BVOD的兴起是不可忽视的内容趋势

澳大利亚人享有壮观的增长（BVOD），享有壮观的增长，而澳大利亚人在三年前比较的每周花费三次。BVOD在各种不同的屏幕和设备上提供，从手机和平板电脑到电脑和电视机，但到目前为止的最大消费量在连接的电视机上 - 又称智能电视 - 这是48％的按需屏幕使用。

虽然最近的BVOD使用是由于Covid-19大流行（在锁定期间增长48％，而传统广播电视的9％升起），但与传统广播电视的9％升起，但它对受众的变化是永久性的。转变而不是临时飙升，而且它在这里留下来。比以往任何时候都更多地，人们非常繁忙，寻求灵活性。他们希望在自己的时间表上消耗内容。随着BVOD为广告商提供独特的机会和几个好处，营销人员必须将这种趋势成为2021年及以后。

它使活动的有效性跟踪成为可能

BVOD的一个关键优势是，我们可以用它来定位广告和跟踪广告活动的效果。传统上，这一直是非常困难的，并且仍然不能做的媒体买家在行业。如果没有这样的理解，几乎不可能知道观众看的是哪个广告。现在，很容易确定谁看过一场竞选，谁没看过。这提供了一个清晰的控制组来衡量活动的影响和品牌意识，也使广告能够在活动中进行调整和优化，以获得最大的效果。

这是成本效益

与传统电视相比，BVOD是一种更划算的广告产品。与其在不知道受众是谁的情况下花大价钱进行“喷洒和祈祷”，营销人员可以选择非常具体的受众标准，并有可能在人口统计、地理和心理上精确定位用户。广告也是通过节目购买的，比传统电视的人工插播要有效率得多。

它触及了新的受众

现在有澳大利亚观众段，不再观看传统的电视，只能通过BVOD和其他按需服务达到。根据一项调查，BVOD在典型的一周内只能通过BVOD达到约7％的7％。年轻的人口统计数据甚至看到了更高的BVOD成长，并且随着连接的电视节目最大的消费增加，与任何其他设备的视图相比，可以花费广告达到更多人。

一位澳大利亚观众越来越受到视频的需求，是体育迷，上个月媒体服务斯坦斯赢得了澳大利亚橄榄球联盟比赛的权利。这种新方法无疑将诱使年轻的体育迷，同时再与现有的运动粉丝再与通过传统广播媒体观察游戏中可能变得无私的人。

它具有针对性，并支持更多的广告格式

除了能够针对高度特定的受众方面，广告也可以特别放置电视节目。数字广告验证公司Integral Ad Science的研究表明，与电视节目相关的广告具有高相关性，并导致更高的参与，情绪和品牌召回。

此外，高影响力，高参与内容消息传递至关重要，是适用于高清电视机的家庭的内容，位于澳大利亚家庭的98％。近一半的BVOD查看在完整的电视屏幕上发生，并且可以使用更广泛的创意，这在移动设备的小屏幕上观看时更有效。

它比社交媒体更强大

ThinkTV的一项调查发现，通过BVOD扩大电视覆盖面的品牌，其销售影响是将广播电视与YouTube和Facebook等社交视频平台结合的品牌的两倍以上。这很大程度上是由于BVOD享有较高的关注度。而注意力是产生销售反应的关键。

广告商和营销人员必须注意BVOD，随着越来越多的品牌来看，这些品牌希望与这种不断增长的广播媒体进行啮合。2019 - 2012年财政收入达到了1.7亿美元，同比增长32.7％，即使其他电视广告拒绝。如果他们不包括某种形式的BVOD，则必须备受媒体购买策略，这一趋势只会在向新的一年中崛起。

Tasneem Ali是Pure.amplify媒体业务的总经理。