一半的标志:电台节目主持人如何管理他们的新阵容的影响

有时很难弄清楚谁“赢得”了电台收视率。

“最突出的是全国第一的网络，不管有没有DAB+电台。考虑到我们拥有的电视台数量，这是一个非凡的成就，”ARN的全国内容总监邓肯·坎贝尔说。

Nova的集团项目运营总监Brendan Taylor说:“在Nova Network方面，看到我们以9%的份额重回第一的位置真是太好了，330万的(累计观众)对所有参与的团队来说都是非常出色的。”

麦格理传媒首席执行官亚当·朗说:“我们很高兴能成为全国大都市电台观众了解情况、参与和表达自己的主要目的地。”

为了充分理解“主导”或“获胜”对任何程序员意味着什么，需要对累积受众和份额进行细分。当然，这些网络提供了一些数字，而Mumbrella没有。

但是，如果把“调查赢”这个词从谈话中去掉，换成“增长”、“下降”和“成功”，一个程序员就会开始真实地反映澳大利亚一些最大的广播节目、电台和网络的实际情况。而且，鉴于今年的广播收视率已过了一半，这场讨论必须超越一次调查或一次胜利。

今年伊始，一些市场出现了一些小变化，但对三个电台来说，变化更为普遍:ARN在墨尔本的Kiis FM和Gold FM，以及南十字星Austereo在悉尼的2DayFM。

在驱动器，Kiis FM得到了一个新的节目威尔·麦克马洪和伍迪·怀特洛，一样Hit Network, Carrie Bickmore和Tommy Little播出到下午4:30,Dave Hughes和Kate Langbroek从下午4:30到6:30．Triple M还与米克·莫洛伊(Mick Molloy)和简·肯尼迪(Jane Kennedy)一起举办了有史以来第一次全国驾驶秀。

这一年也标志着2DayFM在悉尼的早餐有了新的阵容，这次是埃姆·鲁西亚诺，埃德·卡瓦利和格兰特·丹尼尔．墨尔本的Kiis FM也有了一个新节目，由Jase Hawkins和新西兰人Polly ' PJ ' Harding主持。金色FM在年初没有任何早餐主持人英国明星克里斯蒂安·奥康奈尔于6月加入。

与此同时，珀斯在McMahon & Whitelaw离开后发生了剧变泽维尔·瑞安和瑞安·乔恩和海蒂·安德森共进早餐．珀斯96FM电视台也迎来了两位新的早餐主持人，丽莎·费尔南德斯和保罗·霍根。

麦格理传媒(Macquarie Media)的变化发生得较晚。“谈论生活方式”节目的取消和麦格理体育电台的诞生只是过去几个月的事情。

那么，在中间点，它是什么样子的?

对于Gold FM来说，尽管对一场音乐早餐进行了三次全面调查，但迄今为止的结果都很有希望，这次调查包括了早餐新星克里斯蒂安·奥康奈尔(Christian O’connell)的前几周，份额和累计观众再次增加。

在今年的第一次调查中，Gold FM的观众份额为7.4%，而在2017年的第一次调查中，Jo Stanley和Anthony ' Lehmo ' Lehmann的观众份额为6.2%。在最近的一次调查中，2018年，Gold FM的早餐份额已增长到8.7%，而前一年为7.5%。

但对于墨尔本的Kiis FM来说，情况就不太一样了。

在Kiis FM上，Matt Tilley和Meshel Laurie在2017年初的份额为6.3%，相比之下，Jase Hawkins和Polly ' PJ ' Harding在2018年的第一次调查中拥有5.1%的份额。

在今年的前四次调查中，Matt & Meshel的份额增长了7%，在第四次调查中下降到6.2%。

相比之下，自第一次调查以来，Jase & PJ的份额已经下降到4.9%。

ARN的坎贝尔一直知道这些变化是有风险的，但他承认Kiis FM的团队不可避免地对这些数字感到失望。

“对我来说，重点是熟悉度。我们的研究告诉我们，他们只是在熟悉度方面没有获得吸引力，这是一个关键问题，因为节目有化学反应，内容很棒，我们知道，发现它的人，他们喜欢它。

“今年年初，当然从线上营销的角度来看，整个市场都非常拥挤，我们只是认为，也许营销没有切入，也许一些节目的内容没有尽可能地关注你的观众，让他们了解他们。我不认为我们存在内容问题或不喜欢角色性格。”

然而，在四次调查之后，坎贝尔说他不得不向团队强调为什么这些数字还没有通过。他告诉Mumbrella，他仍然百分之百地支持这个节目，但处理失望情绪是过去四次调查的一个组成部分。

“我们一直在强调为什么数据还没有出来。虽然这在某种程度上令人沮丧，但他们一直在告诉我们，他们是长期的，我们也是长期的。这个团队没有不和谐或不团结，因为它是精挑细选的。”

但墨尔本作为一个市场，竞争非常激烈。与Jase & PJ在早餐节目中竞争的有3AW的罗斯·史蒂文森和约翰·伯恩斯，市场份额为19.2%，Fox FM的菲菲·博克斯、布兰登·费沃拉和拜伦·库克，市场份额为9.9%，Gold FM的克里斯蒂安·奥康奈尔，市场份额为8.7%，Smooth FM的詹妮弗·汉森和迈克·珀索，市场份额为7.3%，Triple M的热早餐，艾迪·麦奎尔、卢克·达西和威尔·安德森，市场份额为7.5%，Nova的克里西·斯旺、萨姆·庞和乔纳森·布朗，市场份额为6.9%。

坎贝尔说，这两家公司可能会在其他不那么拥挤的市场工作，但他认为，当他们在墨尔本“成功”时，胜利将更加“甜蜜”。

“他们是适合(墨尔本)的节目，当他们真的做到时，那将是一场甜蜜的胜利。”

然而，他并没有将Kiis FM的进展与2DayFM进行比较，2DayFM在上次调查之前的份额与Jase & PJ相似。

在悉尼，2DayFM的4.3%份额与2GB的Alan Jones的16.6%份额、Kyle Sandilands和Jackie ' O ' Henderson的11%份额、WSFM的Brendan ' Jonesy ' Jones和Amanda Keller的9.6%份额、Ryan Fitzgerald和Michael ' Wippa ' Wipfli的6.9%份额、Smooth FM的Bogart Torelli和Glenn Daniel的5.9%份额以及Triple M ' Grill Team与Gus Worland、Matthew Johns、Chris Page和Emma Freedman的5.8%份额展开竞争。

“你真的得(改变节目)。我的意思是，所有关于不团结和争论的宣传以及里面发生的任何事情，事实上，演播室里没有人，而且是固定的等等。

“你必须不断改变，直到你做对为止，这是非常广泛的，特别是如果你追求的路线是把已知的人物放在上面，并希望有一些化学反应，因为埃姆·鲁西亚诺和她的搭档之间显然没有化学反应。”

尽管他在上次调查中提出了批评坎贝尔承认，很难把已知的人物放在一起，并希望他们能起作用。

“我是第一个说这不容易的人。我以前使用过Mix106.5。

“预测观众会喜欢什么，以及人才的组合是否奏效并不容易。但我认为归根结底，这一切都取决于内容。如果你看看过去5年或10年最成功的节目，这些节目都有很好的内容，但显然也有很好的个性。

SCA和Hit Network内容负责人杰玛·福德汉姆(Gemma Fordham)在本次调查中无法接受采访。

在Gold FM，坎贝尔感到更加乐观。但是，他小心翼翼，没有对奥康奈尔上任后的初步结果感到兴奋。

“这是一个很好的指标。我们并没有太超前，我一直在淡化这一点，因为这是早期的事情，这类事情往往会有起伏。我们在追求一种趋势，在实现这一趋势之前，我们会非常高兴，”他表示。

当ARN和SCA处理随着阵容变化而来的潮起潮落时，Nova正在享受其时间表一致性的幸福。

在布里斯班，Nova106.9的早餐节目由Ash Bradnam、Kip Wightman和David“Luttsy”Lutteral领衔，占据了12.7%的份额，帮助Nova的总份额领先12.2%。与此同时，在珀斯，Nova的内森·莫里斯、娜塔莉·洛克和肖恩·麦克马纳斯的早餐份额上升了2.1个百分点，达到14.8%，而开车节目主持人凯特·里奇、蒂姆·布莱克威尔和马蒂·希尔高德以17.6%的份额领先。

Nova的泰勒解释说:“要特别强调两个市场，珀斯和布里斯班，在各自的市场中都是第一，两个早餐节目也是第一，所以对丹·安德希尔和他在珀斯的团队以及杰伊·亚当和他在布里斯班的团队来说，这是一个极好的结果。

我想特别强调的是Smallzy (Kent Small)，他在全国排名第一的晚间节目刚刚创下了第39位冠军，这是Smallsey、Zach (La Cava)和手术团队的杰出努力。

但是，尤其是珀斯的胜利，并不经常发生。泰勒说，虽然第四项调查传统上是一项很好的调查，但内森·莫里斯、娜塔莉·洛克和肖恩·麦克马纳斯在早餐时进行了调查，罗斯·沃尔曼在工作日与凯特·里奇一起进行了调查，蒂姆·布莱克威尔和马蒂·希尔戈尔德在一起的位置“非常好”。

“他们了解自己的产品，非常了解这个城市。球队非常专注。这是关于一致性和团队表现良好，”他说。

珀斯可以被描述为一个新星聚集的地方，因为Kiis FM的驾驶节目主持人威尔·麦克马洪(Will McMahon)和伍迪·怀特洛(Woody Whitelaw)曾在同一座城市参加Hit早餐节目。

然而，珀斯的开车时间占比为7.5%，是澳大利亚两地中最低的一个。Will & Woody在悉尼、墨尔本、布里斯班和阿德莱德的份额分别为8%、7%、11.8%和13.1%。

Nova的Kate, Tim和Marty以15.2%，13.6%和17.6%的份额领先布里斯班，阿德莱德和珀斯，悉尼的FM带宽份额为9.7%。另一个击败他们的悉尼节目是Ben Fordham的2GB，份额为10.2%。

Fox FM的Carrie Bickmore和Tommy Little, Dave ' Hughesy ' Hughes和Kate Langbroek以13.2%的份额拿下墨尔本。

考虑到威尔和伍迪的背景，Nova的泰勒对威尔和伍迪在珀斯和其他市场没有产生共鸣感到惊讶。

泰勒说:“你会认为他们会变得更好、更强大，因为市场已经与他们合作过，听到了他们的声音，但目前显然没有共鸣。”

然而，坎贝尔并不担心。

“他们进展顺利。他们和杰斯和普少有相似的问题。这也是一个建立熟悉感的例子。他们在珀斯出名，在其他任何市场都不出名，但你知道他们在布里斯班、阿德莱德和悉尼等市场确实有好处，因为他们有现成的传统早餐节目来提振他们。”

目前，Nova仍是珀斯的领头羊。但在悉尼，ARN的坎贝尔不相信Nova能击败悉尼早餐之王和早餐女王凯尔·桑德兰兹(Kyle Sandilands)和杰基·奥亨德森(Jackie ' O ' Henderson)。

“就Fitzy & Wippa而言，已经有很长一段时间没有真正的挑战者了。他们已经确立了自己的地位，有自己的观众，但没有人真正接近他们，所以他们现在有10-12年的习惯性倾听，这很难打破，而且节目是一贯的。

“我的意思是，我不能为这部剧邀功，但我每天都在看这部机器工作，这让人印象深刻。他是一位杰出的播音员，她也是，所以这是一个很难改掉的习惯。”

Nova想要做的一个地方是墨尔本，和Chrissie, Sam & Browny一起做早餐。

“这可能不是我们预期的增长，但克里斯的表现真的很好，山姆和布朗尼的25-54是不错的。上涨了1.3%。

“墨尔本市场会有很多人在听和看，尤其是克里斯蒂安的新节目。我们会在年底看到这种情况的稳定，我的意思是人们肯定会去看他的节目。

但一如既往，悉尼和墨尔本总体上被麦格理媒体的2GB和3AW占据。史蒂文森、伯恩斯、琼斯和雷·哈德利的阵容在一次又一次的调查中胜出。琼斯本周连续第212次赢得调查。

麦格理传媒的朗和全国执行制片人迈克尔·汤普森赞扬了这些“惯犯”的努力，但也提到了其他一些成就。

汤普森说:“2GB是我们今天的大新闻，因为这是5年多来最好的数据。”

“这是非常不同寻常的，这是由个人项目的一些真正大幅增长所推动的。图灵上升了1.3个百分点，然后雷的份额惊人地上升了3个百分点达到了18%上一次我们的份额达到18%是在2015年的第八次调查中，所以能恢复到那个水平真是太好了。克里斯·史密斯也有近两个点的稳步增长，本·福德姆，当你看到下午3点到6点，而不是下午4点到7点，GfK发出的开车量增加了1.6，这是一个非常棒的结果。这使他几乎领先任何竞争对手两个百分点。

“在这样一个竞争激烈的驱动市场，任何人都能实现这样的利润率，这是我们非常非常高兴的事情。史蒂夫·普莱斯(Steve Price)在这个真正网络化的项目中取得了持续的成功，在悉尼和墨尔本都是第一，在布里斯班也取得了强劲的成绩，这表明他有巨大的吸引力。”

对于麦格理传媒(Macquarie Media)来说，今年节目调整的时间比大多数公司都晚。由于这一模式在过去两年中未能获得吸引力，该网络砍掉了Talking Lifestyle，并选择了一种新的体育模式——麦格理体育广播。

该电视台播放了一个驾车节目，还有悉尼、布里斯班和墨尔本的早间节目。

虽然现在下结论还为时过早，但麦格理传媒(Macquarie Media)首席执行官亚当·朗(Adam Lang)和国家制片人迈克尔·汤普森(Michael Thompson)预计本周会有结果。

在悉尼，广播站的总份额从1.9%下降到0.8%，与约翰·斯坦利和博·瑞恩共进早餐的份额从2.5%下降到0.7%。在墨尔本，总收视率降至0.3%，而与托尼·伦纳德、托尼·肖和吉米·巴特尔共进早餐的收视率为0.1%，下降了0.1个百分点。在布里斯班，结果更加积极，总份额从上次调查的0.5%上升到1.1%，与斯坦利和瑞安共进早餐的比例上升到1%。

汤普森说:“完全可以想象，那些习惯了《Talking Lifestyle》，习惯了这种风格的内容的观众，不一定会是那些一天24小时收看体育节目的观众。”

“我们也改变了早餐计划，这将对数据产生影响。我们现在面临的挑战是培养新的观众，并真正开始向人们介绍我们的电视台，因为我们所能提供的是别人所不能提供的。我们有最好的现场体育节目。我们拥有美国橄榄球联盟和美国橄榄球联盟的转播权。

“我们有橄榄球联盟(Rugby Union)，我们有英超(EPL)在澳大利亚的独家转播权，现在我们又有了板球。这是一个非常激动人心的故事，事实上，这里是澳大利亚体育的新主场。”

朗补充说，在这种情况下，策略是让麦格理体育广播补充新闻谈话网络，类似于“电视台推广多渠道的方式”。

“我们在麦格理体育广播电台交叉推广我们的新闻谈话电台，反之亦然。我们所看到的——也是我们真正擅长的——是专注于对信息有很高胃口的成熟受众。

“我们认为，在很大程度上，它可能会成为我们newstalk电台之外的第二首选电台。有些人会把它作为首选。

“我们的目标是40岁以上的观众，因为我们做新闻谈话电台，真正把我们的专业知识奉献给广播和新闻谈话，如果你愿意，把注意力转向体育谈话。”

尽管天空体育的收视率为1.2%，高于悉尼麦格理体育电台，但朗坚持认为他们的角色是不同的。

“天空体育电台履行了职责，做得很好。它非常依赖于赛车。我们的不同之处在于，麦格理体育广播一直都是体育节目。”

“天空体育广播电台可以是一个内容相当广泛的早餐节目，但在一天的其余时间里，他们真的必须主导比赛和赛马的报道。”

他还坚称，麦格理体育电台不是一个“短线投资”。

“我们已经三个月了。你可以肯定我们(支持这家电视台)。如果你看澳大利亚板球协会已经六季了，第一季还没有开始，要到年底或10月才会开始，我们真的和麦格理体育电台打了个赌。”

“我们绝对致力于麦格理体育广播，我们正在通过体育版权收购来实现这一目标。这不仅仅是一场短期游戏。”

Nova的保罗·杰克逊和Triple M的迈克·菲茨帕特里克也无法接受这次调查。