政府的令人恐惧的疫苗广告并不能让数百万仍然没有机会注射的人平静下来

联邦政府公布了最新的全国宣传活动，鼓励人们接种疫苗。“武装自己”鼓励澳大利亚人接种COVID-19疫苗，图片上人们挽起袖子，在刚接种过疫苗的手臂上贴着贴纸。

这则广告相对平淡。但还有另一个更具挑战性的广告，将于今晚在悉尼播出。这则广告讲述了一名年轻女子因新冠病毒而极度缺氧的故事，令人难以置信地不安地提醒人们，这种病毒会危及生命。

政府的这则广告在本已复杂的混合信息之外，又增添了一个更令人困惑的内容。斯科特·莫里森(Scott Morrison)声称40岁以下的人可以接种阿斯利康(AstraZeneca)疫苗，这一说法已经让澳大利亚人感到困惑，尽管该国顶级医疗机构反对这种做法。

现在，政府最新的广告似乎是在恐吓年轻人去接种疫苗——在目前的体制下，年轻人实际上无法接种疫苗。

如果没有足够的疫苗供应，这则广告只能让我看到我的孩子可能会经历什么。如果我的孩子即使遵守规则也不能接种疫苗，我永远不会原谅莫里森和他的政府，这可能是他们的命运，也可能是我的家人

——Geoff Pearson (@GCobber99)2021年7月11日

这里有一个真正的沟通问题。政府现在在表面上鼓励人们接种疫苗，然而，仍有很大一部分人口无法获得疫苗。

犹豫是一个非常现实的问题，但它并不像政府在这则诱导恐惧的广告中针对的年轻人群那样严重。虽然对疫苗的犹豫仍然是政府需要解决的一个重要问题，因为需求已经超过了供应，但这则广告只是在澳大利亚的沮丧之火上火上浇油。

政府的真正问题在于，他们的疫苗建议究竟是什么，以及人们何时何地可以获得疫苗建议，缺乏透明度和信任。如果这个广告起到了作用，迫使我接种疫苗，我甚至不知道是否有候补名单。

尽管如此，还是有一些积极的因素。这则广告终于让人们谈论起了人们对病毒的真实体验，而不是迄今为止的政治足球。在整个疫苗讨论中，这是一个很大的缺失因素，很高兴看到政府在这个更具挑战性的广告中冒险。

这则令人痛苦的广告将帮助人们认识到不采取行动的风险，尤其是那些已经注射了第一针，但第二针却没有出现的人。也许这则广告应该雇佣一个更能代表年龄足够大、有资格接种疫苗的人群。

问题是，这则广告在激发恐惧方面做得很好，但对于数百万想要疫苗却得不到疫苗的澳大利亚人来说，它只是感觉政府没有在听。我们不需要更多的恐惧，我们需要一个明确的时间表，告诉我们何时何地可以接种疫苗。

我们需要一个广告来解决神话，提供人们如何提问的明确信息，并帮助提供一个直接的路线图，这个主题有很多误解、沮丧、担忧、恐惧和相互矛盾的信息。

由于获得疫苗仍然是一个巨大的问题，任何似乎鼓励年轻人接种疫苗的广告都只是在伤口上撒盐。这让我们觉得我们的担忧没有被倾听。那些想要疫苗但无法接种的人只是因为我们无法采取行动的呼吁而感到更加沮丧，而且还增加了大量的恐惧。

我确定最后一件事@ScottMorrisonMP想要的是让这个梗传播开来。如果你要转发就太可惜了。特别是如果你帮助了潮流# MorrisonVaccineCrisis
各位，尽你所能。pic.twitter.com/BFVBLIls2H

——维多利亚女王(@Vic_Rollison)2021年7月11日

这则最新的广告还没播出，就已经成为了一个备受嘲笑的梗。如果政府足够聪明，能够实施社交倾听策略，那么他们就能理解这些批评，并在事情失控之前迅速做出调整。目前，他们似乎说的远远多于听的，而这弊大于利。

菲比·内托(Phoebe Netto)是Pure Public Relations的创始人。