的兴衰和复活…白人在金融领域的广告

盖蒂图片社白种人的复苏创造了一个词,中年男性主导银行广告在2008年的金融崩溃。“我们称他为大师乔,”凯特洛克解释说,这张照片巨人的高级经理的创造性见解。

大师乔的过时不回来不是和你想的一样不合逻辑。之前的几年里,该行业正朝着现代化其通信客户实际上领导反映生活。但是当世界经济在2008年跌落悬崖,营销人员和机构决定公众秘密渴望回到安全的熟悉。”的消息是“别担心,我们已经通过这个,”“洛克说。“不幸的是,它没有产生共鸣。”

洛克的工作就是监督研究的图像出现在客户的广告和破解,告诉我们关于我们生活的社会。这是一个由业务一样投资驱动的阴谋:盖蒂图片社越多知道图像用户请求,更多的资源可以转移到射击和采购相关内容。盖蒂图片社的优点是它可以利用巨大的信息。

这个金融服务研究,他们采访了资深营销人员的一些全球最大的金融服务品牌,看着他们的视觉策略,进行了第三方研究在澳大利亚,还在上面建了一个畅销的图片和搜索数据分析源于盖蒂图片社的数以百万计的搜索和下载网站。洛克的团队也能够包括外部资源,如社交媒体提要,哦广告牌和网站来追踪文化转变和广告的趋势。

2010年之后,金融机构最终学到教训。有一个普通人的广告,通常被称为他们的真实姓名——信号个性化,洛克说。“2011年,摄影变得更加观察。整个消息是我们为你和你身边的任何事,对我们很重要。“今天,真实性为王。

盖蒂图片社注意到第一个主要趋势是金融机构将人类——或者说,客户-前面和中心的通信。第二个是广告展示人集体在一起。“现在是更大的一部分——你的个人自我但在一个社区。事实上,“归属感”作为全球搜索词几乎上升了3400%。”

这种诚实的方法扩展到反映了更多的自由和进步的我们生活的世界。我们看到,有孩子的同性伴侣,老年人主动和旅行,真正的身体大小,中非白种人,男性照顾者和女性做干细胞。但我们也有一个路要走一些问题。而10%的家长是单身,只有1%这样的显示广告;15%为残疾人,而2%销售;甚至不是1%来自LGBT社区。“我们发现,76%的澳大利亚人认为品牌需要做得更多。”

完整的研究结果发表在盖蒂图片社的金融服务视觉趋势报告白皮书,你可以下载吗。但也许这些转变的关键驱动的,因为消费者期待更多的企业,最重要的是,主动让他们承担责任。这是反映两年前在爱德曼相信创Z之间的气压计,承认社会和政治立场的影响他们的购买习惯。“但今天这是现在所有消费者对于所有年龄段的人来说,收入水平和社会经济水平。短期活动不再产生共鸣。如果你想要可持续发展,把植物到处都是不够的。

“这是你必须通过你所做的一切。”