Bereal的兴起：为什么品牌应该选择连接而不是完美

如果像我一样，您有Z世代的孩子来通知您最新的互联网趋势，那么我确定您已经听说过Bereal。这是一个照片共享应用程序，每天一次随机一次，提示用户在两分钟的截止日期之前发布自己的照片和所做的照片。Since users don’t know what time the BeReal notification will go off, they can’t really ‘plan’ for a post: the reverse camera takes a picture of you as you snap your surroundings, leaving you with no time to stage the perfect photo of the exciting slice of life you’d want to share with your followers.

Bereal邀请用户享受“一种新的独特方式，以发现您的朋友在日常生活中真正是谁”。法国开发的社交媒体平台都是关于毫无疑问地拥抱真实性的。由于没有可用外观的过滤器，因此所有照片均未改变，通常具有不良的照明和不吸引人的构图。与Instagram的抛光片相去甚远。但是人们不断回来更多。为什么？

据报道，该应用程序现在最多可达1000万活跃用户，从一年多前就从仅10,000个增加了，其势头显而易见。自4月以来，它在澳大利亚也爆炸了140万多次。Bereal是在社交媒体上出现的最真实的方式，这受到所有在线人，尤其是Z世代的重视。

诸如Meta之类的社会巨头自然会密切关注它。Instagram已向Reels摄像机引入了“双重”功能，该功能允许用户同时使用设备的前后摄像头录制视频。听起来有点熟？在门洛公园（Menlo Park），他们非常了解，现在比以往任何时候都想看到更多未经过滤，未经编辑的内容，并且他们正在测试水域，这是他们不断尝试保持相关性并击败竞争对手的尝试的一部分。

品牌如何使用它

目前，Bereal禁止在其平台上进行广告，但这并没有阻止品牌测试水域。

5月，一名Chipotle员工抢购了一个简单的叉子和可重复使用的促销代码，可为前100名用户提供免费食物。在30分钟内，所有促销代码都被要求，Chipotle制作了2,000多个“朋友”。

同样，美容品牌E.L.F.在Bereal激活的化妆品通过给了发送朋友的前150名用户要求提供免费护肤工具包的促销代码。

更多的recently, Tourism Fiji became the first national tourism body in the world to join BeReal, celebrating and sharing the ‘real’ Fiji by uploading one unedited photo each day, giving potential holidaymakers a break from the overly saturated and often highly altered #travelporn on Instagram.

最终，与其他社交平台上的受众相比，这些实验在微观尺度上，以及Chipotle和E.L.F.使用的“免费产品”方法。化妆品对他们吸引的“朋友”的持续价值提出了疑问。但是，他们值得迅速地打破新的基础 - 尤其是斐济的旅游业通过社交媒体进行旅行营销的洞察力。

真实地影响

Bereal的另一个独特方面是，该应用程序上的所有连接都是双向的，称为“朋友”。您不认识的人没有追随者，这使得有影响力的人在不减少噪音的情况下建立大量受众。

品牌可以与有影响力的人合作，与观众在Bereal上互动，但这需要品牌和影响者之间的一定信任，因为必须实时拍摄和发布内容，而不是无休止地调整和上传。

但是，这可能是一个机会，而不是成为建立伙伴关系的障碍。Z世代拥护对他们来说真实的内容，尤其是当他们将其视为同龄人的人产生时，这会推动他们的购买决定。十分之四的人说，他们根据社交媒体上有影响力的人的建议购买了产品。因此，对影响者内容的未经过滤的方法可能会大有帮助与观众建立联系。Bereal可能是建立更新，更灵活的合作伙伴关系的催化剂，这反过来又将重塑影响者关系的行业指南。

品牌应该跳上Bereal吗？

简短的答案是，目前无需急于Bereal。

品牌当然应该掌握其受众可能参与的最新创新和平台，但这并不一定意味着将他们的努力和关注转移到街上的新孩子身上。

但是，Bereal的日益普及反映了营销人员不应该忽略的真实性的渴望。品牌的重要收获是考虑听众希望看到更多的东西 - 未经过滤的真理。这可以通过使内容更加相关，从而深入了解人们经常看到真正的“幕后”，建立信任和赢得观众的关注，而不是简单地购买它。

我们是社交首席执行官Suzie Shaw