菲利普王子效果：覆盖太多了

Edinburgh王子菲利普王子最近的路过，在全球范围内主导了头条新闻，仅在澳大利亚产生了超过2,000件新闻报道。在英国，BBC被迫创建一个网站，以处理超过110,994人，抱怨分配给王子的航行。

它只是表明存在太多的覆盖范围。毯子覆盖范围关于相同的新闻曾经足够过。但现在，我们期待更多，因为我们消耗了不同的消息。我们想要选择，我们想要品种，我们希望感到惊讶。通常，更少。

没有人喜欢垃圾邮件

内部Comms团队和PR代理商都太熟悉了过多的高管，他们认为媒体覆盖范围只是“更好”。但是，垃圾邮件记者具有持续的新闻稿和持续的据说“新闻中心”访谈往往会阻碍而不是帮助你的原因 - 特别是如果这意味着记者最终停止回复你的电话。

即使您确实设法说服记者发布您的故事，您也会冒着读者的风险最终越来越厌倦了在每周甚至每天在媒体上看到相同的公司和高管。随着时间的推移，你的发言人可以成为二维甚至是可笑的，最终成为自己的讽刺画。相反，用碳复制理念就像一个诡计的小马一样停止行动，并给记者一个更有趣的一天。

全部按下真正的新闻吗？

在媒体中的特色有可能做两件事;它建立了意识，它建立了你的声誉。但是，虽然所有覆盖范围都会构建意识，但它不一定在积极的光线下建立您的声誉。由于意识并不是唯一导致人们做出决定的事情，例如与您一起花钱的决定，并非所有的宣传都是良好的宣传。

由于几乎所有新闻报道都有正面或负旋转，因此覆盖率总是运行伤害的风险，而不是帮助您的声誉。例如，媒体提及可以将您描绘成脱离，批判，问题，朴素，内疚，从您的深度，未放弃或过于正式，不成熟，不成熟，缺乏思考或脱离。

另一方面，它可以将您描绘成知识渊博，经验丰富，专业，易用，值得信赖的，理解，在使命，成熟，控制，友好或可爱的中，导致人们想要更多。

除非您的覆盖范围仔细制作和精心规划，否则您可能会失去对自己的叙述的强烈机会，以及您的声誉。

正确的覆盖范围

那么如何确保您的覆盖范围实际增加了对已经谈到的内容的价值，并以积极的方式利用新闻周期，实际上有助于（而不是危害）您的声誉？为了使您的媒体覆盖范围有价值，您希望确保所有宣传都是相关的，由合适的人员看到，并在其信息中保持一致。

菲利普王子过世的永无止境的覆盖范围最终没有感受到相关 - 仅仅因为24/7新闻报道几天直接在同一主题中永远不会无休止地相关。它不一定是数量媒体覆盖范围是问题的，这是故事的二维方面。在故事中需要深入和方差，而不是仅仅又一遍地报告同样的事情。

对于企业来说，更好的战略方法将针对特定的相关媒体网点来实现不同的PR目标，而不是采用“祈祷和喷雾”方法。任何半体面的公关都可以让你带来某种新闻报道，但实际价值来自周到，有针对性的方法。

建立意识显然很重要，但这不是PR唯一的用途。最好的策略是一种三管齐下的方法，也专注于通过观点和建议建立信誉和教育他人，以及更广泛的提高认识新闻报道。通过多样化您的覆盖范围，您更有可能避免过度遍及您的受众。

这种方法有助于覆盖避免鸽子洞的人进入单一的“声称”，跨多个媒体网点复制。通过增加深度，故事变得多面，最终将根据质量而不是覆盖量来判断。

在菲利普王子的情况下，媒体正在尝试，并且无法将多个角度带出基本上是一个轨道的故事。虽然这显然是一个重要的历史时刻，但没有足够的消息来证明覆盖范围。无论媒体如何尝试，这是一个值得尊严，直截了当的讲故事的故事。就这么简单。

Phoebe Netto是纯粹公共关系的创始人。