户外行业改造本身在2016年将在2017年创意者登机吗?
不言自明的开始掌握数字广告牌,所提供的机会和数百万美元的交易所有权,户外行业的2016年是恒星的一年。Mumbrella检查户外广告行业的复兴,背后的因素,问如何得到媒介创意机构的雷达。
当新闻上周下降哦媒体和APN户外提出的合并澳大利亚,创造的第一个十亿美元户外公司限制已经大规模的一年。
与债券的睾丸,天气敏感保险屏幕,和Woolworths的口袋妖怪去诱惑在许多活动出现在城市的街道中,户外行业发出了一个信号从模拟到数字的转变中终于收集速度。
领导人业内人士一致认为,在过去的五年里,户外变化经历了超过二十年。
他们相信他们最终赢得他们的论点营销人员更感兴趣的是数字电视,户外媒介是最有可能达到人们行走街道和去工作。
APN户外:利用数字财源滚滚
包括最近的技术发展Val摩根户外上个月推出飞镖2.0(数字户外观众实时),这使广告商更多信息通过监视消费者,因为他们通过运动达到公司的8000数字屏幕,评估他们的年龄、性别和位置。
今年也看到德高集团成为使用更复杂的技术来确定哪些形式的运输消费者使用,因为他们通过公司的迹象。
与此同时,哦媒体也签署了3月的户外伴侣Quantium客户数据的公司,这使它洞察数以百万计的消费者的行为在其数据库中。
所有开始解释为什么哦媒体和APN户外等公司已经市值800美元和10亿美元,分别。
“这是一个非常罕见的现象在媒体这几天,你的观众越来越多,”Richard鲱鱼、导引和户外的首席执行官。“这是一个非常稳定和媒体计划的重要组成部分。
“虽然大多数其他媒体都在留住观众通过内容被极大地受到竞争对手的影响,我们有豪华的改善我们的观众每一天。”
鲱鱼:“我们改善我们的观众每一天”的奢侈品
20多年前,户外广告行业缺乏观众测量和数字屏幕,虽然毫无疑问是第一个广告空间存在,现在缺少的功能,户外的老板说。
当本地和市议会在悉尼和墨尔本街道家具1997年招标合同,开始改变的空间。户外广告购物中心运营商开始再次增长。
当公司像APN户外,果阿,德高集团和哦媒体开始投资于他们的数字能力认真对这十年的开始,问题在价格上升到广告商和产品质量。
“这个问题当时屏幕的质量,不如他们应该。他们成为过时的快,他们是昂贵的,”鲱鱼承认。
“方程变化大约四或五年前当价格大幅下降,质量显著增加,并继续增加,以及耐久性改善。”
大约在同一时间,户外媒体协会终于推出了业内观众指标,提供全国80000个户外位置数据的五个都市区。
今天户外广告蓬勃发展,夏尔曼Moldrich、户外媒体协会的首席执行官和举动,表明一个行业“革命”正在发生。
去年11月,该行业净月媒体营收为84.4美元,增长12.5%与去年同期相比。根据澳大利亚的商业经济顾问服务的报告在本财年上半年,户外和网络是唯一两种形式的媒体经历超过10%的增长,与去年同期相比。的家里现在占广告市场的5.5%。
Moldrich行业的成功归因于“愿景、投资和创新”。
“哦现在能够提供,通过其数字工厂、即时性、灵活性、交互性和效用,超过高可见性和影响的其他好处是传统而闻名,”她Mumbrella在一封电子邮件中表示。
数字屏幕的兴起给创意者和他们的客户带来了新的机遇。
几个月前Adshel推出了110个新的数字屏幕进入网络在最近的一个例子的持续投资空间。
上个月,数字占户外总收入的39.90% 27.7% 2015年11月,Moldrich说。
布兰登做饭哦媒体集团首席执行官说,技术使得该行业回到其应有的位置。”
公司使用标语“不可错过”,认为户外技术上是唯一的媒介在当今社会不是skippable的观众。和它一起移动,认为厨师。
”在线,特别是移动数字和位置与户外有一个伟大的协同作用。越来越多,数字是如何使用你的手机当你离家特别是,”库克说。“移动…与户外媒体和他们实际上是两个定位象征性地一起工作。
库克:户外是“唯一不可错过的媒介”
“对我来说,这是一个美妙的时间在中很有趣和冒险。”
然而,户外公司警告说,尽管有一些例外,许多广告公司创意并不是所有新机遇的利用空间。
债券的“男孩”活动引起了全球关注
“我们建立了马车,有货物和创意机构和客户坐在司机的位置,”库克说。
“但我们已经走了,迅速建立了这辆车,它会得到更快、更好看,总有一天会驱动本身。但是他们没有在驾驶座上的真正锻炼如何正确使用媒介的新功能。”
虽然库克说创造力是开始发生,运动等AAMI的与天气相关的广告牌,他认为该行业“更多”与创意机构。
另一个全球认可的竞选是债券' '男孩'出现在哦媒体之一的数字广告牌在墨尔本。两个球的上升和下跌天气温度,并提供关于男性健康的信息。
虽然活动是成功的,厨师认为户外公司还需要做更多的工作来通知创意机构能做些什么。
“如果你仔细想想,传统的销售渠道一直是媒体机构。我们必须去让客户了解我们的新功能和教育创新对我们的新功能,”库克说。
“如果你得到所有三个工作和谐在一起那么你会得到很好的结果。”
喜欢做饭,夏洛特•瓦伦特Adshel营销主管说,创意人员所面临的挑战是理解媒介。然而,她认为数字和数据的上升几乎“简化”的创作过程。
“创意的挑战是了解所有的机会,这是我们的家庭媒体供应商能够揭露他们的机会,向他们展示它们是如何工作的,它的有效性,“瓦伦特补充道。
作为推动OMA的一部分将发布的第三版书“开放”,展示伟大的国际和本地创意。
OMA还将运行它的创意收集竞争,用一个新的大奖赛奖,旨在创造性思维在户外的冠军。
创意领导了一个新的户外的机会
Adshel Valente说,研究发现,在消费者中创建“阴谋”是最有效的方法之一,在户外提供结果。
公司的浸泡平台利用洞察力、创造高影响运动在澳大利亚的主要城市。
“这是一个剧院,但它是创造talkability。往往我们发现那些沉浸运动通过社交媒体的放大非常大,这就是为什么广告商正在利用他们,”瓦伦特解释道。
屏幕被用于竞选墨尔本大学,他转过身来墨尔本的城市变成一个艺术展览。
Adshel浸泡的平台,旨在创造阴谋
在户外公司首席执行官巴克莱Nettlefold QMS,同意数字户外提供了一个“强大的创意平台。”
在过去的12个月里他的公司推出了32个新数字广告牌和Digilab,技术创新中心。
“现在机构创意人员所面临的挑战是如何利用这个(数字)和驱动更大的目标,相关性和市场混乱在他们的活动,“Nettlefold说。
西蒙•李的执行创意总监创意机构走廊,户外提供的新技术是使活动更能身临其境的消费者。
李开发了一个户外运动上个月新南威尔士州国家公园涉及动画和声音,鼓励澳大利亚人上厕所,走到户外。
李描述了数字户外行业是在其“先锋阶段”
活动主要在火车站的APN推出户外的Xtracks屏幕,针对人尽可能远离自然。
”启用这些屏幕是合理的,所以我们已经能够夫妇audio-beds带来丰富的视觉鸟类的声音,微风或海洋的城市环境。再一次,我们特别要求这些机构为了尽可能身临其境的运动,”李解释道。
走廊:新南威尔士州国家公园运动出现在APN户外屏幕
李描述了数字户外行业是在其“先锋阶段”。他说,这是一个“机会”为创意人员也“创造性”的责任。
卢克象棋、创意合伙人机构哺乳动物和户外的前法官戛纳狮子,说,媒介不再是纯粹的消息但已经发展成为一个经验就是“具有挑战性和有趣。”
国际象棋将户外描述为“具有挑战性和有趣”
国际象棋补充说,户外的优点之一是其与数字技术集成的能力。
“我的意思是像古墓丽影的生存做广告牌,Xbox,而不是仅仅做一个静态的广告牌,他们实际上把广告牌变成一个耐力事件,一个电视真人秀事件,“国际象棋解释道。
广告牌上的人把通过各种恶劣的条件。
“他们只买了一个广告牌,但他们把它变成这样的一个事件,人们网上相机指向它,分享它。
“虽然投资在户外是最小的,它是通过数字媒体传播,”他说。
数字增长机遇
“数字技术已经完全扩大户外可以扮演的角色作为一个沟通的平台,现在是一个战术中允许即时性,创造力和灵活性,“Nettlefold说。
首席执行官克里斯Tyquin昆士兰州最大的户外公司果阿数字代表说,户外的最佳机会进一步增长份额。
“提供我们作为一个行业不东西,数字代表该行业的历史上最大的增长机会,”Tyquin说。
喜欢做饭,他说:“虽然以来七年我们推出数字我失望的创造力水平的数字哦。
“这么多数字哦活动我们看到运行相同的复制他们在静态运行,在这种情况下,客户可能就买了静态的。”
Tyquin:失望的创造力水平
“还有很多惯性克服关于让机构和广告商的变化,我们作为媒体所有者仍有很多工作要做在教育机构和广告商什么数字哦。”
瓦伦特相信数字的成功和增长并不一定与屏幕而是背后的数字技术嵌入。
“数字允许我们做什么,或品牌,提供更多的相关信息,这就是通过上下文驱动的,”Valente说。
Adshel能够建立观众概要文件和层运动与位置通过信标设备,它与附近的智能手机。
“对我们经济增长的主要推动力,当然,背后的数字,但它是适合数字。数字回到办公室,所有的数据是扔下它,让我们给观众更多的上下文和每个位置坐落在环境中,”她补充道。
奥利弗·牛顿德高贝登的全国销售总监说,广告商需要确保他们购买的是有效的。
“的一个挑战是大量的数码产品在每个人但确实发生的事情,并不是每一个活动是动态和利用数字化的完整功能,”他说。
“我们看到越来越多的digital-based企业广告与我们,我认为这是因为很多广告商户外移动。”
德高集团:新南威尔士州癌症委员会活动显示行人吸烟者的身体里面发生了什么
Val摩根户外是唯一的户外公司在澳大利亚的资产的数字是100%。
董事总经理安东尼Deeble Val摩根户外,户外行业看到了说“爆炸”在所有类别,尤其是大屏幕格式。
安东尼Deeble说的个性化数字户外已经改变
他说个性化数字户外而不是数字户外的建立已经改变。
Deeble的公司发射飞镖2.0只是一个月前提供广告主的见解在户外空间通过面部识别算法。
飞镖2.0使用面部识别和算法来测量响应
飞镖2.0“我们能做的就是向特定人群高度目标的内容,从广告客户的观点,如果你与动态内容具有高度针对性的这意味着更高的效率,例如,少浪费,“Deeble说。
“也是为客户提供真正的问责制和这样做的方式实时和它有一个非常高水平的准确性。”
户外和数据
”数据和见解是最重要的一个重点业务领域,向前发展,并将继续看到显著的投资,“Nettlefold说。
数据已经问世以来户外空间的一个基本组成部分的OMA在2010年移动测量系统。
此举系统提供更好的信息的数量的消费者会通过任何网站。
Moldrich补充道:“在2017年,将提供观众分析数据的能力,不仅仅是观众测量。最好能够部分观众和交付更相关和有针对性的信息通过移动和艾玛的集成(增强媒体度量澳大利亚)。”
的OMA集成移动和艾玛今年。后端工作时发生,产品现在到明年初才推出。
德高贝登的牛顿认为,行业也更了解媒体计划在新环境中。
他的公司经营着一家内容系统,允许公司管理广告,让他们更多的上下文相关的消费者根据自己的位置和活动。
“关键是你想要的广告尽可能相关的位置和时间,”他说。
“不仅仅是观众人数,而是把它到下一个阶段,说那是什么人做的,他们是去上班吗?”
APN户外的鲱鱼说下一个挑战是帮助广告客户活动的多少的销售成功可以归因于媒介。
“广告客户很难有多渠道策略,大多数做的,每个媒体形成准确的归因水平。我认为组合是最重要的事情。
“如果数据点改善,有机会,但这并不是一门精确的科学,它将仍然是一个困难的部分,但我们都需要进一步确保我们从媒体中提取的最佳价值。”
数字与静态
虽然技术和数码屏幕驱动户外行业的成功,库克认为还有一个重要的经典的广告牌。
皇冠啤酒发起了一个圣诞活动哦媒体的经典广告牌
库克说,传统的广告牌仍然是一个重要的广告空间在他们当地中小企业促进业务。
他还指出户外公司并不总是允许升级到数字,因为政府法规。“旧的风格永远不会消失,因为数字世界,因为它应该有声音和明智的原因存在,但也有监管问题为什么它的存在,”他说。
果阿的Tyquin表示静态的广告牌就不必重新发明本身,而是数字需要改造和区分自己从旧学校的广告牌。
“虽然广告商继续运行相同的复制数字,因为它们运行在静态的取代静态收入将继续下去,”她说。
Tyquin相信有未来静态不太知名的品牌。
“我们大部分的直接客户活动结合使用静态支撑品牌的存在和数字作为战术工具,”她说。
国际象棋还认为,户外是首先应该寻求创造性的测试一个想法,作为一个媒介“简单的表达式”。
未来
那么,未来的谎言吗?
象棋预测合作媒体和创意机构之间正在进行的挑战将相关的户外的未来。
”有一个常数的挑战,推动活动的,你购买媒体,然后创建一些广告以适应空间或你做创意,然后寻找媒体?”
国际象棋说,虽然编程很重要,他预计户外成为“富裕”和“更加无缝的。”
“人们很快棉花营销技巧和,在某种程度上,诸如over-personalisation和具有高度针对性的沟通就会表现出有点技巧。
“数字和真实世界之间的重叠将会变得越来越大,而不是一个广告所包含的四条边的屏幕播放,你会开始变得真正身临其境的体验。”
Tyquin说果阿将于2017年开始提供创意服务。
果将在2017年推出创意提供
”创造性的我们不得不自己动手,部分是因为我们现在的收入的很大一部分是直接的。我们现在使用一些卓越创造力的人。”
阳狮集团的魔力创意公司,格雷格•克劳福德领导过程。“2017年底我们会有效地建立一个内部创意提供大多数机构一样好布里斯班针对中小规模企业,”她说。
同时,库克预计广告牌将帮助品牌销售产品基于一天,时间,消费者资料,甚至基于天气。
AAMI的数码竞选算法用于触发屏幕根据天气变化
“我们不认为自己是一个户外的公司。在某种程度上我们看到自己作为一个基于位置的公司。我们要做的就是确保我们提供我们让来的生活的方式。
“当然是户外的机会当然光泽和未来五年的行业机会失去它,这也是这个行业的机会。我们要让它发生。”
