编程DOOH产业是澳大利亚的卫生行政部门的生命线

病例数激增开车撞击COVID-19转向困难广告从澳大利亚政府。然而,这些活动也引发了批评,因为他们的挑衅,危言耸听的方法,比如广告,主角是一个年轻COVID-19病人情况危急。

规则逐渐宽松在新南威尔士和超出的部分地区,越来越多的人口在关闭状态边界停止国内旅游和隔离本地分数的澳大利亚人,即使接种率增加。

当局仍在压力下赢回失去了信心和沟通在危机时期是至关重要的,需要一个深思熟虑的方法。编程DOOH已被证明是一个有效的营销渠道在快速变化的情况下,通过各种全球倡议COVID-19仪表板等公共卫生机构加拿大和新西兰的“防止一米加热器”活动。

不可错过,unskippable哦广告的本质一直公告的一个有效渠道,和最近的程序性DOOH例子显示如何使用该频道提供至关重要的和上下文相关的公共安全信息。

影响行为的改变

编程DOOH提供广告商敏捷,规模和前所未有的针对功能使用移动生活位置数据。结合强大的创造力和灵活的节奏策略,这些能力被证明是有价值的加拿大政府希望分享时有效的COVID-19公共安全信息。它还允许个性化或策划消息相关的上下文环境和观众。

政府的通信目标集中在鼓励行为改变与一个拯救生命的意识倡议由加拿大卫生部和加拿大的公共卫生机构。使用编程式DOOH的数据驱动的功能,运动,注重激励行为反应通过仔细提供动态广告与附近的人的活动。

竞选仪表板数据转变成可操作的见解让创意资产被触发关键时刻如沉重的街道交通的基础上,为路人最大化直接相关性,以及确保有效地利用广告支出。

最终的结果不言而喻。除了达到超过900万加拿大人与鼓舞人心的信息保护社区,post-campaign调查发现,近一半的受访者改编他们的活动在看到广告,59%敦促他们所爱的人效仿。

从加热器保持一米的

离家更近的地方,消防和紧急新西兰也承认发行多才多艺的和有针对性的程序性DOOH提醒可能会起到至关重要的作用在帮助减少死亡。

成立于2021年初,其“保持一米的加热器”运动开始服务几个动态DOOH创意执行鼓励新西兰人遵守建议使用家里暖气的冬天开始生效。加强接触,户外显示屏连接到活温度读数,允许数字广告推从数组的创意当特定的温度变化,准确地反映当地条件。

在优化遵守至关重要的指导方针,data-assisted广告交付更进一步。后确定4 pm-8pm到达新西兰人的主槽温度低于15度时,编程购买战术部署只买库存在开车回家时间。以及最小化浪费在低效的广告,这确保了编程DOOH广告被认为在关键时刻他们有最好的机会抓住注意力和防止火灾隐患。

这些例子证明编程DOOH也将发挥重要作用在规模提供上下文相关的信息,从而帮助管理机构在危机时刻,他们的沟通努力。这些功能有助于加强的位置哦,一个可靠的渠道,一个重要因素,品牌想要赢回消费者的信任。

COVID-19流行继续呈现前所未有的和正在进行的公共卫生挑战。活动诸如加拿大和新西兰政府只是两个例子的技术可以提供动态信息在正确的时间和正确的地方加强意识,提高遵守公共卫生预警和提供一个重要的信息来源来支持公民的安全。作为澳大利亚当局应对新一轮的COVID-19,当地编程DOOH行业领导者已经准备好交付数字广告策略,支持国家的持续复苏。

马特Bushby在Hivestack澳新银行董事总经理/海。