营销人员不应错过与体育相关的电视机会

我们已经进入了澳大利亚的体育之夏澳大利亚网球公开赛已经进行了首场比赛随着与Foxtel、Kayo和Seven达成新的电视转播权协议，板球已经成为头条新闻，但营销人员可能错过了这个赛季最大的机会:通过节目方式在观众观看的时间和地点吸引他们。

虽然澳大利亚的“体育之夏”通常与正常的观看活动保持一致，但营销人员必须开始考虑与空间和时间相关的观众，以及粉丝圈如何经常驱使观众在适合他们的最佳时间观看他们的激情，而这并不总是在下午6点到午夜之间。

通过流媒体、连接电视和移动设备的采用，这一挑战的解决方案是使用程序化来推动战术支出，将支出转移到直播观看和点播追赶上。

OzTam的数据显示，在2019冠状病毒病(COVID-19)大流行期间，联网电视的收视率增长了36%，现在每10个澳大利亚人中就有8个可以收看全国范围内的CTV。

观众在那里，品牌也必须在那里。无论身处何地，无论使用何种设备，观众都能感受到自己的激情。

看看NRL的2021年总决赛吧，仅通过BVOD就有超过38万澳大利亚人观看了比赛，比前一年增长了7%。

澳大利亚板球协会的新版权协议也代表着一种转变，除了线性电视版权外，Seven首次获得了这项运动的数字版权，其广告资助的流媒体服务，更常见的是Seven的BVOD服务7plus，将成为板球的直播和免费家园。如果媒体所有者已经解决了这个问题，营销人员必须开始更好地利用程序化来接触受众，而不是他们认为自己在哪里。

结果就在那里。

一家企业科技公司与AFL团队的合作，利用基于地理位置的户外电视和LinkedIn，是巩固该公司作为澳大利亚企业数据远见者地位的关键因素，推动了与另一家体育组织近25万美元的管道机会。

今年，澳网为各大品牌提供了一个类似的机会，可以从项目的角度来利用这项运动。虽然是时区，但重大比赛可能会推迟，球迷们会在休息室、床上、酒吧和公共交通工具上通过联网电视和设备观看比赛。将于3月加速的f1是另一项反映了联网电视和观众在各种设备上观看的机会的运动。

观众正在发生变化。

他们正在分裂。但内容，是，要用一个cliché，最终为王。它走到哪里，观众就会跟到哪里——无论什么时候。体育运动就是典型的例子。对于营销人员来说，是时候考虑不同的受众如何消费内容，并将自己置于正确的环境中，与特定的受众建立更有意义的联系。

营销人员和他们的代理合作伙伴必须考虑他们的目标受众今天什么时候会观看内容，他们在2022年如何观看内容，而不是像他们在21世纪初那样，并据此制定计划。

这是一个不仅仅存在于消费者领域的机会，对于企业对企业的营销人员来说，这是一个越来越真实的机会，B2B买家越来越多地受到B2C经验的影响。

尼尔森(Nielsen)的数据显示，64%的澳大利亚决策者在电视上观看某种形式的体育节目，因此机会很明显。在联网电视上的战略性计划性支出可以帮助营销人员找到这些决策者。Programmatic的算法可以找到你想要的观众，无论他们是在凌晨3点还是下午2点看电视。

是时候考虑与空间和时间相关的受众了。他们正在积极选择何时参与，营销人员也必须这样做。

Marcus Wong是Merkle的高级项目经理。