Phillip王子效果：覆盖范围太多了

Edinburgh王子菲利普王子最近的路过，在全球范围内主导了头条新闻，仅在澳大利亚产生了超过2,000件新闻报道。在英国，BBC被迫创建一个网站，以处理超过110,994人，抱怨分配给王子的航行。

这只是表明，有这样的事情，太多的报道。过去对同一条新闻进行铺天盖地的报道就足够了。但现在，我们期望更多，因为我们消费新闻的方式不同了。我们想要选择，我们想要多样性，我们想要惊喜。通常，少即是多。

没人喜欢垃圾邮件

内部传播团队和公关公司都太熟悉那些过于热心的高管了，他们认为媒体报道只是“越多越好”。但是不断地向记者发布新闻稿和持续进行所谓“有新闻价值”的采访，往往会阻碍而不是帮助你的事业——特别是如果这意味着记者最终不再回复你的电话。

即使你成功地说服了记者发表你的报道，你也要冒这样的风险:读者最终会厌倦看到同样的公司和高管每周甚至每天出现在媒体上。随着时间的推移，你的代言人会变得二维甚至滑稽，最终会变成自己的漫画形象。相反，不要再像只会一份复写纸的小马一样，给记者们一个更有趣的一天。

所有的媒体都是好的媒体吗?

在媒体中的特色有可能做两件事;它建立了意识，它建立了你的声誉。但是，虽然所有覆盖范围都会构建意识，但它不一定在积极的光线下建立您的声誉。由于意识并不是唯一导致人们做出决定的事情，例如与您一起花钱的决定，并非所有的宣传都是良好的宣传。

由于几乎所有新闻报道都有正面或负旋转，因此覆盖率总是运行伤害的风险，而不是帮助您的声誉。例如，媒体提及可以将您描绘成脱离，批判，问题，朴素，内疚，从您的深度，未放弃或过于正式，不成熟，不成熟，缺乏思考或脱离。

另一方面，它可能会给人这样的印象:知识渊博、经验丰富、专业、平易近人、值得信赖、善解人意、热情、有使命、成熟、善于控制、友好或讨人喜欢——这会让人想要更多。

除非你的报道是经过精心设计和精心策划的，否则你很有可能失去对自己的叙述和声誉的控制。

正确的覆盖范围

那么如何确保您的覆盖范围实际增加了对已经谈到的内容的价值，并以积极的方式利用新闻周期，实际上有助于（而不是危害）您的声誉？为了使您的媒体覆盖范围有价值，您希望确保所有宣传都是相关的，由合适的人员看到，并在其信息中保持一致。

没完没了的关于菲利普亲王去世的报道最终让人感觉不太切题——仅仅是因为连续几天24小时的新闻报道不可能没完没了的切题。不一定是数量媒体报道的问题，是故事的二维方面。故事中需要有深度和多样性，而不仅仅是一遍又一遍地报道同样的事情。

对于企业来说，更好的战略方法将针对特定的相关媒体网点来实现不同的PR目标，而不是采用“祈祷和喷雾”方法。任何半体面的公关都可以让你带来某种新闻报道，但实际价值来自周到，有针对性的方法。

建立意识显然很重要，但这不是PR唯一的用途。最好的策略是一种三管齐下的方法，也专注于通过观点和建议建立信誉和教育他人，以及更广泛的提高认识新闻报道。通过多样化您的覆盖范围，您更有可能避免过度遍及您的受众。

这种方法有助于覆盖避免鸽子洞的人进入单一的“声称”，跨多个媒体网点复制。通过增加深度，故事变得多面，最终将根据质量而不是覆盖量来判断。

在菲利普亲王的案例中，媒体试图从一个单轨故事中引出多个角度，但却失败了。虽然这显然是一个重要的历史时刻，但根本没有足够的新闻来证明报道的水平。无论媒体如何努力，这都是一个值得讲得有尊严、直截了当的故事。就是这么简单。

菲比·内托(Phoebe Netto)是Pure Public Relations的创始人。