“该指数似乎是TikTok最受关注的”——The Oz的网红名单面临质疑

《澳大利亚人报》z世代主导的新闻平台the Oz昨天发布了“影响力指数”，业内几位知名人士质疑了用于整理“影响力指数”的指标。

影响力指数根据他们如何影响国家的购买决定、对话和意见，对澳大利亚前100名社交媒体创造者进行了排名，突出了那些对消费者拥有真正权力的人。

The Oz的编辑Elyse Popplewell表示，该指数超越了通常使用的虚荣指标，如粉丝数量，并挑战了行业中传统的价值指标。

榜单上最具影响力的前五位是莎拉·马古萨拉、凯莱布·芬恩、汉娜·巴兰内、Rybka Twins和乔尔·伯格斯，他们在社交媒体平台抖音上都有超过1000万的粉丝。

网红机构Yellow agency的创始人兼董事总经理蒂姆·拉斯巴什质疑，TikTok的影响力是否盖过了其他平台在该指数中的重要性。

“该指数似乎是一份TikTok最受关注者的名单——前四名也是TikTok上最受关注的前四名澳大利亚网红。名单上的其他公司基本都是如此，”他说。

“虽然TikTok肯定是一个娱乐和有影响力的平台，但那些专注于其他平台的人，在他们的主题(例如健身或游戏)方面可能更专业，更有影响力，在榜单上排名靠后。

“其他许多标准似乎都有问题，或者不适用。例如，发文频率不应成为确定影响力的手段。我也不认为他们中的许多人是除了创造社交内容之外的‘专家’。”

网红营销机构Hypetap首席执行官、行业机构AIMCO副主席Detch Singh也表示LinkedIn:“从数据的角度来看，这是一个巨大的缺失。似乎完全被忽视了。我对这份名单感到非常惊讶。”

拉斯巴什说，要衡量网红的可信度和相关性，有必要研究一下以前的商业作品和结果。

“过去与品牌合作的数量通常是一个很好的第一个指标——他们对合作的品牌是否有选择性，这些品牌是否符合他们的利基或激情?”我们建议避免与那些似乎与每个接近他们的品牌都有合作的网红合作。

“从商业角度来看，有证据表明他们的建议能带来销售。然而，我们知道这些数据很难获得，所以我们总是建议看看他们的推荐是否真的能吸引关注者的评论，从而显示出他们的意图或兴趣。”

澳大利亚新闻集团(News Corp Australia)通用增长情报中心的丹·克里格斯坦(Dan Krigstein)说:“影响力指数的目的是找出最有影响力的社交内容创造者。这项工作试图揭示那些可以推动影响力的因素，这是营销人员工具包中一个重要的新兴领域。几十年来，人们一直在使用专家，使用正规专业知识之外的真实普通人的想法相对较新，但发展速度惊人，尤其是在年轻观众中。”

在评论该指数如何确保在所有平台上公平评估所有有影响力的人时，克里斯坦说:“该模型评估对话和影响力，与平台无关。所有对话，无论是在TikTok上，还是在Instagram上，都被平等对待。

“有趣的是，上述观察结果(抖音是表现最好的)表明，与其他渠道相比，抖音上每个网红的‘参与度’非常高。

“对话的‘集中’和‘分散’(即影响范围)是我们模型的重要组成部分，并通过与Storyful开发的专有技术来衡量。使用自然语言处理和对话‘映射’，我们能够观察和评估网红的影响力有多‘远’，并相应地将其纳入指数。”