行业需要认真对待抖音网红营销

抖音(Tik Tok)是社交媒体领域的新成员，它以比许多人意识到的更快的速度向我们飞奔而来。它是当今世界上增长最快的社交媒体平台，也是Z世代痴迷的平台。虽然对于大多数营销人员来说，它可能还很新鲜，但作为一种利用有影响力的人进行推广的方式，它已经成为一个值得我们关注的平台。

对于不懂的人来说，Tik Tok是一款允许用户上传15到30秒的短视频供他人观看的应用程序。就像Instagram和Facebook一样，它呈现为一长串滚动的内容流，而且像Instagram一样，用户关注他们的朋友和其他有影响力的人。但一个主要的区别是，Tik Tok有一个很大的音频库，它构成了大多数视频的背景，比如那些展示假唱和舞蹈的视频。

Tik Tok的另一个主要功能是“挑战”，用户可以复制他人创建的内容。一个很好的例子是瓶盖挑战，该挑战始于Tik Tok，此后产生了令人难以置信的15亿次观看量。所有这些都说明了为什么我们需要认真对待平台上的网红营销。

150万澳大利亚人每月使用该应用，每天打开Tik Tok八次，几乎是打开Instagram的三倍，是打开Snapchat的四倍多。澳大利亚网红也是Tik Tok上最具影响力的人之一，比如Ricky Chainz (@thechainzfamily)， DubSmashKing (@ianz95)及利芬丁(@rifenstine)，所有的粉丝都超过了150万。最可怕的是什么?他们在过去12个月里才发布了个人资料。

这个平台有真正的势头，现在开始与有影响力的人建立关系的品牌将在平台建立本地受众的过程中获得回报;这是一个非常有效的品牌平台。植入式广告、开箱、直播和品牌挑战(尤其是)都非常容易执行，而且可能非常强大。迈克尔·高仕(Michael Kors)发起了一项品牌挑战，要求用户分享自己穿着该公司产品走秀的视频。令人惊讶的是，共有3万名用户这样做了。抖音用户总是在寻找内容的新想法，聪明的品牌有机会激发它。用户选择创建与你的品牌一致的内容是网红营销的圣杯，而Tik Tok几乎就是为了做到这一点而设立的。

目前使用抖音网红的澳大利亚品牌也很少。而像Superdry和三星正开始试水，缺乏杂乱的广告意味着品牌有机会进行将产生切入口的活动。我们不需要回顾历史就能知道，在新平台上利用网红的品牌可以很快成为家喻户晓的名字:Kylie Cosmetics(化妆品)、Daniel Wellington(手表)、Away(行李箱)。在我看来，那些现在认识到这一空白空间的品牌，将会随着这个平台继续惊人的增长而繁荣起来。

澳大利亚的抖音网红渴望成功。考虑到从Instagram(澳大利亚最受欢迎的赞助内容平台)网红到Tik Tok网红是相当困难的，Tik Tok网红对与品牌合作还是新手。这意味着他们非常渴望成功，渴望给人留下深刻的印象。它们可能永远不会像现在这样容易获得。

虽然这个平台对这个国家来说是新的，但它已经变得难以忽视。拥有令人垂涎的数字、高效的整合机会、缺乏利用平台的品牌以及愿意付出额外努力的网红，与当地的Tik Tok网红合作对澳大利亚品牌来说是一个巨大的机会。

大卫·克虏伯(David Krupp)是IMG Engage的数字合作经理

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