《卫报》质疑尼尔森观众数据的“不一致性”
《卫报》澳大利亚新网站的编辑质疑观众测量公司尼尔森在线收视率的准确性6月份的结果显示，该公司在澳大利亚的观众在运营的第一个月就下降了。
尼尔森上周五公布的调查结果显示，6月份《卫报》在澳大利亚的观众人数为102万，下降了而上个月为109万．然而，发布编辑凯瑟琳·瓦纳(Katharine Viner)表示，报道的下降与他们的内部流量数据不符。
“有趣的是，当我们的内部指标在过去一个月出现大幅增长时，尼尔森报告我们的流量略有下降，”凯瑟琳·瓦纳(Katharine Viner)告诉Mumbrella。
“我们已经《卫报》澳大利亚版的发布非常精彩我们的流量在第一个月大幅上升。”
《卫报》援引adobe旗下Omniture网站的内部数据显示，今年5月至6月间，该网站的澳大利亚独特受众数量增长了7%，此外，该网站的评论数量也大幅增加。
维纳说:“我们Omniture的内部流量数据证实，《卫报》澳大利亚版2013年6月的页面浏览量环比增长10%，同比增长57%。”
“每月独立浏览人数环比增长7%，同比增长55%，达到300多万。”
“我们在《卫报》澳大利亚版网站上也看到了3.37万条评论，环比增长51%，这清楚地表明了人们对我们在澳大利亚开创性的公开新闻方式的兴趣。”
尼尔森每个月都会发布在线收视率，衡量澳大利亚在线观众的规模，并得到行业机构互动广告局的认可。
尼尔森负责媒体受众测量的董事总经理马特·布鲁斯说，虽然澳大利亚人对《卫报》网站的参与度有所上升，但数据显示，观众人数有所下降。
尼尔森的混合数据系统涉及无论是消费者面板和标签的网站排名。
“在线收视率混合数据显示，在5月至6月期间，整个卫报媒体集团的页面浏览量和会话量都有所增加，而独立受众数量略有下降。这表明，《卫报》的读者在6月比5月更频繁地访问网站，浏览更多的页面。”
Bruce还认为尼尔森在线评级指标和Omniture的测量系统不容易进行比较。
他说:“Omniture和尼尔森在线收视率用于不同的目的——Omniture是内部分析，尼尔森在线收视率是行业认可的在线观众测量货币。”
“这些服务在方法上存在显著差异，这导致了指标上的差异。”
“方法上的关键差异包括，Omniture在不同客户端之间对标签和标签页面的不同实现，因为它是一个内部工具，而Nielsen Online Ratings在整个市场上一致地实现标签。Omniture也可能依赖cookie来衡量某些指标，而不是像尼尔森在线评级混合数据那样衡量人。”
《卫报》对他们的流量数据的担忧仅仅发生在几天之后一些出版商对尼尔森对澳大利亚新闻集团视频流量的报道表示担忧在去年11月至今年2月期间飙升，但在上个月突然暴跌逾50%，此前该公司在其许多新闻网站上设置了计费付费墙。
Viner表示，这家英国报纸将与尼尔森就尼尔森在线评级的方法进行交流，并观察其所谓的“进一步的不一致”。
“我们定期与尼尔森讨论他们的方法，并将在未来几个月密切关注进一步的不一致，”Viner说。
Nic克里斯坦森
啊哈，神秘的“面板”又来了。
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混合动力车有严重的问题。即使提供了NetRatings标记数据，它实际上也不会使用这些数据。我曾见过一些例子，其中Hybrid的页面印象比标签数据要少得多——所以在这种情况下，其中一个系统是错误的。而且它完全没有考虑手机的使用情况。
毫无疑问，守护者是对的，尼尔森是错的。问题是它会对企业产生重大影响。
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我想这可能有一个不那么专业的解释?
我相信《卫报》在非盟的流量将在未来几个月上升，但他们在5月的受众是否因为5月22日的Lee Rigby谋杀案而高于正常水平?
在接下来的几天里，《非盟》的报道铺天盖地，我猜他们的独特受众会激增。
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有趣的是，上周我完成了尼尔森广播收视率日记。除了记录我一个星期的听力行为外，还有一个关于其他问题的测试，包括我在报纸和在线版本上阅读了哪些报纸。有一个“其他”选项，但根本没有列出《卫报》，也没有空间表明你读过或访问过哪个“其他”。
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当然，读者群会上升，SMH在《卫报》推出网站几分钟后就开始收费了，SMH的聪明混蛋，“我知道，我们有竞争，所以为什么不开始向在线客户收费呢”。难怪他们会赔钱，我不会再回去了。
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听起来有点像另一家没有完全理解流量和用户之间区别的发行商。真的令人震惊。
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进入你的网络设置。删除cookie和历史记录，等等，鲍勃是你妈妈的兄弟-再也不会在SMH.com.au上“你已经读到了本月的极限”。轻微的缺陷，必须重新登录到各种网站，但值得为金钱节省!
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@Sharples，更简单的方法是使用隐身模式(在Chrome和Firefox上可用)浏览新闻网站。你可以使用一个常规窗口登录fb/twitter等。
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@John Sharples——或者更好。根本不要登录!
这样他们就很难追踪你的一举一动然后卖掉它。为什么要泄露你的隐私?
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上周，我也给我所有的朋友，手机，平板电脑和笔记本电脑。不过还是谢谢你。
实际上，你可以在详细信息菜单中删除SMH站点，同时保留所有其他站点，只是每次收到消息时都要记住这样做。
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同时我注意到地理位置代码也发生了变化。我以前读的是英国的内容。当英国的内容被非盟的内容取代时，我就不再读了。我从来没想过如何关闭地理定位功能。
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@Baz和John Sharples
不需要删除cookies -只需在隐身模式下打开Chrome -免费的年龄和SMH。
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@亚瑟-不太好
《卫报》报道称，通过引用一款价值20亿美元以上的分析产品，该网站的受众增长了7%，流量增长了10%。
然而，该行业支持尼尔森在自己的客户面前通过几项调查来降低它们的价格。
嗯. .化石吗?
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亚瑟说得很对。
Omniture测量访问站点的浏览器(或cookie)的数量。
尼尔森使用Netview面板和标记数据来报告访问该网站的受众。
在线测量的第一条规则:cookie不等于人。
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嗡嗡……隐身模式! !谢谢你的建议。我以为这只是Pr0n在工作的时候.....hehehehehhe……
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@JB -不完全是
我同意饼干不是人。但这两项研究都不是全面的。
数字出版商整天都在衡量每一项内容的表现数据。他们可能使用多种系统。是的，用户可以删除cookie，是的，不同的设备设置不同的cookie，所以需要猜测。但随着时间的推移，他们以站点为中心的工具将允许对整个数据范围进行统计分析。这些服务器日志和统计配对设备的结果将比代表性的小组提供不完美但更明智的见解。
当然，这些数据既不公开，也不标准化，甚至也不容易。当然，通过cookie来衡量行业本身就有缺陷。但这些都不是重点。
关键在于，当尼尔森公开推销自己的受众时，出版商有权对代表性偏见提出异议
如果你想通过断言流量和受众之间的基本误解来摆脱他们的争议，那么你最好有一些比尼尔森面板数据更全面的东西。
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你还可以强制某些网站进入隐身模式https://chrome.google.com/webstore/detail/ghost-incognito/gedeaafllmnkkgbinfnleblcglamgebg
或者读你在SMH上的30篇文章，然后在The Age上的30篇，然后在……好吧，你懂的。
或者，如果你喜欢，就付钱。
顺便说一句，我发现自己看《卫报》的时间变少了，现在有了澳大利亚版。我以前读英国新闻和国际报道，我发现澳大利亚的东西不那么好，也不定期更新。因为这个网站默认是澳大利亚，所以它的更新频率就会降低，这意味着我访问的次数会减少。
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数字，你的观点很好，但你似乎不理解混合背后的想法(现在许多媒体都在使用混合，而且将会增加并成为事实上的标准)。
当然，一个面板不会投射到整个宇宙。即使是一个统计上具有代表性的小组——即根据地理、年龄、性别、操作系统等进行平衡——也不会，因为在线宇宙中有一些部分是你无法抽样的——例如学校、大学、公共场所、政府部门、金融机构、许多大型企业等。
这就是为什么混合系统使用总流量数据作为起点(通过标签测量)，然后使用面板将这些流量“转换”为人。
它通过观察复制、覆盖面、频率和倾向等因素来做到这一点。好在大多数指标都是百分比，即介于0%和100%之间。例如，您可以查看在工作和家庭中访问新闻站点的重复发生率。假设专家组得出的结果是37%。然后，我们可以使用它向下调整流量数据，以说明同一个人在两个地方访问同一个网站。此外，该面板还提供了关于cookie删除发生率和频率的可靠数据，以再次调整流量数据。
从本质上讲，如果你只依赖标记数据，你会得到准确的流量数据(如果做得正确——有没有问过为什么不同的系统会给出不同的结果?)，但受众数据非常糟糕。如果你只依赖于面板数据，你将得到较低和有偏见的估计(上面提到的站点除外)。
作为一个粗略的指导，带标签的数据将在一个月内使市场数据(按月UBs表示)膨胀约500%。大站点可能膨胀250%，小站点可能膨胀150+%。一个调查小组将少报市场约25%的数据，而网站也会少报25%的数据。
因此，使用混合技术，你可以获得人口普查流量数据和有价值的重复和使用数据的优势，以产生我们迄今为止最好的可用受众估计。我要强调的是，这些都是估计数据(就像所有的观众数据一样)，试图准确地衡量观众既愚蠢又虚荣。我们还在审查整个混合程序，以微调提高准确性的东西。
欢呼。
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