现在使用个性化的风险是“做得太好，让人毛骨悚然”

Nine公司BVOD服务9Now的产品主管刘易斯·埃文斯表示，目前与个性化相关的风险之一可能来自于对“完美个性化”的追求。

这些评论是在昨天的会议上发表的Mumbrella体育和娱乐营销峰会在一个由副总编辑安德鲁·班克斯主持的题为“与粉丝互动和体验亲密接触”的座谈会上，埃文斯与首席执行官和Livewire的联合创始人Indy KhabraMarita Forss是新南威尔士州板球市场部和通讯部总经理。

在会议结束时，专家小组被问及目前推动个性化的品牌有哪些限制和风险。

埃文斯说:“我认为我们有两个风险:做得太好，和令人毛骨悚然。”“在我们竞争的市场中，超个性化一次又一次地受到关注，同时硬件制造商也在试图反对它。”

“因此，在追求完美个性化的过程中，有些过头了。”

“然后柜台假装个性化，但实际上没有做任何接近的事情，这是我之前试图创造个性化体验的评论，但实际上这对每个人都是一样的。”

“人们一眼就看出来了。”

Evans去年从SBS加入Nine，担任9Now的产品主管。在SBS，他同样是SBS on Demand的产品和用户体验主管。

本周,据误判率电视游说团体“自由电视”(Free TV)呼吁制定强制法规，要求电视制造商在连接电视和智能电视上容易发现FTA平台和服务。

周三，在名为“电视广告的未来”的行业活动上，一场题为“电视在数字客户旅程中的作用”的小组讨论中，优步Eats亚太区营销主管露辛达·巴洛公开批评了Nine现有的在线产品，暗示该公司故意让产品“一团糟”，以保持其线性渠道的生存。

这些评论在观众和小组中引发了笑声和娱乐，包括Nine的动力总监Liana Dubois。

“我感觉自己就像一个阴谋论的广告商，‘哦，我的天哪，第九频道实际上是在限制这种体验，让它变得如此糟糕，以便尽可能长时间地保持免费播放。我就是这么想的。”

在同一场活动中，SBS on Demand总经理马修·汉考克(Matthew Hancock)与三星广告公司(Samsung Ads)的广告商合作负责人卢克·卡迈克尔(Luke Carmichael)在题为“可发现性:电视的新战场”的会议上谈到了突出性的热点问题。