven的全国销售总监娜塔莉·哈维(Natalie Harvey)本周在Mumbrellacast上说当被问及是否会重新评估其将博彩纳入AFL报道时，他表示，电视网络和博彩公司之间的关系不太可能很快改变。

“上周关于多样性和包容性的讨论，我认为AFL在为澳大利亚的各个社区庆祝方面做得非常出色。我认为这项运动有一种与生俱来的能力，能够把人们团结在一起，至于博彩，这要看情况而定。”

“显然，联邦和地方已经实施了不同的规定，这些规定会收紧吗?这可能会发生，这可能会发生在AFL身上，但我想我们会在船到桥头自然直的。”

但就目前而言，在法规实施之前，它将继续成为所有参与者的难题，因为界限和价值观继续模糊。