孩子们还好。就像你一样

“我们无视他睁开眼睛的任何人，否认否认有前所未有的人对年轻人的一种态度，最好被描述为非常毫无意义，粗鲁和完全自私的态度。”

除了可能略有过时的短语之外，这句话可能看起来完全是现代的。同样，在对年轻人的描述中，这个：“他们认为自己知道一切，并且总是很确定。”

实际上，第一个来自尊敬的赫尔每日邮报在1925年，第二个早些时候 - 4^ThBC世纪，是半精致的，来自阿里斯多德的那个穿着toga的亚里士多德。实际上，当涉及到年长的一代人贬低，烟雾笼罩并普遍误解“年轻人”时，不乏报价。以上或它们的某些变体经常应用于千禧一代，他们的电话连接，靠近啤酒的鳄梨烟熏生活方式激怒了他们上面的那一代人。但是，随着他们成熟到我们认为更容易理解公民（抵押，职业，孩子等）的事物时，注意力转向下一个目标：Z世代。

品牌及其组成的广告和媒体机构永远关注年轻人，这是有几个重要原因。他们提供新的市场来出售东西；如果我们能够确保他们的钱，那么市场将为神话般的“终身忠诚度”提供镜头。通常，他们更容易说服。或至少我们认为它们是。他们携带的财政资源虽然常常并不庞大，但他们不受抵押，儿童，保险等的吸血鬼鱿鱼的束缚。

但是，最重要的是，最烦人的是，它们引导了流行文化。他们说什么是进出的，凉爽或垃圾，无论是热还是不热。他们通过旅途做出这些决定，这些决定大多是老一辈不可能掌握的。他们拥有音乐，电影，平台，能量以及通常的语言。即使他们不自觉地知道，他们将自己与以前的人分开是完全有责任的。个人的创造力已被证明是年轻人的独家保存，但是年轻人带来的集体创造力带来了影响整个社会的文化转变。作为一个品牌挖掘，您是金色的。

研究年轻人是其自己的家庭手工业。Google的“了解Z代”，您将面临227,000,000个结果。（（这一代人中有多少人可能适合结果的首页，但是无论如何）。这些日子包括书籍，文章，播客，信息图表以及其他新的交流方式。这里的重点是，有大量时间和精力致力于了解年轻一代。

那就是，如果我们暂时忘记了一会儿来帮助我们从他们那里赚钱，这标志着积极的转变。与其将它们视为懒惰，自我痴迷或幼稚的，不如说是试图了解世界对年轻人的意义，以及他们如何看待自己的位置的合法研究。但是这一切真的改变了吗？尽管如此，在大流行中，在基本层面上，挑战和胜利等待着年轻人，就像他们几代人一样。坠入爱河，受伤，赢和失去朋友，体验音乐，酒精和毒品，完成学年并开始工作的压力；看起来不错，感到自信，被接受。真正改变世代的唯一事物是这些事物存在的世界。

We hear a lot about Gen Z being more “entrepreneurial”, as though we didn’t all have friends that had somehow found ways to make more bank than the rest of us – through multiple paper rounds, or re-selling bikes, or whatever. There have forever been kids who understand market forces, both legal and otherwise. But the access to digital tools and marketplaces offer more of those entrepreneurial urges an outlet.

我们被告知，今天的年轻人觉得他们可以通过包容性，多样性和环保的决定来使世界变得更美好，但这与我作为X X Youngster自己的经历没有什么不同，因为他的经验似乎是真正的可能性。对于我父母在60年代和70年代的一代人来说，这没有什么不同，这一代人的“自由爱”和“花力量”是专门用于系统性变化的动作。

对工作的态度使YS陷入了十年的困扰，认为他们又懒惰或期望无论经验如何，或者无情地专注于职业和晋升。然而，在1995年《金融时报》, had this to say about their Gen X parents: “The traditional yearning for a benevolent employer who can provide a job for life also seems to be on the wane… They want to avoid ‘low-level jobs that aren’t keeping them intellectually challenged.” Sound familiar?

真正标志着世代之间的差异的是技术和访问它。婴儿潮一代是年轻一代的第一个能够自行汽车的年轻一代。这意味着在情感和身体上从家庭部门中解放，与伴侣和朋友一起在周末消失。或能够在郊区维持关系不仅仅是几个郊区。同样，通常将获得避孕的机会被认为是性活动的革命，排除了年轻的怀孕，并扩大了婚姻年龄的增长。

X世代获得了MTV，这是一种全新的体验音乐的方式，它改变了整个行业，而我们当中经历了音乐。青年文化突然具有财务价值。视频盒式录音带使我们能够观看“内容”（直到30年后才有任何意义的术语），我们想在需要时与朋友一起。我们从弹球街区的太空入侵者和加拉加搬到了与朋友一起在家中的Sega Mastersystems和Nintendos。增加飞机旅行的机会使我们中的一些人能够消失到欧洲和东南亚数月之久，只有背包和一本孤独的星球书。是的，一本书。

Y世代获得了真正的互联网功能和智能手机，从社交媒体，视频消费和在线约会中提供数字连接。如果不认识到与之并与他们直接输入一起演变的数字领域的影响，就不可能描述这一代人。

如今，这是引导青年文化的另一种技术。数字平台将年轻人和出生文化趋势与一代前无法想象的速度联系起来。Z世代可能没有比以前的更具创造力，但是它的成员已被授予快速，轻松创建并大规模共享的工具。想法可以更快地达到临界质量，但随着新趋势的出现，也可以更容易地扫除局面。

对技术的理解（我们喜欢标记它的数字耶稣诞生）为工作场所带来了重要的价值。而且，伤亡。在媒体和广告中，看起来像笨拙的恐龙在一夜之间很容易，因为那些对tiktok自然掌握的人对增长至关重要。十年前，Facebook对“传统”媒体买家造成了同样的伤害。对于通信行业中的人们来说，对科技平台的理解从未如此紧迫，但是越来越多的年轻人拥有该城市的钥匙。

品牌经常陷入20^ThCentury Thinking，一种适用于前几代人和他们使用的媒体平台的方法，以及支撑它们的报告框架。Whist不是多余的，他们无法穿透年轻的同伙，由于技术的变化，消费媒体的消费量大不相同。不完全是启示。但是从这个意义上讲，渠道比特定一代的社会学特质更重要。

在当今可能会看着年轻人并指出一个不同的地方，可以说在包容性的空间中可以发现，他们创造了一个更热情和宽容从性别流动性到性偏好的差异的空间。但是，从广义上讲，年轻人总是比父母更开放的生活方式。此外，从娱乐到董事会的学校，都鼓励这种接受。这不是年轻人的独家保险。最后，关于任何一代人是否会在没有全球互联网的情况下接受当今的多样性和包容，这是有争议的，这使以前孤立的个人大型支持网络和分享经验的能力。

对年轻人的态度更多地说明了老年人群的审判。当今的孩子和三到四代人之间的固有差异几乎没有。了解年轻人是要认识到他们所生活的世界，以及它在技术上如何与之前的一代不同。没有这些，我们只能关注差异本身。那只是让您感到旧，脱离循环。无论你多么古老，没人想要。很高兴。

MediaCom墨尔本战略主管Tyler Greer

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