“广告的奥斯卡”:克莱奥奖parlay狂人名声到更多的条目吗?

克莱奥奖是寻求与更多的条目,利用自己的名声来自海外机构。亚历克斯·海耶斯坐在总统妮可·珀塞尔和澳大利亚最授予创意者,安迪•DiLallo谈论创意奖的角色,解决创意部门性别差距,恢复Clios在电视上。

电视剧《广告狂人》的粉丝们可能更熟悉澳大利亚的克莱奥奖比许多广告行业。但其总统,妮可·珀塞尔,决心改变,其“流行文化”名声转化为竞争的新条目。

尽管是一个最大的创意奖项目在美国,澳大利亚Clios难以获得牵引力与更大的竞争对手相比,狮子和D&AD戛纳。

这个驱动器的一部分包括一个新的全球倡议的手一个机构奖的最高执行机构从其前15个国家。

珀塞尔本周访问了澳大利亚的手,龚千禧国敦萨奇,管理运输包括两场大奖赛在数字和公共关系类别的去年主要表现,聪明的浮标的倡议,以及金银克莱奥健康奖——子公司全球事件。

克莱奥的主要奖项有18类别分为介质如电影,家庭,社会媒体和公共关系,以及奖工艺,包括电影和音频技术和集成活动。它始于1960年,庆祝我们的电视广告但迅速扩大全球范围和更广泛的类别。

此后,催生了子公司事件包括卫生、音乐和体育的创造性成就。必威可以一次提200万吗

珀塞尔告诉Mumbrella她感到“总是要房间几个奖”的创意空间,并补充道:“每个人都问“你为什么不同?我认为我们的区别是流行文化;人们知道的Clios狂人”。

“我们的目标是真的能在流行文化的所以每个人都知道你拿什么当你拿着克莱奥与奥斯卡奖——就像他们所做的。这是我们的目标品牌。”

事实上,美国新闻大事,主角Don Draper赢得了克莱奥在一集播出当晚演出了艾美奖最佳剧情片奖。

珀塞尔说她的“梦想”是盛大的颁奖典礼的广播电视,并补充道:“也许不是准确的颁奖典礼上我们已经在纽约历史博物馆——我认为将再次流,但在所有这些不同的电视奖项的国家专注于创意和广告,这与创造力可以扩展到任何地方。”

Clios问及他的思想,千禧国敦的安迪Dilallo说:“对我来说有五或六个奖项显示世界上真正重要以外的澳大利亚,和Clios坚决。

“我认为事实上它已经划定的不同类别是给你一个机会与其他东西之间竞争而不是万能。和陪审团成员是这个世界的一部分,[他]从陪审团的产业文化偶像真的增加了确定性奖”。

DiLallo加入千禧国敦萨奇去年4月8年后首席创意官Leo Burnett悉尼——这段时间内他成为可以说是澳大利亚最创意装饰,金属进行一系列活动,也许最著名的可口可乐小世界机器。

但是是什么驱动机构注入数千美元进入很多全球和本地创意奖?

“我认为这几个部分。最后,对赢得业务,”DiLallo说。“是否获奖,赢得了客户,赢得了人心的文化——它创造了动力和人们想成为赢家,无论是客户还是世界上最好的创意人才。

“我的野心是吸引世界上五大创意人才;这是最好的国家之一[在]和最好的生活方式之一,具有创造力,我们打远高于我们的体重和最高的地方之一。

“作为世界上公认的最好的创意公司,这绝对是一个灯塔画天赋,当你那你画好客户。

“这是一个共生关系奖。这不是一切;你不打算只赢得一个奖项,你要做最好的你。我也认为有一百万不同的工作在世界上[和]有人聚集,把人们带到一起,蒸馏的绝对最好的,说这些基准,可以参考,在出售自己的作品和参考,指导你的工作创造非常强大和重要。”

转向多元化的问题,已在澳大利亚行业一个红色按钮的问题自活动家辛迪疾驰袭击了Leo Burnett悉尼新闻稿宣布任命五,白人男性创意者,珀塞尔承认过去Clios遭受缺乏女性代表陪审团。

那在2013年达到批评的风暴当10人被任命为主席的陪审团,只有16名女性在69年的陪审员。

珀塞尔说他们犯了一个有意识的努力从那时起成为性别平等——尽管承认没有简单的任务。

“三年前,我们主要的陪审团所有男性的椅子,但这并不是因为我们没有问女性;我们问,很多人说不,”她说。

“这真的是一个很大的要求放在一起一个类别的奖项陪审团和[,]找出所有机构和国家,所以当发生人接触社会给我们,问“为什么它所有的男人?”

“作为一个奖项显示很难我们试图获得陪审团的合适的人。你必须有一定的地位,赢得了一些奖项,我们对于过去的两年里,确保它是一个50/50的陪审团。

“我们能够做,但这是不容易的,很多人拒绝离开一周左右的判断。”

问她是否认为它已经影响奖的评判方式,珀塞尔说:“我看到一个区别在陪审团的房间里,我们看到一个不同的谈话。再次,既然我们已经做到了过去两年做50/50的陪审团我们从来没有听到任何有关。

“我认为这是一个问题。我认为人们应该谈论所有的女性都在这些陪审团。我们从陪审员听现场但我们不要在媒体上听到它。”

DiLallo说他觉得全球奖项显示扮演着重要的角色在创造性的努力得到更多的女性代表部门,并补充道:“整件事与全球奖项显示是关于全球视角的工作。

“这不是关于一个人黑人、白人、亚洲或女性;这就是全球奖——它应该作为代表性和多样化的世界观的广告和营销沟通。”

问及他的思想在广泛的贸易媒体最近报道疾驰的攻击李奥贝纳,和后续影响,DiLallo补充道:“谈话已经开始的报道辛迪疾驰的事情。

“我也没必要回应的方法。感觉这是一个对一个机构的攻击,但结果证明它。虽然这种方法并不是世界上最好的这是一个重要的对话。

我们需要尝试做的是燃料尽可能多的年轻女创意者到业务,帮助那些在这里。作为一个公司千禧国敦集团,我们有一个更强大的女性代表,但是我认为我们作为一个有创意的公司。

“我认为如果我们看看每一个个别部门在一个机构和开始衡量人们是否女性或男性扔东西失去平衡。当然我们需要尽可能多样的创意部门,我欢迎任何有助于带来平衡。”

数据通过通信委员会Mumbrella显示女性代表在创意部门仅为23%,而部门像账户管理严重over-indexed有68%的人工作在这一领域女性。

被问及在创意部门DiLallo多样性的重要性说:“它变得不同的观点——解锁问题从不同角度和解决他们就是我们的全部。

“如果我们的我们要想出了相同的答案。让来自不同背景的人——从海外和不同宗教——这就是创造力,而是采取两种不同的东西,把它们联系起来,提出一些新的东西。失踪的50%是疯了;这是一个巨大的机会。”

骗局——广告创建完全获奖也一直有一个问题顽强的创新竞争在过去的几年中,尤其是戛纳狮子。

问什么Clios做了与问题,避免被玷污珀塞尔说:“真的很难。我们经历的每一件工作,但仍然通过和我们不抓住一切,但是陪审团成员——如果他们认为这是一个诈骗广告——他们会把它。”

珀塞尔的使命也获得更多的参与体育的身体在克莱奥体育竞争和计划会见几个组织,包括FFA和澳大利亚板球,在她的旅行。

“我们试图解释我们在过去两年增长与克莱奥体育和让他们在陪审团,”她解释道。

“一旦有人在陪审团他们的世界打开了空间。它改变了他们的想法在颁奖节目和我们改变陪审团每年我们所有的计划和努力得到某人从一个团队,一个联盟或协会每年我们试着做什么。”

D&AD也积极寻求增加其参与率从澳大利亚机构和戛纳将添加更多类别的计划,2016年很可能是当地产业使其达到峰值创意奖。

亚历克斯·海耶斯是Mumbrella的编辑器